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|“哈舅家族”将依托专业团队打造国内名列前茅的现象级文旅品牌( 二 )


要讲好故事,只有“哈舅”和“哈舅妈”是不够的 。今年,“哈舅”和“哈舅妈”带着他们家的宠物狗“哈不够”、好朋友小海鸥“欧耶”、画家“小鱿鱼”、爱唱歌和作曲的“小海星”,以及极具演奏天赋的“小嘎啦”,以更加鲜活生动、更能贴近生活的故事线,给今年的啤酒节增添了更多的欢乐 。
2.0版的“哈舅”,招待起客人来更有底气,因为他有了一个超大的客厅,那就是哈舅大本营 。大本营集哈舅文创综合体、哈舅多元化生活方式平台、青岛文化旅游商品联盟基地为一体 。手账、马克杯、耳机、耳环、家居装饰物、书籍……你能想到的物件,在大本营里几乎都能找到 。
“我是不太希望哈舅成网红的 。”徐彤说,网红虽红,但往往红得快,落得也快,而他希望“哈舅”能长久发展 。
“去年我们推出哈舅时,就先做了5年规划 。”徐彤说,“哈舅”在按照规划,同时根据市场反馈、需求,在一步步推进 。
“第一年,只有哈舅和哈舅妈,第二年,多了五个好朋友,往后,会有更多他们之间的故事 。”徐彤表示,好的IP就是要能玩起来,而黄发集团越来越清楚IP要怎么去玩 。
今年啤酒节期间,徐彤全程待在青岛,经常出现在金沙滩啤酒城里,他需要获得“哈舅”第一手的反馈,什么是大家喜欢的?什么是激不起波澜的?而这些,都会影响到他和团队今后对于哈舅IP的打造 。
|“哈舅家族”将依托专业团队打造国内名列前茅的现象级文旅品牌
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一对情侣在哈舅IP主题景观合影 。
一个IP做得如何,很多时候,孩子们有着天然的发言权 。今年啤酒节期间,半岛学生采访人员们也去金沙滩啤酒城采访打卡了,不少小采访人员们印象最深刻的地方就是哈舅大本营,让我们来看看半岛学生采访人员、珠江路小学三年级的丁子宸眼中的哈舅大本营吧……
今天作为小采访人员来青岛金沙滩啤酒城,探访第30届青岛国际啤酒节 。啤酒城里有许多大篷,还有许多有趣的展馆,但是令我印象最深的还是哈舅大本营 。
哈舅大本营是销售啤酒节衍生品的商店,这里有哈舅一家和他的朋友们 。哈舅是40岁的青岛中年男子,他有着浓密的黑头发,圆滚滚的肚子,还有一张似乎可以装下一个大啤酒杯的嘴巴 。他是金沙滩啤酒城的IP人物,和他在一起的,还有他的老婆——穿着粉色连衣裙的哈舅妈和他的小宠物们 。它们分别是可爱的小海星、总是想偷喝啤酒的小狗“哈不够”、俏皮可爱的小鱿鱼和喜欢帮助人又爱管闲事的小海鸥“欧耶”,当然,还有我们都喜欢吃的“小嘎啦” 。
别看它们生活在虚拟世界,但却是货真价实的啤酒城形象大使呀 。在哈舅大本营里,啤酒城的叔叔阿姨们准备了很多漂亮可爱又实用的商品,有手绘明信片、有香水、有哈舅笔记本、有印着哈舅样子的扇子、还有充电线、手机壳、迷你音箱等好几十种商品,你可以到这里挑选一些礼物,带回家送给亲朋好友,让他们也感受到你在啤酒城的快乐与热闹 。
金沙滩啤酒城就在大海边,啤酒城里不仅仅有啤酒,还有博物馆、游乐场、小吃街、网红打卡地、书店、科技馆、萌宠大篷、足球场和各种演出,有很多好看的好吃的好玩儿的,可热闹了 。
一年一度的青岛国际啤酒节今年已经三十岁啦,妈妈说,啤酒节的年龄比我大多啦,可是别看我年纪小,我也是啤酒节的小小东道主呀,我和哈舅一家一起向全世界的小朋友们发出邀请:啤酒节欢迎您,金沙滩啤酒城欢迎您,西海岸新区欢迎您,青岛欢迎您!
要成为青岛的一张文化名片
不甘于做一个“打卡网红”的“哈舅”,是很有自己的一番野心的 。
首先,在品酒这方面,“哈舅”是要当酒类品鉴官的,当到什么程度呢?那就是“哈舅”推荐的酒,都是好酒 。其次,“哈舅”还要利用市场力量,占有扩大市场,让“哈舅”走出金沙滩啤酒城,成为具有市场价值的商业品牌和衍生项目 。最后,“哈舅”还想讲好西海岸和青岛的故事,成为青岛的一张文化名片 。
今年,徐彤及其中国IP设计专家团队,从“来我家喝酒”“找哈舅喝酒”“青岛!喝酒!”三条文化记忆出发,全新推出“哈舅2.0方案” 。方案中打造了哈舅“酒类品鉴官”人设,让懂啤酒的哈舅向五湖四海的游客推介更好的啤酒 。


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