互联网喻国明：互联网进入“下半场”，主流媒体要有新逻辑｜德外荐读
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?数据化、智能化、深度链接、算法推送……互联网经济“下半场”到来 ， 媒体行业的发展日新月异 。 在发展与演进的过程中 ， 传统主流媒介会面临什么样的变化？要应对什么样的问题？
近日 ， 教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院执行院长 ， CTR媒体融合研究院专家喻国明 ， 以“5G时代的未来传播——全新逻辑与操作关键”为题 ， 详解了未来媒体将经历的内容创新与渠道重构 。
互联网下半场和上半场相比 ， 发展目标和运作关键是不同的 。 对于上半场而言 ， 覆盖全球的信息网络形成了规模经济 ， 通过消费人口红利横向“圈地” ， 因此在资本、技术方面有优势的互联网企业纷纷脱颖而出 。 在下半场 ， 专业领域和垂直领域不断进入发展序列 ， 需要凭借细分化进行纵向“挖掘” 。 此时 ， 传统媒体被掩盖的某些特质就会展露出来 ， 甚至成为未来发展的核心要素 。
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除了在资源激活、整合和调动方面富于号召力和影响力 ， 传统媒体在社会地位上也有互联网企业尚不具备的优势 。 按照网络舆论发展趋势 ， 一个社会热点事件会经历网络运营、挑选和发展造势等环节 ， 其中不可缺少的就是传统媒体的跟进 ， 如果没有传统媒体集中报道并调集相关社会资源来解决问题 ， 这就只是一个悬浮在虚拟世界中的议题 ， 无法进入到现实关注中 。 这个特点是传统媒体极具优势的核心资源 。
给传播带来全新逻辑的技术变革 ， 促使媒体行业不断思考一个问题：互联网传播和传统媒体传播 ， 到底有什么样的不同？一个重要的改变就是“时间消灭空间”：过去 ， 传统媒体的影响是以发行范围等空间距离来划定的 ， 而当下的互联网平台甚至可以超越国界的限制 ， 空间距离愈发失去意义 。 客观形势发生深刻的改变 ， 要求媒体融合脱离“小融合”的窠臼 ， 实现创新性的互联互通 。
那么 ， “大融合”的概念具体指什么呢？这意味着不仅把互联网看作信息传播手段和传播渠道 ， 还要把它视作介入社会生活方方面面的基础设施和基本架构 。 未来网络发展和竞争的高地 ， 就是对广域网络空间中的人与人、人与物、物与物 ， 实现高效率、高适配性的价值匹配、关系再造与功能整合 。 按照“大融合”的概念 ， 主流媒体的转向甚至不是一个技术化或者说数字化改造的过程 ， 而是通过结构化运作赋能信息资源 ， 提供跨领域广泛服务的过程 ， 如果还按照上半场的逻辑和模式 ， 就相当于犯了“刻舟求剑”的错误 。
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互联网对于社会构造的改变 ， 最明显的一点是促进了“微粒化”社会的到来 。 在这一过程中 ， 传播主体经历了从专业化到精英化 ， 再到泛众化的改变 ， 内容生产的操作门槛一降再降 ， 让个体拥有了更多的话语权和传播力 ， 不依赖机构和集体也能完成经济化运作和变现 。 微价值、微力量、微创新……全社会各个领域调动起更多的资源 ， 形成更大的价值 ， 让“连接”在互联网时代成为赋能赋权的力量源泉 。
从传统媒体的角度来说 ， “微粒化”给全行业造成了很大冲击 ， 但其中也蕴含着发展机遇 。 这个机遇就是让传统媒体和社交媒体相融合 ， 开发能够利用数据价值的算法 ， 把社会性资源和数字力量吸纳到自身发展中 。 其实 ， 互联网企业本身也有“破圈”的需求 ， 迫切需要主流价值的指导和引领 ， 这就让双方合作有了基础 。 对于传统媒体来说 ， 重要的是如何利用泛众化传播的能量和价值 ， 利用互联网世界释放出来的新能量 ， 而不是将互联网企业一味地视作竞争对手 。
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