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ZAKER生活|另一个立顿or茅台？？转折来了！两大茶企冲刺A股！( 二 )


ZAKER生活|另一个立顿or茅台？？转折来了！两大茶企冲刺A股！
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图片来源：澜沧古茶招股书
作为世界第一大产茶国和最大消费国 ， “柴米油盐酱醋茶”这“开门七件事”之一的茶叶在中国的地位自然毋庸置疑 。 中国茶叶流通协会的数据显示 ， 2019年我国茶叶年消费量达202.56万吨 ， 国内市场销售额达2739.5亿元 。
与近3000亿规模的旺盛市场形成鲜明对比的是资本市场的冷清 。 中国茶叶企业用了27年仍未完成与A股的“牵手” ， 安溪铁观音、八马茶业、湘丰等多家茶企都曾尝试冲击A股 ， 但最终铩羽而归 ， A股上市茶企数量依然为零 。
除了赴港上市的台资企业天福茗茶 ， 目前我国茶叶公司也都集聚在新三板市场中 ， 如谢裕大、茶乾坤等 ， 但也曾经历七彩云南、八马茶业等相继退市的窘境 。
是做中国立顿 ， 还是茶中茅台？
说到中国茶企无名牌的原因 ， 标准化是被提及最多的 。
在我国的茶行业中 ， 茶农出身的从业者占据了非常大的部分 ， 形成了自家种、自家炒、自家卖的家族产业体系 。 曾有公开资料显示 ， 国内7万茶企中 ， 规模化茶叶精制加工厂不足2000家 ， 茶农自建的小作坊仍是主力 。
90后茶企老板孙先生就是其中之一 。 家里有茶山的他 ， 2017年自立门户开了一家茶叶店 ， 安吉白茶、黄金芽、安吉红茶是浙江人孙先生店里的主打 。
【ZAKER生活|另一个立顿or茅台？？转折来了！两大茶企冲刺A股！】“中国茶世界闻名 ， 但是中国茶有产地无品牌 ， 也是事实 。 ”孙先生介绍道 ， 我们说起有名的茶 ， 会想起西湖龙井、洞庭碧螺春、黄山毛峰 ， 每种茶的前边都是产地 ， 而不是品牌 。
热播剧《三十而已》中 ， 村长曾在茶山上对顾佳说道 ， “机械化程度再高 ， 还是要靠人工手采 ， 你要辨别最好最嫩的茶叶尖 ， 然后用手指掐尖 ， 这一步是机器完全替代不了的 。 ”
在孙先生的实际经营当中 ， 他也感觉到在国内的茶叶市场 ， 精品的货量走得比通货好 ， 而这恰恰是“立顿们”的相反的方向 。
“在我看来 ， 立顿和中国茶根本不是一个概念 。 中国茶是农业基础上的加工销售体系 ， 而立顿则是工业化体系下的茶产品加工包装和销售 。 ”孙先生认为 ， 中国茶立足农产品 ， 讲究的是品质和特色；立顿则植根于工业品 ， 所以更像一家标准化的茶叶食品公司 。
要在几千年茶文化的中国人面前打高端牌 ， 无异于班门弄斧 。 因而 ， 在传统茶商眼中颇为廉价的袋泡茶立顿 ， 反其道而行之 ， 瞅准没那么讲究茶文化的年轻人这一空档 ， 打造出快销节奏下的工业化茶产品 。
“中国茶企难上市的根本原因在于未形成工业化体系 。 ”安溪铁观音集团董事长刘纪恒曾公开指出 ， 在这样的情况下 ， 企业就难以做强 ， 因而也不受资本的重视 。
“茶叶的品类本就足以让人眼花缭乱 ， 更何况同一品类 ， 不同产地、不同时令、不同时间采摘的茶叶在质量和价格上都千差万别 ， 想要标准化和统一定价难度很大 。 ”孙先生表示 。
由此看来 ， 茶叶的标准化与高端定位 ， 似乎有着天然的矛盾 。 中国茶企的领头羊将会是另一个立顿还是另一个茅台 ， 不由得让人期待 。
作者：左宇坤
_本文原题为：中国茶企冲刺A股！谁能成为茶中茅台、力战英国立顿


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