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清风吹佛|“人设2.0时代”，艺人还能怎么挖出综艺红利？

文 | 薄荷
毫无疑问 ， 今年是综艺市场的大年 ， 更是各路艺人不断走红和翻红的综艺造星大年 。 开年有《吐槽大会4》争议回归 ， 紧接着《青春有你2》和《创造营2020》将女团选秀推至小高潮 ， 6月上线的《乘风破浪的姐姐》（以下简称《姐姐》）引爆话题 ， 虽然高开低走 ， 目前仍在8月份的榜单前列 ， 而《乐队的夏天2》和《这就是街舞3》以潮流文化继续点燃夏天……不难看出 ， 相比剧集造星的速度和类型 ， 综艺节目也渐渐“摸索”出一条有迹可循的造星规律：选秀仍然火热炮制新偶像 ， 语言类节目虽有争议但输出强话题 ， 竞技比拼类节目则推出各个圈层的实力偶像 ， 而真人秀脱胎换骨后还是制造人设的最佳利器——《姐姐》无疑是最佳案例 ， 长时间制霸热搜 ， 也让一众看似循规蹈矩或者不甚耀眼的艺人们找到新的圈粉法则 。
清风吹佛|“人设2.0时代”，艺人还能怎么挖出综艺红利？据骨朵数据 ， 本周网综周榜排名第一的是《姐姐》 ， 台综则是《奔跑吧4》 ， 仅以两档综艺中的张雨绮、蔡徐坤为例 ， 便能得出一个显而易见的结论：综艺造星已经离开制造单一“综艺咖”的时代 ， “以星造星”的关键词下 ， 每个艺人或都能找到最适合自己的综艺路线 ， 而综艺的标签 ， 也变得越来越不可或缺 。
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浪学启示录：借力打力
尽管《姐姐》因为渐渐模糊的独立女性立意、过长的进度条被吐槽为高开低走 ， 但它仍然值得被称为一个造星典范：翻红一众女性 ， 提升商业价值的同时 ， 给了她们不少人更加稳固 ， 或者更适合的圈粉人设 。 张雨绮在还没有成为“张小雨”之前 ， 凭借又飒又靓的御姐人设圈粉 ， 在戏里戏外靠这个印象赢得知名度 ， 但在经历了一些负面事件后口碑产生跌落 ， 在今年播出的《龙岭迷窟》中将好感度拉起几分时 ， “救市综艺”来了 。
清风吹佛|“人设2.0时代”，艺人还能怎么挖出综艺红利？《姐姐》后 ， 张小雨的萌和懵都成为了观众的磕点 ， 曾经御姐的反差感冲击了观众的感官 ， 而张雨绮也转身拥有了新的标签：直爽、开朗、冒着傻气但惹人喜欢的小可爱 。 不得不说 ， 这档综艺所具备的强势的真人秀属性 ， 将张雨绮、伊能静、万茜、宁静等多个个性气质迥异、在江湖中摸爬滚打多年的女星翻了个面 ， 性格中被讨喜的部分或被放大 ， 或被戏剧情节先抑后扬 ， 哪怕是早早被淘汰的海陆、王智等人 ， 也拥有了一两个令人深刻的个人标签 。 海陆是“社恐” ， 但又是姐姐们关心和保护的“团宠” ， 一句“这个世界随时都要崩塌”引发社畜共鸣 ， 尽管一轮游 ， 在综艺里短暂的表现却几乎比她以往塑造的角色都令人深刻 ， 这已经能够成为了一个立得住、令人感兴趣的剧作角色 。
清风吹佛|“人设2.0时代”，艺人还能怎么挖出综艺红利？类似这样的案例 ， 在《姐姐》中数不胜数 。 曾经在《花儿与少年》里一战成名的宁静 ， 这次依然保持了大魔王人设 ， 但更多地流露出了柔软和脆弱的一面——这一面给姐姐 ， 而“大魔王”的气质、努力和拼劲给舞台 。
在适合自己的人设标签上再进化、迭代 ， 调整到更自然的状态 ， 尽管综艺呈现出来的效果真假掺半 ， 但这样的形象塑造无疑是生动且成功的 。
清风吹佛|“人设2.0时代”，艺人还能怎么挖出综艺红利？这种标签的直观作用是 ， 在综艺节目情感元素和故事走向两大推手的帮助下 ， 艺人再次拥有被观众感知到“真性情”的一面 ， 即便争议如蓝盈莹 ， 论大众对她的剖析和理解 ， 都更深了一层 ， 其中的黑红讨论也跟着升级到教育、努力、社会等多个方面的讨论中 ， 而艺人在这种讨论度的推动下 ， 主动或被动地顺势丰满了自己的外在人格 。 甚至是曾经在《中餐厅》里“我要我觉得”的黄店长 ， 在这档综艺里也变回了“我要姐姐们觉得”的晓明哥 。 这档综艺非常直观地展示了艺人如何凭借人设翻红或更圈粉 ， 如万茜、张雨绮、宁静；不算大红的演员如何获得更多关注度 ， 如金莎、黄龄、海陆；甚至能够帮助艺人扭转口碑 ， 如黄晓明、黄圣依 。


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