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互联网Instagram推出新功能，要抢占短视频市场？


互联网Instagram推出新功能，要抢占短视频市场？
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上周三 ， Instagram在包含美国、英国在内的50多个国家和地区推出了Reels功能 。 Reels属于Instagram的一个部分 ， 不需要另外下载App 。 通过Reels功能 ， Ins用户能够创建和分享15秒的视频 ， 并通过Ins购买的音乐库进行配乐 ， 无需担心版权问题 。 相信看到这里大家也都懂了 ， 这不就是翻版TikTok吗？
Reels不仅功能上和TikTok非常相似 ， 就连版面的设计都几乎和TikTok完全一致 ， 明眼人一看就是要和TikTok对标的阵势 。 而从去年十一月开始 ， Ins就先后在巴西、法国、印度等几个国家进行了Beta测试 。
【互联网Instagram推出新功能，要抢占短视频市场？】尤其是几周前印度前脚封禁TikTok ， Ins后脚就在印度上线Reels ， 这其中的用意也就不言而喻了 。 印度TikTok的突然消失 ， 让很多印度视频创造者的“家”突然就塌了 ， 在急于寻找新的落脚点的时候 ， Ins无疑成了最好的选择 ， 这也正中Ins的下怀 。
Instagram的母公司Facebook也已经不是第一次干这样的事情了 ， Ins Story是从Snapchat复制过来的已经不是什么秘密 。 功能是复制过来的 ， 如今使用Ins story功能的用户比Snapchat整个app的用户都还要多的事实却摆在眼前 。
可见即便在一开始可能会引发一些群嘲 ， 但用户们不一定会对copy过来的应用产生抵触情绪 ， 毕竟“真香”总是虽迟但到的 。 而作为拥有现成10亿活跃用户的社交平台中的一部分 ， Reels可以说是一出生就站在了巨人的肩膀上 ， 未来Reels能让社交媒体产生怎样的巨变我们可以拭目以待 。
但对于Ins推出的Reels这一战能不能成功 ， 似乎还是存在着很大的不确定性 。
对于Ins推出Reels功能这一消息 ， 曾担任TBWA品牌战略主管的Jeremy Schumman也提到 ， Ins Story和Snapchat真的很像 ， 但Ins Story的推出很有意义 ， 因为用户使用Snap Story来更新和朋友一起玩的动态 ， Instagram则能够帮助用户在更大范围内实现这一点 。 但TikTok不是这么一回事 ， TikTok的使用不是基于用户的朋友或社交圈 ， 它只是单纯地基于用户想要娱乐的这种需求 。 TikTok是一个媒体平台 ， 而不是社交平台 。
因为媒体运营的核心在于社群 ， 技术也好、功能也罢 ， 这些都是很容易复制的东西 ， 但社群不能 ， 而貌似Instagram目前还未拥有与短视频基因相匹配的社群 。
另外 ， Instagram并没有对Reels进行特别的分区 ， 也就是说 ， Reels视频能够出现在所有follower的首页 。 而由于Reels功能和TikTok的高度重合 ， 如今发布的Reels视频大都是TikTok的“副产品” ， 走的都是配乐对口型、变装等等这些TikTok的老路 。
对于那些原本就对TikTok没有好感的Ins用户来说 ， 这可不是件好事 ， 甚至还出现了不少诸如“如何摆脱Ins Reels”的博客帖子 。 而多种功能的混杂也可能使Ins的老用户产生混乱、困惑的用户体验 。 但Ins Reels这也是刚开始 ， 日后一定会进行很多改进 。
虽然如今美国宣布收购TikTok ， 听到TikTok不会被关闭的消息之后许多美国人都开起了“Ins Reels这不是白上线了吗？”这样的玩笑 。 但Ins Reels的推出对于想要利用Ins做推广的卖家们来说总不是坏事 。
由于Instagram这个平台发布内容的形式本身就非常直白 ， 在Ins上发布的广告其实用户们一眼就能分辨出来 。 因而很直接地就会过滤掉一部分目标客户 。 对于很多用户来说 ， 广告显然是属于无聊且烦人的一类内容 ， 面向这些用户 ， 我们的产品或许都没被好好看一眼就已经被滑走了 。
而Reels短视频功能则能够创作者为这类型追求快节奏、有趣内容的用户提供新的内容板块 。 从而给卖家们创造了转化这一批用户的新机会 。


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