江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

懂懂笔记|但苹果税也赢不了未来，Epic或败于苹果税( 二 )


站在普通玩家的立场上 ， 平台收取的抽成通常开发商都会要转嫁到自己身上 。 一个最典型的例子 ， 就是很多时候玩家在iOS端购买游戏时的花费要高于其他平台 。
因此 ， 这次Epic选择公开挑战苹果、谷歌时、得到了很多玩家的支持 。 或许是因为玩家们过于积极的响应 ， 甚至一度有舆论质疑Epic是在刻意煽动玩家情绪 。
实际上 ， Epic的“挺身而出”并非是业界的头一遭 ， 一直以来关于苹果以及谷歌应用商店垄断的指责早就满城风雨了 。 其中 ， 虽然Android设备占据了绝大多数智能手机市场的份额 ， 但由于Android本身的开放性 ， 多少令开发商和用户有得选择 。
相较之下 ， 苹果的AppStore则显得铁面且封闭 ， 但是对开发商的回报也超高 。
以这次的事件主角Epic为例 ， 根据SensorTower的数据显示 ， 其在30天内通过AppStore的销售额超过了4300万美元 ， 而同期GooglePlay的销售额刚刚超过300万美元 。
卖的多 ， 意味着抽成就更多 ， 这也就导致目前开发者对于AppStore的怨气要远高于GooglePlay 。 去年流媒体巨头Spotify就曾在欧盟对苹果提起了反垄断诉讼 ， 这次Epic硬刚苹果后 ， Spotify也在第一时间站出来表示支持 。 同时 ， 运营Tinder和Hinge等热门约会应用的MatchGroup也表示支持Epic的举措 。
开发者和互联网企业纷纷质疑的同时 ， 各地区的反垄断机构也在加强对苹果“垄断”的关注 。 7月底美国反垄断听证会上 ， 苹果就因为AppStore是否构成垄断遭到质疑 。 8月初 ， 俄罗斯竞争监管机构FAS也表示 ， 苹果公司通过AppStore应用商店滥用了其在移动应用市场上的主导地位 ， 表示将发布一项命令来要求该公司解决违规问题 。
懂懂笔记|但苹果税也赢不了未来，Epic或败于苹果税
文章图片
但作为一家市值接近2万亿美元的超级科技巨头 ， 苹果的回应一直颇为强硬 。 美国反垄断听证会上 ， 苹果CEO库克就强调：“苹果在任何市场都不占主导地位 ， 因为谷歌和三星等其他公司在市场份额上都处于领先地位 。 对反垄断行为的调查是必要的 ， 但苹果不会做出任何让步 。 ”
库克强硬的背后 ， 是AppStore每年为苹果带来的巨额收益 。 根据苹果官方公布的数据显示 ， 2019年AppStore全球范围内创收高达5190亿美元 。
懂懂笔记|但苹果税也赢不了未来，Epic或败于苹果税
文章图片
这次Epic公开挑战的是AppStore和GooglePlay的抽成比例 ， 其实是在挑战苹果和谷歌的核心利益 。
虽然苹果有垄断的嫌疑 ， 但目前全球应用分发市场收取30%左右的抽成费用几乎已成共识 。 即便如此 ， 也不是所有玩家都会遵循这个“共识” ， 在游戏抽成方面 ， 腾讯抽成比例为40%、华为则是50% 。 所以 ， Epic在自己的分发平台拿出12%这样一业界最低抽成比例 ， 却很难要求其他平台一样如此 。
相关业内人士对懂懂笔记表示：：“不要简单讨论30%的抽成是否合理 ， 而应该考虑抽成背后的渠道能力 。 当开发商没有任何渠道能力的时候 ， 它就没有任何议价的权利 。 为什么国内那么多游戏公司找腾讯搞联运呢？就是因为腾讯拥有强大的发售渠道及运营能力 ， 这些合作绝大多数都是超过30%抽成的 。 ”
表面上看 ， Epic公开挑战的是AppStore和GooglePlay的过高抽成 ， 但在挑战之外 ， 也有Epic自己的野心（私心） 。
一直以来苹果对游戏平台尤其是移动游戏平台的态度都很强硬 ， 不允许在自己的生态里有任何第三方平台跳过自己直接“收费” 。 相关的例子很多 ， 2018年steam平台的iOS版本SteamLink就被苹果以“商业冲突”理由下架过；前不久苹果更是直接封掉了所有iOS上的云游戏平台（导致脸书和微软怨声载道） 。 究其原因 ， 就是这些云游戏平台的用户可以绕过苹果商店直接订阅开发商的游戏内容 。


推荐阅读


上一篇：上游新闻|中国电信两江腾龙数据中心二期项目在两江新区交付

下一篇：客科技|最受大学生欢迎的数码产品有哪些？，千字长文告诉