每日车讯|“造物奇妙夜”上，威马是如何讨好“后浪”们的？
要说今年最热的一个词是什么 ， 自然就是把前浪拍在沙滩上的“后浪”了 。为了讨好这个群体 ， 各家车企 ， 可谓是煞费苦心 ， 使出了浑身解数 。
8月15日晚 ， 一场意在唤醒城市激情与创造力 ， 点燃当地年轻人的想象力的“2020淘宝造物节” ， 在成都春熙路步行街红星路广场开幕 。此次活动以大篷车的形式依次巡游并开展“造物奇妙夜” 。在活动现场 ， 年轻的新能源汽车品牌——威马的身影现身其中 。
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为首席参展淘宝造物节的智能科技汽车品牌 ， 威马汽车发起了“CITY LIVE威马纯电夏日”主题活动 。同时 ， 威马汽车旗下“零接触智能交互纯电SUV”全新威马EX5-Z的惊喜亮相春熙路步行街 ， 为“造物者”提供智能、科技的驾享体验和创造灵感 。
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【每日车讯|“造物奇妙夜”上，威马是如何讨好“后浪”们的？】在活动现场 ， “2020淘宝造物节”以奇葩脑洞、极具创造和想象向年轻人展示炫酷的潮流文化热浪 ， 颠覆了传统、潮流、科技、国风、美食等固有设想 。不仅有各类美食 ， 也有中国首个火星探测器模型、私人移动头等舱等极具创造力的黑科技产品 。
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在活动现场 ， 威马带来了智能纯电SUV——EX5-Z ， 这台新车以强大的科技魅力吸引了“造物者“们的争相关注 。大批威马的粉丝 ， 现场体验了EX5-Z在智能交互方面巨大优势 。从车外、车内为用户打造了全方位的 “零接触”智趣交互体验 。全天候7 x 24小时在线的AI小威语音管家 ， 实现电话通讯、地图导航、音乐娱乐等9大模块、120项驾驶场景功能的语音控制 ， 吃喝玩乐行等一切娱乐活动 ， AI小威都能够轻松搞定 。
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我们在车内体验时 ， 向威马的语音小助手提问“请问这附近有什么好吃的？” ， 小助手略一思考 ， 提供了附近的火锅等诸多特色美食 ， 如果再进行进一步操作 ， 它还可以提供人均消费 ， 导航距离和路线等信息 。
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不仅如此 ， 为了讨得“后浪”们的欢心 ， 威马请来了在《歌手》节目中大放异彩的萧敬腾成为形象代言人 。这也是业内首家携手明星代言人的智能汽车品牌 。
为何没有请流量小生来代言呢？对此 ， 威马方面认为 ， 代言人的营销方式并不单是为流量做加法 ， 更重要的是需要通过一名实力的代表者 ， 传递威马品牌实力派的品牌形象 。
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同时 ， 代言人能够帮助品牌形象人格化输出 ， 让品牌在用户心中的形象由抽象转为具体 ， 与产品联动 ， 形成对粉丝们有足够吸引力的品牌效应 。
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在每日车讯看来 ， 威马品牌骨子里执着于产品的个性和实力与萧敬腾的性格特点极为相似 。从成立至今的短短五年间 ， 威马在《2020中国独角兽榜 TOP100》中以410亿的估值实力位列第十七名 。
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在刚刚过去的七月份 ， 威马销量同比增长近100% ， 环比实现“五连增” 。这也彰显了市场和受众对威马品牌和产品的热捧 。
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回头来看在活动现场展出的新车威马EX5-Z ， 威马方面的定义是 ， 这是为“泛Z世代”的“智慧能手”打造的专属座驾 。
我们留意到 ， 为了更加贴近“后浪”们的用车需求 ， 威马EX5-Z不仅在命名上表现出代表年轻人的专属特征 ， 在车辆本身也更加强调智能化 ， 主打“零接触”和“懒科技” 。
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也许 ， 相比威马之前推出的几款车型 ， 威马EX5-Z在整体上并没有让人眼前一亮的巨大观感 ， 但诸多细节上的优化却深受欢迎 。比如它搭载的全新一代Living Engine 全车交互系统 ， 通过车内摄像头感知驾驶员情绪和状态 ， 为驾驶员提供安抚、提神和解闷功能 。还有更加智能化的车机系统 ， 通过前述我们体验过的智能语音系统已有一定了解了 。
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写在最后
自2018年9月启动交付至今 ， 旗下首款智能纯电SUV威马EX5累计销量突破3万台 ， 继续稳居造车新势力单车销量冠军 。今年1-4月 ， 威马在新能源汽车市场占有率较2018年交付初期提升超过10倍 ， 连续三个月实现逆势增长 。
对当前的威马来说 ， “年轻化”、“智能化”的全新定位将赋予威马更大的发展空间和广泛的用户基础 。据悉 ， 继杭州站、西安站、成都站威马奇妙夜之后 ， 威马汽车还将在武汉持续巡展 ， 感兴趣的“后浪”们可要加紧了 。
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