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内容|如何评价知乎做视频？

内容|如何评价知乎做视频？
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短视频全面战时代来临 ， 玩家里少不了知乎 。
1997年11月 ， 一篇名为《大连金州不相信眼泪》的文章出现在四通利方页面的显眼位置 。
在发布后的48小时里 ， 这篇文章点击量直线攀升 ， 突破万次 ， 成为中国互联网初代爆款 ， 为四通利方带来了一批忠实用户 。
而这位文章的作者 ， 只是一位普通球迷——在经历了中国国足冲击世界杯失利后 ， 球迷老榕将自己的悲痛情绪转化为了文字 。 出乎意料的是 ， 这却成为中国互联网论坛崛起的标志性事件 。
时任四通利方体育沙龙版主的陈彤在多年后回忆：“此事让人们第一次感到论坛的力量和影响 。 ”
老榕在四通利方爆红之后 ， 新浪、搜狐、网易三大门户网站论坛屹立于中国互联网 。 与此同时 ， 天涯、猫扑等社区成为中国初代网友沟通交流的出口 。 迈进21世纪 ， 随着技术迭代与产品升级 ， 贴吧、微博、知乎等陆续出现 ， 成为新一代网友的“常驻地” 。
从BBS到论坛社区 ， 从四通利方到知乎 ， 互联网改变了信息交换的方式、提高了传播效率 ， 但内容传播形式没有发生根本改变 。 随着移动互联网的普及 ， 内容已经不满足于简单的图文形式 ， 信息与知识的传播互通需要多元化与实效性 。 这为视频与直播提供了巨大的展示舞台 。
作为当下最主流的形式 ， 视频与直播构建了一个庞大丰富的内容池 。 而内容平台也迎来了新的机会 。
今年以来 ， 知乎开始拥抱短视频与直播 。 对于这家经历了互联网风云变化的公司来说 ， 纯图文时代正在成为过去 ， 一个“图文+视频”的新时代已经到来 。
01 从群众中来 ， 到群众中去
视频行业正在进入最繁荣的时期 。 据QuestMobile发布的数据 ， 2020年3月 ， 短视频用户的总使用时长为131亿小时 ， 同比增长80% 。
在此背景下 ， 知乎开始布局视频与直播 ， 将视频和直播的权重提高 ， 又在5月向内容创造者抛出橄榄枝——面向全网招募不同领域的视频创作者 。
在外界看来 ， 知乎在视频方面显得有些迟缓与谨慎 。
但实际上 ， 知乎的步调并不能被理解为“顺势而为”或“主动迎战” 。 真正推动知乎迈出这一步的是它背后的用户群体 ， 是用户对视频内容消费的旺盛需求决定了知乎迈出这一步 ， 而并非单纯要借助视频实现自身的“破圈” 。
在产出形式上 ， 知乎一直以图文为主 ， 有时会捆住创作者的手脚 ， 而知识的传播不应该局限于形式 。 换句话说 ， 知乎创作者需要更多元、更丰富的创作形式 ， 以获得更广阔的展示机会 。
今年4月23日 ， “知乎政务”提出了几个有趣的问题：“电影里太空飞船爆炸时会发出巨响 ， 真的会这样吗？在太空中说话是种怎样的体验？”航天员王亚平以视频的形式给予了回答 。
如果以传统的图文形式回答 ， “刚下飞船”的王亚平很难找出整块时间撰写文章 ， 这会大幅降低时效性 。 视频的优势在此时便显露无疑 ， 不受空间与时间限制 ， 可以随录随播 。
内容|如何评价知乎做视频？
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王亚平的知乎视频回答 ， 已经获得上千赞
在知乎的传统中 ， 创作者被视为“宝藏” 。 从知乎多年发展路径来看 ， 始终追求优质内容至上、不以技术算法为唯一核心的运营思路 。 而视频与直播可以提高生产力、促进生产效率 ， 满足创作者更多元的需求 ， 让创作者发挥自己的长处 ， 特别是对于那些表达欲望强烈的创作者 。
今年2月 ， 知乎常驻答主、中南大学的博士“倩Sur”尝试用视频的形式传播知识 。 事实证明 ， “医学知识+视频”的搭配 ， 收到了极佳的效果 。 “倩Sur”的关注者从2月底的25万增长至180万 。
对于知乎来说 ， 增加内容生产形式不仅可以收获更多创作者和受众 ， 这也是内容平台的发展的必经之路 。 随着媒介的升级迭代 ， 信息的分发、交互、沉淀随之改变 ， 直接促进了内容产业的繁荣 。


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