驱动中国|“每5.4秒就有一场宠物直播”——解析快手宠物的内容生意经
8月20日 ， 第二十三届亚洲宠物展专业观众日正式开启 ， 来自全亚洲超过2000家品牌商、渠道以及内容平台悉数到场参展 。 作为宠物短视频、直播的重要平台 ， 快手宠物负责人赵文谦在大会现场讲述了当前宠物内容生态的特点 ， 及变现玩法 ， 并对外正式发布《2020快手宠物生态报告》 ， 全面介绍当前快手的内容布局和平台优势 。
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宠物 ， 是自短视频、直播兴起后才开始蓬勃发展的内容题材 。 在过去 ， 无论养宠、爱宠的用户还是品牌经销商 ， 大多只能通过线下活动 ， 或论坛等有限的线上渠道才能彼此触达 。 这就导致整个用户群对品牌的印象 ， 基本停留在“口口相传”的阶段 。
随着移动互联网带来传播方式的变化 ， 短视频、直播的兴起为宠物行业带来全新的内容矩阵 ， 各种深受用户喜爱的大V应运而生 。 通过实时、多样的内容 ， 在快手这样的头部平台上 ， 无论商家和观众都可以更直接的链接自己喜好 ， 精准触达目标人群 。
【驱动中国|“每5.4秒就有一场宠物直播”——解析快手宠物的内容生意经】这也是快手宠物致力于以内容深耕产业的逻辑 。 需要注意的是 ， 随着宠物内容生态的繁荣 ， 中国的宠物市场也在不断扩大 。 数据显示 ，2019年全国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2024亿元 ， 比2018年增长18.5% 。
与此同时 ， 宠物市场的潜在人群也还在不断成长 ， 越来越多人通过快手这样的内容平台关注宠物 。 赵文谦介绍 ， 从2019年9月至今年5月 ， 快手上的观众数量增长了一倍 ， 有超过1亿人通过快手观赏宠物内容 。
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作为日活3亿的国内头部短视频、直播平台 ， 快手宠物内容生态还在扩大 ， 共有7.5万活跃作者在快手发布作品 ， 每5.4秒就有一场宠物直播 ， 日均直播时长1.6万小时 ， 短视频单日最高播放量高达7亿 。
随着内容受众的不断放大 ， 外加宠物用品门类多 ， 客单价低等特点 ， 作为用户与商家之间的桥梁 ， 快手对行业的赋能正愈加明显 。 赵文谦表示 ， 从去年9月到今年4月 ， 快手宠物电商卖家增长高达157% ， 宠物作者每月在快手上成交的订单数量超过140万 。
据《2020快手宠物生态报告》显示 ， 报告统计 ， 目前国内宠物市场消费最大的品类主要是主粮、零食、日用品和玩具 。 随着内容的丰富 ， 快手平台宠物作者的变现方式也正在变得多样 ， 除了直播打赏、广告变现外 ， 宠物永平种草、App推广以及宠物付费课程等都在可以给创作者带来收入 ，
而除了赋能品牌销售商之外 ， 直播也正给行业的其他角色带来新的机会 。 在快手上 ， 宠物医生可以借助直播 ， 在线诊疗 ， 一些宠物培训机构也得以摆脱客户难以触达的尴尬 ， 通过将培训与线上视频结合 ， 招揽更多客户 。
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快手宠物展台
快手正致力于通过开放站内多种资源 ， 利用自身私域流量和沉淀的社交关系为创作者打通多种变现路径 。 据了解 ， 从今年4月开始 ， 快手宠物就启动了“快手宠物天团计划” ， 未来一年 ， 快手将拿出100亿流量扶持优秀创作者 ， 希望通过定制化的内容创作指导和帮助 ， 产出超过100位百分粉丝的宠物达人 。
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