数字音乐|腾讯音乐Q2付费增速再创历史新高 模式领先潜力绽放
【数字音乐|腾讯音乐Q2付费增速再创历史新高 模式领先潜力绽放】近日，腾讯音乐娱乐集团（TME）正式交出2020年第二季度的财报，将公司最新的经营状况展露在众人面前 。财报显示，当季腾讯音乐总营收同比增长17.5%到69.3亿元，调整后净利润为人民币11.5亿元；而在线音乐付费用户达4710万，同比增长51.9%，增速再次创下历史新高 。
从财报中可以看到，虽然2020年上半年各行业受疫情影响严重，但腾讯音乐依然做到稳步的价值性增长，充分展现作为数字音乐领域头部玩家的发展潜力 。总览近年来音乐行业的发展和腾讯音乐的成长轨迹，笔者认为腾讯音乐的成功在于总能率先探索出行业方向与模式，而模式领先又反哺集团发展，让其收获更多高粘性用户和高价值合作伙伴，成为集团稳步发展的基石 。
在数字音乐初始时代，众多音乐流媒体平台都困扰于可行的商业模式，而腾讯音乐提出了付费数字专辑的思路，成为吸引用户付费的基础 。而在众多音乐流媒体平台单纯提供在线音乐服务的时候，腾讯音乐又探索出在线音乐业务+社交娱乐业务的双轮驱动模式，为集团带来更稳定更持久的商业模式，一度为行业内外瞩目 。
囿于在音乐产业里的传统位置，长期以来音乐平台与行业上游都处在版权合作的阶段 。腾讯音乐则用战略合作打开了与上游公司合作的新局面，并提出长远布局的“内容共创”的模式 。Q2财报发布当天，腾讯音乐便与环球音乐续签战略合作，并将成立合资音乐厂牌，而在更早的2018年，腾讯音乐就与索尼音乐共同成立国际电音厂牌Liquid State 。与唱片巨头们的关系日益深入，腾讯音乐无疑赢得了世界级音乐制作方的认可，不仅加强其在内容侧的领先优势，也将为音乐行业带来更强劲多元的活力 。
这种活力在今年疫情期间诞生的超现场演出品牌TME live上可见一斑：高品质的内容、精心的策划，每一场Live后都能看到乐迷们对下一场的期待与呼声，TME live已经积累了强大的品牌声誉与优质的用户口碑，为行业树立了一个全新的音乐Live标杆，成为了顶尖歌手线上演唱会的首选 。更重要的是，6月份TME live就迎来首个品牌赞助商，现在更是与雪碧一连5场联合打造“夏日限定季”，TME live商业价值已经锋芒毕露 。
于此同时，发力长音乐市场、从潮流综艺引入优质内容、与热门游戏、音乐开展多元合作，腾讯音乐没有停止拓展数字音乐边界的脚步，正在音乐内容之外尝试声音内容的更多发展可能 。也许此时腾讯音乐埋下的一颗颗种子，喻示着十年后数字音乐市场到底是怎么一回事 。
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