乘风破浪的姐姐|?影视、综艺都在联动，这波宣传真会玩( 二 )
因此 ， 综艺联动主要分为两类 ， 一类是通告类 ， 如《偶像练习生》《青春练习生》做客《快乐大本营》 ， 占比较小；另一类是标签类 ， 跨平台、跨品类联动阻碍小 ， 以《乘风破浪的姐姐》引领的新一波综艺联动为例 ， 既有同平台的综艺联动 ， 如青春芒果节期间开展的《密室大逃脱X乘风破浪的姐姐》特别企划 ， 还有白冰、黄圣依、王霏霏、金晨、张萌以“姐姐”身份加盟《这！就是街舞3》 ， 张雨绮、黄圣依加盟《脱口秀大会3》被频繁cue到《浪姐》 。
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目前综艺联动主要集中于偶像养成、群像概念综艺 ， 嘉宾众多、标签明显 ， 可联动适配的机会较多 ， 但综艺节目的不确定性和竞争因素 ， 注定了联动只能是在不触犯主体效益的基础上进行 。
联名效应凸显 ， 联动打法成常态
品牌联名近几年频繁出现在大众视野 ， 深受年轻人喜爱和追捧收藏 ， 卖点就在于“新” ， 影视、综艺联动效应亦在于此 ， 新的场景能激发什么样的化学反应 ， 新的组合又能碰撞出什么样的火花 ， 最大程度上调动起观众的好奇心 。
从成功的影视、综艺联动的案例中 ， 传媒内参总结出两大共性：
第一 ， 角色标签化 ， 具有记忆点 。无论是剧中角色 ， 还是“偶练”“浪姐”节目赋予的身份 ， 标签能够起到集合和突出作用 ， 加强联动效果 ， 方便后期宣传方面更好的借势 。
第二 ， 既能互融 ， 又兼具个性化 。不同类型往往能产生更多可能性 ， 但成功与否取决于1+1的效果能否>1 ， 这就考验双方的联动效果 ， 能否为节目赋予新内容新看点 ， 高于观众的期待值 。
但归根结底还是要做好作品 ， 联动的宣传效应是加成 ， 而不是捷径讨巧 ， 使用得当能够将IP效应发挥到最大化 ， 但上述两大共性未满足 ， 也可能成为作品的绊脚石 ， 期待越高失望越大 。
或许当影视创作具有更完整的世界观和更大的视野 ， 我们能看到不同人物既有自己主线故事 ， 又穿插在其他人物的主线故事中客串；或许当综艺制作更加开放 ， 我们会看到不同平台不同品类的综艺在同一场景中相遇 ， 各自创造出不同的故事走向和节目效果 。期待创作者们能给我们带来更多惊喜 。
【来源：传媒内参】
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