疫情|奥维互娱重磅发布《2020家庭智慧大屏广告投放指南》
一年一度由奥维互娱主办的《家庭智慧大屏广告投放指南》发布会于8月19日在线上隆重召开 。 今年会议的主题是“智屏致变 跃视新生” ， 发布会汇集了智慧大屏行业的专家、学者及各方从业人士 ， 共同探讨疫情时期智慧大屏营销发展 ， 推动行业迈向新纪元 。 OTT广告资源方、内容和技术服务提供商、4A公司、广告代理公司等众多企业代表在线收看了发布会 。
战略合作单位酷开网络、康佳易平方、KKTV、雷鸟科技、虹魔方、中国移动咪咕公司、小米营销、风行、欢网科技、云视听电视猫、CIBN微视听、昌荣传播、路盛传播、聚壹科技、壹通传媒对本次发布会给予了大力的支持 。 行业专家、营销专家、品牌媒介负责人发表了精彩的主题演讲 ， 分享行业动态和趋势 。
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01 开场致辞
奥维云网、奥维互娱董事长文建平先生首先进行了会议致辞 ， 他指出：2020年受疫情影响 ， 各方面遭受冲击 ， OTT的“危”与“机”并存 ， 用户黏性和付费意愿有明显改观 ， OTT迎来了“新生”的机会 。
今年OTT有几个显著变化 ， 第一是场景化 ， 教育、视频、游戏、医疗等应用给OTT大屏带来了非常大的想象空间和机会 ， 场景时代已经到来;第二 ， OTT大屏的定位不再是简单的曝光 ， 创意和效果开始落地 ， 品效合一不再是移动端的专利 ， 大屏也可以规划和畅想品效的新时代;第三是基于大数据的认同与赋能 ， 大小屏的数据打通 ， 厂家的数据融合和联合 ， 奥维互娱连续几年协同行业各种合作伙伴进行资源建设、能力建设、产品建设 ， 为行业大数据发展提供重要的合作载体和资源 。 正是这种集体协同 ， 令大数据的价值和应用能力得到了飞速提高和体现 。 基于上述新的变化趋势 ， 一个真正的大屏价值变现时代正在来临 。
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02 行业洞察
奥维互娱常务副总经理李昕女士主持行业洞察环节 ， 中国智慧大屏广告生态共同体秘书长韩怡冰先生 ， 知萌咨询机构创始人兼CEO、中国广告智库专家、中国广告协会学术委员会常务委员肖明超先生两位专家就疫情下的大屏市场发展、行业热议的“品效合一”和未来大屏发展趋势等问题发表了观点 。
专家认为 ， 疫情让用户回归家庭场景 ， 大屏日活增长 ， 用户黏性更强 ， 形成新的收视习惯 ， 疫情对于各平台既是挑战也有机遇 。 行业热议的“品效合一”问题目前边界仍不清晰 ， 是数字化时代的极致追求 。 目前智能大屏终端规模足够大 ， 但与广告营收仍然不成比例 ， 不同于传统电视的线性传播 ， 消费者更自由 ， 内容圈层化 ， 开机后广告能够提供更丰富的营销空间 。
当前要去构建新的消费者关系 ， 以互动加情感链接的方式 ， 力争实现从品效合一到品效协同 。 面对未来 ， 数字社会要看到新机会 ， 智慧大屏的增长空间还很大 ， 第三方数据保障能力越来越强 ， 广告商和代理要应该赋予大屏独立预算 ， 广告公司从传统代理转向基于大屏进行整合营销策划和创意 。 大屏广告是一个持续性的行为 ， 要形成可持续性的广告营销 ， 需要广告主多方深入研究 ， 寻找机会协同创新 。 5G时代不仅意味着精准和个性化 ， 更要凸显品质 。
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03 报告发布
奥维互娱常务副总经理李昕女士进行了《重识大屏影响力 聚焦流量价值人群》的主题发布 ， 她指出：上半年经济市场受疫情影响增速放缓 ， 广告市场预算收紧 ， 数字广告成为增长推手 ， “宅”生活加剧线上消费 ， 部分行业走红 。 截至2020年6月 ， IPTV+OTT联合规模近5.8亿 ， OTT设备保持强劲增速 ， 上半年平均日活超过1亿台 。 智能电视激活量超过2.3亿台 ， 用户点播互动行为进一步加深 ， 垂直类应用日活和使用时长双增长凸显营销价值 。
智慧大屏是极具影响力的阵地 ， OTT是疫情后第四大增长媒体 ， 广告主增加预算也更倾向线上渠道 。 通过市场投放费用的增长趋势 ， 结合用户专项调研和奥维互娱DMP数据 ， 重点分析了母婴/育儿、美妆、汽车等三类人群 ， 奥维互娱认为优化广告形式和提升广告创意 ， 聚焦重点流量价值人群是值得市场关注的 。
谈及未来的商业化市场发展 ， 李昕女士指出 ， 应适应疫情影响常态化的节奏 ， 2020年OTT广告市场收入预计为108亿 。 大屏短视频、院线电影跨窗口期布局OTT发行、OTT大屏+直播等领域未来均有发展机会 ， OTT广告要整体考虑品牌价值 。
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04 行业分享
【疫情|奥维互娱重磅发布《2020家庭智慧大屏广告投放指南》】深圳市酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成先生在《智屏致变 ， 屏价不凡》的主题演讲中提到：受疫情影响 ， 上半年营销市场面临寒冬 ， 中国智能OTT逆势增长 ， 带来了一股春风 。 OTT使用稳步增长 ， 用户对智能大屏的使用习惯再一次加强 ， 强化OTT作为客厅娱乐的中心地位 。 OTT与传统电视在市场营销上绝对差异化 ， 彰显其特有的大数据抓取能力和数据运用能力 ， 家庭画像得到有效沉淀 ， 助力营销发展 。 未来 ， 酷开系统将对不同空间进行赋能 ， 不仅于客厅 ， 且打造无界空间的概念 。 借助5G达到完整生态布局 ， 是酷开下一步重点拓展的方向 。
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雷鸟科技中国业务部总监孙冰发先生表了题为《聚焦家庭场景 ， 探索大屏营销新价值》的演讲 ， 他指出越来越多的行业增加了OTT广告的投放 ， 与OTT广告的高性价比是息息相关的 。 雷鸟携手百家合作方共建内容平台 ， 覆盖影视、教育、少儿等领域 ， 2020年上半年陆续引入短视频、健身、K歌等内容 。 雷鸟不断探索大屏营销的创新方案 ， 如通过趣味活动、游戏等 ， 强化用户参与感 ， 为合作伙伴带来切实有效的用户转化 。 基于家庭场景在会员营销方面进行新的尝试 ， 不断升级、叠加会员权益 ， 在提升用户满意度、接受度的同时 ， 力争实现效果的高效转化 。 雷鸟希望与合作伙伴一起 ， 开拓智慧大屏营销这个新的空间巨大的领域 ， 通过产品服务 ， 让全球家庭更快乐 。
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康佳易平方总经理助理聂颖凡女士进行了题为《跨场景联动 ， 拓宽大屏场景营销想象力》的分享 ， 她提到：康佳易平方布局跨场景大屏生态 ， 打造易聚屏跨场景广告营销中台 ， 覆盖家庭、景区、酒店、办公、社区五大场景 。 康佳易平方的家庭场景通过“AI+大数据”实现优质内容个性化推荐、精准满足广告主需求 ， 并通过大屏短视频产品——易抖屏聚合OTT流量 ， 以短视频带货、短带长等多种方式 ， 将广告投放从品牌迈向品效时代 。 在酒店场景方面 ， 已覆盖了中国最大规模酒店场景资源 ， 通过大堂指引屏、电梯屏、客房电视屏等全链路数字化服务屏 ， 覆盖所有用户的必经之路 。 在景区场景依靠股东华侨城的资源 ， 形成“三位一体”媒资矩阵 ， 全链路贯穿景区场景 ， 打造“屏屏互联”新生态 。
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KKTV总经理助理朱银满先生在《KKTV大屏营销之道》中说到：KKTV是电视行业中第一家成立的线上品牌 ， 也是行业内领先的互联网大屏平台运营商 。 依托于康佳制造及供应链、南方新媒体爱视牌照和阿里巴巴的科技优势 ， KKTV搭建内容、应用合作的开放平台 ， 为用户提供更深层次的服务 。 KKTV圈住精众人群 ， 以年轻群体为驱动力 ， 打造高净值营销体系 。 此外 ， KKTV通过数据、业务和AI三大技术中台 ， 构筑精准化高净值OTT营销 ， 也让广告投放更加精准有效 。
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四川虹魔方网络科技有限公司产品部部长闫宝华先生进行了题为《新消费趋势下的智能电视运营方向及策略》的分享 ， 他从明势、悟道、知法、用术、选器五个维度展开 。 明势 ， 消费升级 ， 电视承载的内容和服务更多元 ， 跨界连接加速行业洗牌 。 悟道 ， 由经营产品升级为经营用户 。 知法 ， 精细化运营用户 ， 建设完善的用户运营体系 。 用术 ， 虹领巾三级引擎从价值、增长、利润回到三个问题 ， 优化线性PDCA工作流程 ， 形成以数据为驱动的螺旋式PDCA工作了流程 。 选器 ， 在具体的工具选择上 ， 虹魔方通过了定义下一代电视系统、完善内容运营模型、储备人工智能技术来完成传统电视迎接新趋势带来的挑战 。
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北京风行在线技术有限公司市场营销总经理李树群先生在《内容为王 ， 打造流量护城河》分享中说到：电视正在被重新定义 ， OTT大屏地域覆盖广泛 ， 下沉市场营销潜力正被释放 。 风行全视频内容云是强大的“核武器” ， 通过丰富多样的精品内容打造吸引用户注意力 ， 扩大终端覆盖范围 。 渠道全终端落地是风行的“硬核” ， FUNUI OS持续对业界开放 ， 使得风行能够运营的用户规模快速扩大 。 在风行看来 ， 屏并不是一种约束 ， 而是无缝切换的自由管道 ， 通过资源整合、技术与运营的驱动 ， 让合作伙伴共享内容价值 ， 尤其是变现机会上 。 技术驱动是风行的内核 ， 融入AI、大数据等技术 ， 提升内容推荐精准性和用户黏性 。 通过风行的渠道分发能力触达到用户 ， 提升风行带来的视觉体验 。 风行推出大屏全域营销平台“大屏通” ， 深度洞察家庭场景、内容、体验及大屏生态 ， 持续探索大屏受众影响与消费者沟通方式 ， 为不同行业广告主在大屏营销创新上提供更多可能 。 风行正通过全路径覆盖 ， 精准的数据能力 ， 结合橙子短视频的成功经验 ， 在与第三方的数据加持与保障下赋能广告客户 。
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历时2个多小时 ， 发布会在肖明超先生“技赋于情 智达于心”的八字总结中结束 ， 奥维互娱与行业伙伴共同期待家庭智慧大屏市场能够“跃视新生” 。
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