|微信小游戏商业变现提升18%，月广告分成过百万达39款( 四 )
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案例：《英雄杀》游戏商业化之路
上海欢乐互娱英雄杀制作人王炀介绍 ， 《英雄杀》2018年10月24日上线 ， 目前注册用户>5000万；活跃用户>100万；在线时长：63分钟/日 。 游戏主打2V2公平竞技 ， 带有协作、对抗策略属性 ， 单局3-5分钟 。
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《英雄杀》早期并无太大起色 ， 通过微信广告平台小游戏买量后逐步提升了DAU ， 不断优化用户体验敏捷迭代做老用户回流稳定了一批用户 。 在产品商业化设计上 ， 通过建立玩家价值感 ， 以及养成用户付费习惯 ， 辅之以精细化运营 ， 及时上线小游戏PC端 ， 提升玩家付费 。
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案例：《海盗来了》用社交做长线运营
疯狂游戏CPO孙劲超分享了《海盗来了》通过不断扩展强化社交玩家实现游戏长线运营的思路 。
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《海盗来了》自2018年4月上线小游戏版本；2018年5月流水突破1亿；2019年1月小游戏用户2.5亿 。 日活跃60～70万 ， 次日活跃留存80% ， ARPU为1元 ， 七日活跃留存75% 。
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数据火爆的背后 ， 《海盗来了》也曾面对着玩法单一 ， 留存差 ， 热度下降 ， ARPU下降的趋势 。 他们改善方法是 ， 立足于“社交”做长线运营 。 一是丰富主线玩法 ， 二是优化核心体验 ， 三是强化拉新&召回 ， 四是增加活动内容 。 具体实践方法比如建立游戏公会 ， 增加暮光海滩玩法 ， 玩家复仇PK等等 。 其背后是基于团队对玩家游戏社交乐趣的理解：不是游戏本身有多好玩 ， 而是游戏给玩家提供了一个途径 ， 让玩家之间产生有趣的交互 。
结语
【|微信小游戏商业变现提升18%，月广告分成过百万达39款】放眼整个2020年上半年 ， 整个移动游戏市场的增速保持稳定 ， 随着Q2季度日常生活开始正常化 ， 游戏市场规模并未缩水 ， 伽马数据4月移动游戏市场同比增速仍有24.4% ， 5月环比再增11.9% 。 各大游戏公司也在游戏商业化上不断加码 。 通过腾讯的Q2季度财报可以看到 ， 游戏收入也取得了不错的增长 。 小游戏作为游戏生态的重要模块 ， 它的良好生态离不开富有创造力的开发者们 ， 正如微信小游戏所言 ， 平台目标是让创造产生价值、让创造的人获得回报 。 微信小游戏也将持续提升性能能力 ， 提供更多资源 ， 为更多的开发者提供更好的环境和土壤 ， 共同让小游戏保持旺盛的生命力 。
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