青年|肖战直播释放信号：三方“封锁”正在破局
肖战直播释放信号：三方“封锁”正在破局
提前一个半小时的“隐晦”官宣 ， 三个半小时的品牌直播活动 ， 短短半个小时的亮相 ， 使得整期活动观看人数达850.6万 ， 点赞数达3亿 。 这是肖战最新交出的商务成绩单 。
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肖战在整场直播中亮相时间并不长 ， 所进行的活动和讨论话题也都围绕品牌所展开 。 对于品牌代言人 ， 参加这样一场直播本是再正常不过的活动 ， 但这短短30分钟的亮相 ， 却释放出很多重要信号 。
二月底至今关注肖战以来 ， 听到过一句话很多次 ， 就是要“等一个结局” 。 但现实生活不是影视剧 ， 不会有一个明确的时间点出现一个确切的休止符 ， 现实永远不可能事事如愿 。
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想站立潮头 ， 便注定要乘风破浪 ， 但可以在心里给自己画一个句点 ， 然后头也不回的往前走 。 荆棘拦路 ， 也从不阻玫瑰绽放 。
这场从二月底延续至今的闹剧 ， 不管打着如何正义凛然的旗号 ， 精准打击对象从来只有肖战一个 。 并围绕他本人的价值体量进行了三方封锁：粉丝、数据和商务 。 而这一场直播刚好释放了三方破局的信号 。
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信号一：真正的数据是 “封锁”不住的
每一个被贴上流量标签的艺人 ， 都无法摆脱与数据捆绑的命运 ， 各种榜单堆积出对应价值 ， 累的是粉丝 ， 焦虑的是艺人 ， 被搞懵的是商家 。 天下苦数据久矣 ， 但大数据时代似乎又找不到更具象的价值衡量指标 。
对肖战进行的封锁手段 ， 自然也包括各项令人眼红的数据 。 于是相当长一段时间内 ， 相对应的黑红话题此起彼伏 ， 只要不参与反对的博主都会受到相应攻击 ， 粉丝数量多的“大粉”也时常遭遇各种手段的围剿 。
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这以上种种不过是对肖战正面数据进行封锁 ， 将其作为削弱肖战价值的重要的手段 。
肖战粉丝显然也知道数据的重要性 ， 在2月底之后相当长的一段时间里 ， 肖战各项数据不降反升 ， 颇有一种悲壮感 。
但随着饭圈文化逐渐被重视 ， 在肖战工作室三番五次的呼吁下 ， 粉丝终于明白了数据上的得失只在一时 ， 终于愿意把事事争第一的念头放下 ， 如今进入肖战相关超话 ， 几乎看不到对打榜、应援之类行为的呼吁 。
但数据除了做出来的 ， 还有自然形成的 。 一场商业活动直播 ， 除了本文开篇列举的直观数据之外 ， 在话题无预热的情况下 ， #肖战直播#升至热搜第五 ， 阅读量6.2亿 ， 讨论量78.3万 。
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于此同时 ， 肖战与品牌名一起成为世界趋势第五名 ， 泰国地区第一名并持续三小时以上 ， 在新加坡以两个话题占据了榜单第四、第五 ， 韩国、马来西亚都是第八名 ， 就连墨西哥都进了前二十。
更重要的是 ， 这些数据与直播间观看人数是并行的 ， 如果非要说是刷出来的 ， 那只能证明肖战粉丝过多爱得够深 ， 一边盯着直播连苍蝇都不放过 ， 一边满世界刷话题 。
因此这些数据除了间接证明肖战以往数据的真实性以外 ， 透露出更多的信号是肖战的潜在影响力 。 肖战作为一个连自己都没出过几次国的艺人 ， 仅凭《陈情令》、《诛仙》等作品便能获取如此高热度的海外影响力 ， 一时间连蹭肖号都不知道该怎么吹 。
肖战工作室严肃呼吁拒绝控评打榜时 ， 有人觉得肖战这是走投无路、自断臂膀 ， 人不出来数据不行 ， 那不正好促进了对方目的达成？
但事实证明 ， 真正的数据封锁不住 ， 封住了内娱还有海外数据来凑热闹 。 这一场直播无疑向业内释放了重要信号 ， “肖量”已经成为了数据本身 。
信号二：商家想通后 ， 流量代言出现了新模式
“狙商务”的规模之大 ， 显然一度是令众商家和肖战团队措手不及的 。 并曾在短时间内收获了一定的明显效果 。 作为爆红后第一年的商业黄金期 ， 肖战没有再宣新代言 ， 也很长一段时间没有为任何商业站台行动 。
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这次肖战以七夕活动之名 ， 亮相其代言的玫瑰花品牌直播间 ， 也是商务正常化信号的一次释放 。
以肖战每次亮相的数据 ， 要说完全没有新代言接洽几乎是不可能的 ， 也曾有商家透露肖战方面出于为品牌方的舆情考虑 ， 拒绝了自己的合作邀约 。
但作为一直处在合约期内的几大商家 ， 反而因为此次风波与代言人和粉丝形成了更加紧密的联系 。
比如“苟富贵、互相旺”的开小灶 ， 开启了立牌巡演的先河 ， 自热米饭作为集团新品销量和知名度呈几何倍数飙升 ， 如今已开始与上星综艺《向往的生活》、《中餐厅》合作 。
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