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谈古杂谈|字节跳动的“上策”和“下策”，面对特朗普两道禁令( 二 )


特朗普的第二份行政令 ， 明显表明了CFIUS对上述交易的反对立场 。 因此 ， 字节跳动在90天-120天期限届满后 ， 不能继续运营TikTok美国业务 ， 这几乎已成定局 。 如果TikTok在限期之后继续在美国运营 ， 那么将会因违法被美国政府起诉和罚款 ， 相关人员甚至会面临刑事处罚 。
如果字节跳动选择剥离TikTok在美国的业务 ， 那么可以通过以下两种方式来实现 。
第一种方式是把TikTok出售给美国公司 ， 这是“上策” 。 目前微软等公司已经表示有意收购TikTok 。 对于字节跳动和微软来说 ， 这将是一个双赢交易 。 一方面 ， 微软将获得其发展短视频社交所急需的软件资源和用户数据 ， 并可以保持在美国国内市场上短视频社交软件领域的领先地位 ， 防止Facebook等公司趁火打劫；另一方面 ， TikTok的用户无需担心其上传视频和在TikTok的社交信用数据丢失的问题 ， TikTok的员工也可以继续保留其在TikTok的工作 。
与此同时 ， 字节跳动可以保留其在美国之外的市场 ， 在全球范围内同Facebook进行短视频社交领域内的竞争 。 假以时日 ， 未尝不能收回在美国的损失 。 当然 ， 如前所述 ， 字节跳动同美国公司的收购交易 ， 要受第一份行政令管辖 。 也就是说 ， 收购交易必须在从8月6日起45天内完成 。
第二种方式则是选择主动关停、直接退出美国的方式 ， 这是“下策” 。 如果这样 ， 字节跳动就无法收回其开发TikTok和获取用户所付出的巨大成本 ， 造成巨大的经济损失 。
更重要的是 ， TikTok经过几年的悉心经营 ， 已经成功在美国广大用户中培育出巨大的短视频社交需求 。 即使TikTok退出美国市场 ， 用户的需求也不会消失 。 而他们为了满足这种需求 ， 肯定会继续寻求替代产品 。 如果Facebook在这个节点趁势推出类似社交软件 ， 就可以跳过开发新市场最难的一步：培育需求阶段 ， 并以极低成本获取已经被TikTok成熟市场培育出需求的上亿用户 。 等到Facebook巩固好在美国市场的垄断地位 ， 更可以借助其在美国市场的巨大优势 ， 在全球层面对字节跳动进行围追堵截 ， 从而蚕食其全球市场乃至中国市场份额 。
总的来说 ， 虽然从短期来说 ， 字节跳动把TikTok美国业务卖给微软等公司会导致暂时的损失 。 但是从长期战略的角度来看 ， 不失为一条“围魏救赵”的好计策 。
【谈古杂谈|字节跳动的“上策”和“下策”，面对特朗普两道禁令】作者为新加坡管理大学法学院终身教授、世贸组织WTO教席项目顾问委员会委员


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