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「」京东封杀申通，是公平竞争还是平台霸权？2020-08-21 16:36:320阅

「」京东封杀申通，是公平竞争还是平台霸权？2020-08-21 16:36:320阅
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图1/7欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/刘璐明
来源：连线Insight（ID：lxinsight）
京东封杀申通一事近期惊动整个快递圈 。
互联网公司的物流之争本质上是电商巨头之间的较量 。 电商平台在建立行业竞争壁垒的过程中 ， 物流正在变得越来越重要 ， 京东与申通的火药味 ， 也在揭示着快递公司“站队”明显 ， 竞争激烈的残酷现实 。
事件开始于7月底 ， 在京东商家论坛上 ， 管理员发了一个公告 ， 称由于京东开放平台与申通快递、如风达、全峰快递、佳吉快运、国通快递、卡行天下等合同陆续到期 ， 2020年8月31日之后 ， 上述物流服务承运商将无法在系统发货列表上被商家勾选 ， 建议商家及时切换快递供应商 ， 以免影响正常发货 。
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图2/7京东管理员发布的声明 ， 图源网络眼看着离“封杀日”这一天越来越近 ， 申通坐不住了 。
其状告京东行使霸权 ， 称京东“只有自己 ， 没有共生 。 ”申通内部人士表示 ， 尝试与京东的相关负责人保持沟通 ， 但问题至今没有得到解决 。
申通作为一家成立27年的第三方物流公司 ， 被京东以强硬态度拒绝合作 ， 显然无法接受 。
在双方的隔空交锋当中 ， 也牵出了事件背后的第三位关键人物——阿里 。
2019年3月 ， 阿里巴巴以46.6亿元人民币入股申通快递 ， 并获得其14.65%的股权 。 在随后的7月 ， 阿里又与申通签署协议 ， 阿里可在三年之内 ， 购买一部分申通股东的股权 ， 或部分申通股份 。
在此之前的2017年 ， 京东就曾停用百世和圆通 ， 两者都是阿里入股企业 。
此次发生京东封杀申通事件 ， 源于京东认为阿里未响应京东物流入驻提议在先 。
按照京东的说法 ， 阿里拒绝京东物流接入 ， 京东也干脆停用阿里系物流 ， 这是“公平竞争” 。
阿里投资了20多家物流公司 ， 京东投资的物流企业也有10家左右 。 在物流领域 ， 双方早已是竞争关系 ， 随着阿里对物流的扩张 ， 触碰到了京东的核心腹地 ， 而封杀便是一种反击 。
京东与申通的分手预示着快递大战的升级 ， 但是这对电商平台的商家和用户来说 ， 便面临着二选一的难题 ， 商家、用户失去选择权 。 建立护城河的同时 ， 曾经兼容并包的互联网公司们某种程度上正在变得更加封闭 。
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封杀阿里系物流
封杀其他快递公司 ， 最直接的原因是对自家物流体系的保护 。
京东从2007年左右就已经开始布局自建物流体系 ， 彼时 ， 京东正式改版成为京东商城 。 快递的时效性 ， 成为用户产生购物决策时的重要选择要素 ， 这是京东采取的差异化竞争 。
2009年初 ， 京东斥资成立物流公司 ， 开始全面布局全国的物流体系 。 经过多年的发展 ， “物流快”在用户心中已经成为京东的代名词 ， 可以说是物流帮助了京东崛起 ， 但京东也为之付出了巨大的成本 。
自建物流是一个笨重的模式 ， 除了人力成本 ， 仓库也是一笔巨大的开支 。 京东财报显示 ， 2016年~2018年期间 ， 京东在购置土地使用权、建造仓库和购买仓储设备等基础设施上的投入分别为48亿元、79亿元和142亿元 。 而京东物流仅2018年全年亏损就超过23个亿 ， 到如今这已经是亏损的第13个年头 。
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图3/7京东物流仓库 ， 图源京东物流官微亏损之下 ， 京东物流的野心不止于依附京东电商 ， 京东想要再造一个“顺丰” ， 而外部订单也可以承担缓解亏损的重任 。
2016年 ， 京东正式宣布物流业务对外开放 ， 并于次年4月正式组建京东物流子集团 ， 王振辉出任京东物流子集团CEO一职 ， 他曾提出 ， 京东物流要用五年时间将外单收入占比提升至50% ， 整体规模达到千亿收入水平 。
在京东物流获得外部订单的道路上 ， 阿里是一道阻碍 ， 两者的物流之战早已埋伏千里 。
与京东在电商业务上互为竞争对手的阿里 ， 没有同意京东物流入驻淘宝 ， 这涉及到的不只是物流 ， 还有关键的用户数据 。
而随着阿里在物流领域的投资和布局 ， 市场上的物流公司逐渐被阿里收入麾下 ， 京东不得不采取反制措施 。
从2017年开始 ， 京东就已经开始封杀其他物流公司 。
这也是京东物流独立出来的第二个年头 ， 这一年京东曾封杀圆通、EMS、百世、德邦等一系列快递公司 。 苏宁收购天天快递之后 ， 天天快递也被京东列入封杀名单 。
京东想做大物流的蛋糕 ， 阿里系物流是最强劲的对手 。
阿里的策略是打造菜鸟网络 ， 联络起全国的物流公司 ， 通过投资并购的方式整合上下游产业链 。 如今阿里已经成为百世物流的大股东、中通快递的第二大股东、韵达快递的第七大股东 。
不过阿里入股申通的情况更加复杂 ， 据Wind数据显示 ， 申通快递最大股东还是董事长陈德军 。


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