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像梦一样奔驰|中国智能音箱市场形成三足鼎立，百度阿里小米谁更领先？

文/杨剑勇
智能音箱作为智能家居中枢级产品 ， 受消费者青睐 ， 在过去几年中 ， 全球智能音箱出货量以成倍的速度增长 。 尽管今年遭受新冠病毒冲击 ， 智能音箱出货量受到考验 ， 增长也有所放缓 ， 但依旧维持正增长格局 。 来自Strategy Analytics预测 ， 今年全球智能音箱出货量有望达到1.61亿台 ， 相比2019年1.47亿台微增1% 。
值得一提的是 ， 全球智能音箱市场份额主要集中在亚马逊、谷歌、百度、阿里、小米与苹果少数玩家手中 。 权威调研机构Strategy Analytics所发布的最新报告显示 ， 2020年第二季度 ， 全球智能音箱出货量为3000万台 ， 较上年同期增长6% ， 上述六大厂商占全球超八成市场份额 。
像梦一样奔驰|中国智能音箱市场形成三足鼎立，百度阿里小米谁更领先？有意思的是 ， 全球市场而言 ， 主要是亚马逊、谷歌与苹果三强争雄格局 ， 国内市场则形成百度、阿里与小米三强鼎立竞争态势 。
智能音箱作为智能家居场景中出货量最大智能设备之一 ， 因亚马逊率先面向市场推出Echo智能音箱大受欧美市场欢迎 ， 使得亚马逊在智能音箱市场长期独领风骚 。 虽然越来越多的科技巨头进入智能音箱这条赛道 ， 不断吞食亚马逊市场 ， 但凭借占据全球两成市场份额稳居全球智能音箱榜首 。
根据Strategy Analytics数据显示：2020年第二季度 ， 亚马逊智能音箱出货量为650万台 ， 市场份额为21.6% 。 紧随其后的是谷歌 ， 出货量为510万台排名全球第二 。 苹果智能音箱出货量140万台排名第六 ， 跻身全球智能音箱第一阵营 。
像梦一样奔驰|中国智能音箱市场形成三足鼎立，百度阿里小米谁更领先？在国内市场 ， 百度、阿里与小米三强争霸中 ， 市场格局随时会被打破 。 Strategy Analytics给出的数据 ， 2020年第二季度 ， 百度系列智能音箱出货量500万台 ， 较上年同期增长8% ， 位居全球第三 。 阿里出货量为450万台 ， 较上年同期微增4% ， 两大巨头围绕智能音箱这条赛道上的差距微妙 。 小米系列智能音箱则同比下降6%至320万台 ， 与百度、阿里之间的差距进一步扩大 。
在笔者看来 ， 在智能音箱这条赛道上 ， 相比阿里与小米 ， 百度是后起之秀 ， 能异军突起的缘故 ， 核心在于凭借领先的人工智能技术 ， 以及搭建了丰富的内容生态等优势 ， 实现弯道超车 ， 促使智能音箱迅猛增长 ， 一跃成全球第三大智能音箱厂商 ， 也是国内最畅销的智能音箱品牌 ， 并结束了此前阿里与小米双雄格局 。
百度智能生活事业群组总经理景鲲曾表示：“小度“破圈”在两个方向进行中 ， 一是产品向特定人群定制强化 ， 使其具有“尖刀效应” ， 能撕开特定用户的需求 。 第二个方向是在场景上进行破圈 ， 突破家庭场景 。 广泛赋能智能设备 ， 深入布局家庭、车载、随身、出行场景的小度生态正在加速完善和壮大 。 ”
需要指出的是 ， 天猫精灵在今年进行升级成独立事业部 ， 且阿里宣布将投入100亿 ， 围绕天猫精灵全部布局物联网及内容生态 ， 这将有利于提升在智能音箱、智能家居市场竞争力 。
此外 ， 国内智能音箱龙头老大 ， 不同机构给出的数据有所不同 。 比如Strategy Analytics数据则显示出百度出货量高于阿里 ， 来自奥维云网的数据则显示：2020年上半年 ， 中国智能音箱阿里位居榜首 ， 天猫精灵市场占比达到34.7% 。
尽管调研机构数据存在一定的差异 ， 但国内智能音箱被百度、阿里与小米三大巨头垄断 ， 他们累积的份额超过九成以上 。 因三大巨头所占份额居高不下 ， 形成三分天下的格局下 ， 留给华为等厂商的机会并不大 ， 要想分得一杯羹 ， 异常艰难 。


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