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《财经》杂志■甲骨文也想买TikTok，但目的很难说《财经》杂志2020-08-20 18:25:510阅( 二 )


微软不是互联网公司 ， 但一直都有进入移动互联网的野心和努力 。 “微软在史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）时代就有进军移动互联网的强烈愿望 。 ”唐大杰表示 。 在C端消费互联网产品领域 ， 微软先后收购了游戏《我的世界》（Minecraft）开发商Mojang Studios、游戏直播平台Beam并更名为Mixer（已关闭） 。 它甚至曾向Facebook抛出橄榄枝 ， 欲以240亿美元的价格将其纳入微软版图 ， 但遭扎克伯格拒绝 。
具体到社交媒体领域 ， 微软旗下也有视频会议软件Skype和职场社交平台LinkedIn 。 “从业态上来看（收购TikTok）微软是最有优势的 ， 自身的社交媒体业务可以与TikTok结合 。 ”蒋兆康说 。
余石麟告诉《财经》采访人员 ， 微软看重TikTok能够吸引早已远离传统媒体的年轻族群 ， 助其进入社交媒体领域的第一梯队 ， 直接挑战Facebook 。 同时 ， 微软还可借此获得海量用户数据 ， 更深入了解消费者行为 ， 有利于消费产品的推广 ， 例如Xbox 。
“把TikTok收入囊中 ， 可以增加微软在美国数字广告市场的份额 。 ”美国数据资讯公司eMarketer首席分析师黛布拉·威廉姆森（Debra Aho Williamson）对《财经》采访人员表示 ， 今年微软在美国数字广告市场中所占份额仅为1.5% ， 略高于Snapchat ， 但远远落后于Facebook 42.0%和Google 10.4%的份额 。
但她也提醒 ， 这种广告价值只是潜在的 ， TikTok在广告业务的发展中还处于初期 ， 因此无法保证它将吸引大量的广告收入 。 要建立持久的广告业务 ， TikTok还需要开发简单的自助服务工具（self-serve tools） ， 使营销人员能用自动购买工具批量购买广告 。 微软也许能在技术方面提供帮助 。
在此前外媒报道中 ， TikTok整体业务估值达500亿美元 ， 字节跳动方面认为这个估值偏低 。 而微软给出的报价在100亿至300亿美元间 。 这一远低于估值水平的报价引发了众多外围人士的不满 。 在微软内部250名员工的投票中 ， 63%的参与者表示反对这笔交易 ， 有参与者评论称“几乎从任何角度来说 ， 这笔交易都是不道德的 。 ”
不过 ， 微软虽然有进军移动互联网的持久尝试 ， 但总体来说不算太成功 。 因此 ， 就算拿下TikTok ， 微软是否具备运营和管理TikTok的能力却依然存疑 。 “微软很有可能把TikTok做砸了 。 ”一位跨境贸易的从业者向《财经》采访人员表示了他的担忧 。 从诺基亚到Mixer ， 在移动互联网领域 ， 微软表现平平 ， 且其偏传统的企业文化也不见得适合TikTok更年轻化的定位 。
从产品形态上看 ， Twitter与TikTok的亲近度最高 。 短视频社交一直是Twitter希望进入的领域 。 早在2012年Twitter就收购了短视频App Vine ， 这款App也曾一度爆红 ， 但后续每况愈下 ， 最终在2016年宣布下线 。
《财经》杂志■甲骨文也想买TikTok，但目的很难说《财经》杂志2020-08-20 18:25:510阅
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图2/3既有运营短视频平台的经验 ， 拳头产品也可与TikTok形成协同效应 ， Twitter的收购优势看似十分突出 。 但唐大杰也指出 ， 这一定是字节跳动最不愿意看到的局面 ， Twitter与TikTok联手后完全有可能产生一家强大的短视频社交公司 。
Twitter更大的难题是自身的现金储备 。 无论在市值、营收还是净利润上Twitter都无法与另外两位竞争对手相提并论 ， 其现金及现金等价物、短期投资等资金储备仅为85亿美元 ， 远远低于TikTok的估值 。 这意味着Twitter很有可能需要引入其他投资者来共同完成交易 。
如果说微软与Twitter青睐TikTok尚有迹可循 ， 那么甲骨文的入局更让人摸不着头脑 。 作为世界第二大软件制造商的甲骨文此前一直专注于B端市场 ， 少有在消费互联网或社交媒体上布局 。
根据甲骨文公司2020财年第四季度财报显示 ， 甲骨文实现营收104.4亿美元 ， 与上年同期的111.36亿美元相比下降6% ， 净利润为31亿美元 ， 同比下滑16% 。 除了云服务和授权支持业务营收同比上涨1%至68.45亿美元外 ， 云授权和现场授权业务、硬件及服务业务营收均有不同程度的下滑 。
蒋兆康分析 ， 撇除非业务发展因素 ， 现有业务发展不理想可能让甲骨文急于寻求下一增长点 ， 加入潜在发展强劲的社交媒体市场 。
王鹏判断 ， 此次甲骨文参与竞争应该看重的是TikTok的用户数据 ， 甲骨文以存储、底层数据仓库方面的优势见长 ， 这也是它和TikTok间最大的联系 。 余石麟也表示 ， 甲骨文能够很好地支持TikTok对云数据存储的需求 ， 为其节约成本 ， 而TikTok的用户数据也可用于改善营销产品 ， 特别是提供对广告商有用的消费者相关信息 ， 还能为客户提供可投放广告的平台 。
“甲骨文在技术上足够优秀 ， 但在消费者终端业务处于弱势 ， 这种垂直化合并的协同效应对双方都更具优势 。 ”余石麟说 。
但蒋兆康认为 ， 如果要在社交媒体发展需要另辟新领域 ， 与原有业务难以形成协同 。 不过这样一来反而可以保有原团队的独立性 ， “说不定胜算更大 ， 投资人更乐见其成 。 ”甲骨文收购的另一种可能性是为了财务投资 ， 运营一段时间 ， 待风平浪静后再将TikTok转手 。
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