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奥德赛|谁才是世界上第一部电视游戏广告


_本文原题：谁才是世界上第一部电视游戏广告
给完全不懂电子游戏的人介绍游戏 ， 其难度不亚于教你的爷爷奶奶如何使用电脑 。 作为最早的电子游戏之一 ， 《Pong》的电视广告中 ， 雅达利就有意将其塑造成“弹珠机”的形象 —— 一位牛仔装扮的老大爷侃侃而谈 ， 就着啤酒惬意地转动旋钮 ， 并表示“在家也能玩” 。 而 1978 年的《冒险乐园》（Adventureland）首开“游戏内植入广告”的先例 ， 只不过它是给自己的下一部作品做宣传 ， 只敢定位最核心的受众 。
奥德赛|谁才是世界上第一部电视游戏广告
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由于 20 世纪 70 年代的消费者还没对电子游戏产生清晰的概念 ， 各大公司也只能通过人们熟悉的意象“曲线救国” 。 因此 ， 关于谁是世界上第一部电视游戏广告 ， 以及它是如何做宣传的事情就很值得玩味了 。
糊涂的当事人
题面看上去很简单 ， 但在查阅资料时 ， 我发现这其实是个扑朔迷离的问题 。
如果把范围缩小一点 ， 可以将目光集中在第一台家用主机“Magnavox 奥德赛”的身上 ， 毕竟它的出生日期是 1972 年 8 月 ， 比历史上首个街机游戏《Pong》还要早上几个月 ， 而且与以往《太空战争》那些实验室的产物有所不同 ， 它也是完完全全的商业产品 。
奥德赛|谁才是世界上第一部电视游戏广告
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Magnavox 奥德赛
【奥德赛|谁才是世界上第一部电视游戏广告】过去有很多玩家和从业者都相信 ， 从 1973 年 2 月 10 日的一档综艺节目《卡罗尔·伯内特秀》中扒下来的奥德赛游玩片段 ， 应该就是最早的电视游戏广告了 。 一男一女在昏暗的房间中席地而坐 ， CRT 屏幕上出现了网球、足球、滑雪等简单的游戏画面 ， 最后镜头一转 ， 聚焦于主机和配套产品上 。
但如果翻出 2005 年出版的《电子游戏：起源》一书 ， 奥德赛发明者拉尔夫·贝尔在其中的阐述会与此产生很多矛盾：
“Magnavox 在秋季的电视广告中主打奥德赛 ， 所有人都误以为这台主机只适用于 Magnavox 品牌的电视 。 但从积极的方面来说 ， 由「蓝眼睛」老演员弗兰克·辛纳特拉主演的电视广告帮忙提振了秋季销量 。 ”
两相对比之下 ， 首先是“2 月”和“秋季”的时间对不上号；其次广告中明明提到了“主机适配任何电视” ， 应该不会造成误解；再者演员弗兰克·辛纳特也没有在这则广告中亮相 ， 让我们跟着线索一步一步走下去 。
可以确定的一点是 ， Magnavox 确实从 1972 年秋天就开始为奥德赛做推广了 。 美国哥伦比亚广播公司当时有一档叫做《明星猜猜看》（What’s My Line）的节目 ， 每周召集四位名人坐成一排 ， 猜猜对面的主持人和嘉宾在干什么 ， 奥德赛则作为一个环节参与了 1972 年 8 月 24 日的录制 。
从这档节目中 ， 你也能看到彼时人们对电子游戏的了解有多么匮乏 ， 甚至没有对应的术语来形容游戏 。 名人们口中相继蹦出 X 射线、卡通图像、电影等说法 ， 而节目组最后给出的答案居然是“打网球”而不是“打游戏” 。 如果换到今天 ， 只要看到有人握着手柄对着电视屏幕傻笑 ， 基本都能猜出他在干什么 。
奥德赛|谁才是世界上第一部电视游戏广告
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1972 年《明星猜猜看》的节目上 ， 面对奥德赛四脸懵逼的名人们
更重要的是 ， 当主持人向嘉宾咨询奥德赛“能否在任何一台电视机上使用时” ， 官方给出的回答同样是肯定的：奥德赛适用于任何电视 。 要是翻阅当时的图文宣传资料 ， 也会发现“匹配任何 18 到 25 英寸电视”的说辞是重点之一 。
那怎么又会像拉尔夫·贝尔所说的那样 ， 在秋季广告中让消费者产生它只适用于“Magnavox 品牌电视”的误会呢？


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