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生活|纸巾三巨头“殊途”角逐 多元扩张模式仍待考验

_本文原题为 纸巾三巨头“殊途”角逐 多元扩张模式仍待考验
受益于原材料纸浆价格下降 ， 纸巾三巨头2020年上半年业绩飘红 。 8月19日晚 ， 心相印母公司恒安国际发布中期报 ， 营收净利双增 。 根据此前公布的业绩 ， 中顺洁柔与维达国际业绩同样实现增长 ， 净利分别大涨60%、107.5% 。 虽皆发迹于生活用纸 ， 但纸巾三巨头各自发展布局策略却大相径庭 。
业内人士表示 ， 凭借原材料下降以及疫情居家消费上涨等红利因素影响 ， 纸巾企业的业绩飘红 。 不过 ， 随着生活用纸市场竞争的加剧 ， 老牌纸巾企业虽不断通过变革、丰富品类寻求业绩的新增长点 ， 但如何布局才能真正助推企业业绩向好仍有待考验 。
生活|纸巾三巨头“殊途”角逐 多元扩张模式仍待考验
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原料下降迎利好
根据纸巾三巨头披露的2020年中期报告 ， 恒安国际上半年营收为109.28亿元 ， 同比增长1.4%；实现净利润22.60亿元 ， 同比增长20.3% 。 其中 ， 最大收入来源纸巾销售收入为53.49亿元 ， 占总收入的份额约48.9%；卫生巾业务销售收入32.23亿元 ， 占集团收入约29.5% ， 纸尿裤业务方面 ， 上半年收入7.22亿元 ， 占整体收入6.6%；
中顺洁柔上半年营收为36.16亿元 ， 同比增长13.99% ， 实现净利润4.53亿元 ， 同比增长超过60% 。 其中 ， 生活用纸营收为35.33亿元 ， 同比增长13.35% ， 占营收比重97.71% ， 个人护理业务营收为0.67亿元 ， 同比增长15933.29% ， 所占营收比重1.86% 。
维达国际上半年营收为76.34亿港元 ， 同比增长0.9%；净利润为9.13亿港元 ， 同比增长107.5% 。 其中 ， 纸巾业务营收为62.43亿港元 ， 同比增加0.3% 。 个护业务营收为13.91亿港元 ， 同比增加3.7% 。
事实上 ， 上述三家企业在报告中提到 ， 受益于纸浆价格的下降 ， 生活用纸及个人护理产品毛利率提升 ， 使得利润有所上升 。 半年报告数据显示 ， 恒安国际因木浆价格处于历史低位 ， 毛利率大幅上升6.8个百分点至约44.1% 。 中顺洁柔则因纸浆价格指数持续走低 ， 生产成本降低 ， 毛利率提升 。 维达国际受惠于木浆价格走低 ， 上半年毛利率达到38.52%、净利率达到12.0% 。
【生活|纸巾三巨头“殊途”角逐 多元扩张模式仍待考验】公开数据显示 ， 中国国内木浆价格近9个月以来处于低位 ， 截至2020年7月13日 ， 木浆价格为3815元/吨 ， 同比下降11.01% ， 环比下降1.55% 。
北京商业经济学会常务副会长赖阳表示 ， 除原材料价格下降影响外 ， 各纸巾企业之所以营收飘红 ， 还受疫情期间 ， 居家消费上升 ， 用纸量增加影响 。 同时 ， 也受到卫生纸大规模抢购事件影响 ， 使得生活用纸短时间内销量得以提高 。
“同源”却殊途
从最初的发展来看 ， 纸巾三巨头是不折不扣的“同源同宗” 。 恒安国际创立于1985年 ， 最早进入生活用纸和妇幼卫生用品领域 。 目前包括妇女卫生巾、婴儿纸尿裤、生活用纸三大主导产品市场 。 品牌有心相印、七度空间、安儿乐等 。 维达国际同样在1985年创建 ， 进入生活用纸领域 ， 品牌包括维达、得宝等 。 中顺洁柔成立于1999年 ， 随之布局生活用纸领域 ， 品牌包括洁柔、太阳等 。
值得一提的是 ， 在不断的布局发展中 ， 三大纸巾巨头走向“殊途” 。
恒安国际是三家中最早进入个护领域的企业 。 而随着多年扩张发展 ， 恒安国际涉及女性护理健康用品、婴童用品、老年健康用品、家居用品、日化用品 。 在不断跨界的同时筑起了品牌围墙 ， 先后推出心相印、七度空间、安儿乐、安而康、悦适、家来纳等品牌 。 此外 ， 恒安国际还在2019年底推出高端产品「Space7」 ， 通过针对性直接销售及凭借其高质量产品提升个护领域影响 。 与此同时 ， 恒安国际还推出了全新女性肌肤护理品牌“若颜初” 。 该品牌覆盖的产品包括棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列 ， 9个单品 。


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