收编五星电器，京东要再造一个“线下京东”
“到2025年 ， 京东将在一线城市开设20家京东电器超级体验店 ， 在地级以上城市以‘一城一店’模式开设300家京东电器城市旗舰店 ， 开设5000家万镇通乡镇店 。 ”近日 ， 京东集团高级副总裁、京东零售集团3C家电零售事业群总裁闫小兵在京东全资控股五星电器并成立新公司的发布会上对外表示 ， “这些门店与目前已有的1.5万家京东家电专卖店一起 ， 将在线下再造一个京东家电” 。
按照闫小兵的说法 ， 全资控股五星电器是京东家电全渠道战略的重要一步 。 据《国际金融报》采访人员从五星电器方面获得的信息 ， 新公司拟定名为京东五星电器集团有限公司 ， 将继续保持独立经营 。
中国家用电器协会理事长姜风表示 ， 今年上半年受疫情影响 ， 家电行业面临困境 ， 整个行业都在进行更深度的变革和调整 ， 抓住了机遇就掌握了市场主动权 。 京东全资控股五星电器 ， 有可能成为撬动整个家电流通行业变革的一个“支点” 。
新公司独立经营
据了解 ， 新的京东五星电器将继续保持独立经营 ， 原五星电器总裁潘一清担任京东五星电器总裁 ， 京东集团副总裁马骥出任京东五星电器首席财务官 。 五星电器原有直营门店将逐步改造升级为京东五星电器双品牌门店 ， 通过全渠道数字化改革 ， 承担起京东在线下的科技展示中心、顾客体验中心和会员服务中心功能 。
“我们和五星电器结缘在2017年年底 ， 经过两年多并肩作战到今天完全融合 。 五星的团队积极向上 ， 有经营头脑 ， 善于打硬仗 。 ”谈到为什么要全资控股 ， 闫小兵表达了对五星团队的高度认可 ， “五星电器是‘线下再造一个京东家电’的主力军 ， 潘总和他的团队肩负的任务是拓展京东的线下阵地 ， 完善京东线上线下的生态 ， 探索最先进的全渠道模式 。 ”
官方资料显示 ， 五星电器是中国家电连锁第三强 ， 目前有各类门店超过1000家 ， 在业内享有“经营效率最高的家电连锁”美誉 ， 积累了多级市场线下运营经验 ， 建立了高效的零售运营基础和能力 ， 自有销售专家团队“家电顾问”具备了全渠道服务消费者的能力 ， 长期优质服务赢得了大量消费者信赖 ， 成为京东五星电器数字化转型的中坚力量 ， 也是京东五星电器能够成为京东家电全渠道拓展主力军的重要原因 。
“京东五星电器门店模式已经开始向线上线下融合的全渠道模式转变 。 ”潘一清表示 ， 京东五星电器所有门店都初步实现了线上线下产品融合、经营融合 。 核心员工具备实体场、虚拟场双场运营能力 ， 数字引流销售占比已经达到五星整体销售的40% 。
“一城一店”五年计划
根据京东五星电器“一城一店”的发展规划 ， 未来五年内将在直辖市和一线城市开设20家京东电器超级体验店 ， 每店营业面积5万-10万平方米；在地级市打造300家单店面积1万-2万平方米的京东电器城市旗舰店 。 通过“一城一店”的模式完成京东电器自营线下网络在全国城市市场的布局 。
据悉 ， 首家京东电器超级体验店2019年11月11日已经在重庆成功落地 ， 首家京东电器城市旗舰店也于今年6月18日在安徽马鞍山市成功开业 ， 以深度体验模式为最大特色 。 今年下半年将在苏州、南京、焦作、蚌埠、德阳等城市再开8家京东电器城市旗舰店 。 与此同时 ， 京东五星电器还在今年6月与步步高商业达成了代运营合作 ， 接管步步高在湖南、广西两省的家电零售业务 ， 通过灵活的方式进一步进行线下扩张 。
有业内人士表示 ， 通过京东电器超级体验店和京东电器城市旗舰店“一城一店”的逐步落地 ， 京东家电不但补足了大中城市线下市场这块重要版图 ， 也从创新模式、销售规模、深度体验等方面全方位拉开了和传统电商和传统线下连锁渠道的差距 ， 加速发展的全渠道模式优势更加明显 。
不容忽视的是 ， 疫情对线下渠道的影响巨大 ， 今年上半年线上渠道的市场份额已经超过线下 ， 直播迅速崛起成为重要的带货方式 ， 品牌竞争更加激烈 ， 行业平均单价进一步下行 。
推荐阅读
- 公司|千禾味业小熊电器遭减持，“厨房”概念消费股大跌
- 砂之船（贵阳）奥莱荣获CCFA“金百合购物中心营销最佳实践五星案例奖”
- 中新经纬|老板电器跌1.86%报37.53元，成交额1.36亿元
- ZAKER娱乐|青春咕哒爱上兔女郎吾王，fgo五星尺阶泳装狮子王强度详解
- 穿透心灵的冰|《平凡的荣耀》才刚开播，豆瓣口碑就炸了，全部都是五星好评
- 吾王|fgo五星尺阶泳装狮子王强度详解 青春咕哒爱上兔女郎吾王
- |减“量”不减“质”，紫米出品双模充电器+充电宝，出门一个搞定
- 哈登|被断13次！湖人，请别再迷恋传切，五星勇士就是前车之鉴
- 老板电器年度新品重磅发布 引领中国新厨房消费趋势
- 黑科技|中国新厨房消费趋势出炉 老板电器发布年度新品