综艺|精准正成为综艺扶贫新风向
2020年是脱贫攻坚决战决胜之年 ， 行至下半年 ， 脱贫攻坚工作的锣鼓声敲得更响也更密集了 ， 全国上下各行各业都在为共同的目标努力 。 在影视行业中 ， 也有更多不同类型的作品将镜头对准了脱贫攻坚事业 。
扶贫题材影视剧层出不穷的同时 ， 综艺节目充分发挥文化娱乐属性 ， 通过推出精准扶贫公益节目、明星嘉宾直播带货等形式吸引更多观众关注并参与到扶贫事业中 ， 为全面建成小康社会营造出浓厚的氛围 。
综艺+公益 ， 用实际行动助力当地扶贫
近年来 ， 中央广播电视总台及各地一线卫视不断发挥带头作用 ， 集聚力量关注扶贫助农事业 。 央视综合频道推出的三集专题片《决战脱贫在今朝》 ， 真实记录了全国20个省份40多个贫困村的干部群众正在进行的艰苦卓绝的奋斗故事 。 东方卫视推出精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》 ， 通过下乡选品、产品研发、直播带货、订货会和社区推广等方式 ， 帮助贫困县区走上致富道路 ， 除此之外 ， 节目组还帮助了一些贫困地区创立地域品牌 ， 通过品效合一的方式 ， 将当地的土特产推销出去 ， 从而达到化零为整的可持续发展模式 。
《我们在行动》第五季首站扶贫行动 ， 最终以8333万元的成绩告捷 。 丰富的特色产品 ， 从过去的“没有条件走出大山” ， 到如今搭上“直播带货”的翅膀 ， 飞出大山、通往全国甚至世界各地 。 可以说《我们在行动》第五季带的不仅是货 ， 更是脱贫的美好愿景 。 云南省丽江市宁蒗彝族自治县副县长孙胜大感叹：“如果放在市场上卖 ， 这么大的农产品销量需要很长时间 ， 真的感谢大家共同助力脱贫攻坚 。 ”
不少综艺节目也参与进来 。 为响应“脱贫攻坚战”号召 ， 东方卫视推出《极限挑战》衍生节目《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》 ， 嘉宾们从新疆喀什出发 ， 踏上三区三州旅游大环线 ， 力图在展现各地区多彩民俗和风景之外 ， 用实际行动助力当地扶贫 。
针对近期活跃的、涉及脱贫攻坚题材的综艺节目 ， 福建师范大学青年教师黄华分享了她的观点 ， “综艺节目讲述脱贫攻坚、参与扶贫助农 ， 体现了文艺反映现实社会生活的功能 ， 也反向拓展了节目自身题材领域和价值空间 ， 值得借鉴” 。
直播+助农 ， 融媒体参与带货引领新风潮
在近期热播的一批节目中 ， 明星直播带货效果显著 。 一些综艺节目纷纷开辟直播通道 ， 利用节目热度和明星效应助力贫困地区农产品销售 ， 为精准扶贫工作贡献自己的力量 。 一时间 ， “直播+助农”成了综艺领域内的新风潮 。
《我们在行动》邀请带货主播、明星嘉宾和扶贫村干部参与其中 ， 通过深入走访、实地考察等形式了解各地农户在特产销售上的困难 ， 并通过线上直播带货、线下推介会等方式 ， 推广当地特色产品 ， 第五季节目的前两站扶贫助农行动总金额超1.6亿元 ， 其中电商主播李佳琦、薇娅 ， 双双达成销售破千万元 ， 分别达成了1233万元和1893万元的带货成绩 。 《我们在行动》主创团队介绍 ， “《我们在行动》系列综艺节目不仅是公益扶贫的领跑者 ， 也是带货综艺的领跑者 。 四年以来 ， 《我们在行动》系列已经带货超过119亿元 ， 帮助23个贫困县创造了实实在在的收入来源” 。 《向往的生活》第四季在美丽的西双版纳录制 ， 当了解了农户的实际困难后 ， 节目组迅速制订帮扶计划 ， 以直播带货的形式为果农和商户解决销售问题 。 据统计 ， 节目直播累计售出农产品近20万份 ， 销售额500余万元 ， 惠及西双版纳195个村庄的1750户村民 。 《极限挑战》第六季也走进直播间 ， 和有“带货女王”之称的薇娅较量助农扶贫的带货能力 ， 40分钟的直播引来1377万观众观看 ， 售出价值661万元的产品 。
近期热播的综艺节目《乘风破浪的姐姐》中的4位嘉宾参与直播助农 ， 湘西籍歌手阿朵看到直播间扶贫产品被一抢而空 ， 骄傲地表示：“通过这种公益扶贫方式 ， 让大家都能够吃到我喜爱的家乡美食 ， 我感到特别高兴 。 ”
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