乘风破浪的姐姐|?影视、综艺都在联动，这波宣传真会玩
文章图片
文章图片
近期热播影视、综艺中频繁出现联动玩法 ， “浪姐”跨界合作、“三十”“二十”串场、“童年夫妇”客串新剧……新的场景能激发什么样的化学反应 ， 新的组合又能碰撞出什么样的火花 ， “联动”往往能最大程度调动起观众的好奇心 。
来源：传媒内参—传媒独家
近日 ， 《乘风破浪的姐姐》中的五位姐姐加盟《这！就是街舞3》的消息引发热议 ， 从官宣合作“这就是姐舞” ， 到发布姐姐名单、民选开场舞BGM ， 一系列操作拉满宣传效果 。隔壁近日收官的热播剧《三十而已》《二十不惑》 ， 此前凭借联动“小彩蛋” ， 赢得网友“会玩”好评 。还有杨紫和李现在《亲爱的 ， 挚爱的》中合体 ， 帮助该剧未播先火 。
从IP系列开发 ， 到影视、综艺串场 ， 影剧综游出现了越来越多的联动玩法 。相较此前火爆一时的影剧联动的后发宣传优势 ， 当下的创新联动更强调即时热度和互相助力 。
影视：IP和角色 ， 实现衍生联动
影视联动一向是产品系列开发的宣传重点 ， 主要分两类：一类是作品联动 ， 一类是人物联动 。
作品联动主打IP概念 ， 如影剧联动 ， 《匆匆那年》《何以笙箫默》《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》等 ， 先后制作了电视剧和电影版 ， 两套主演阵容、改编故事、制作质量等各维度都被拿出来比较 ， 自带宣传热度；如影/剧游联动 ， 正在热播的《穿越火线》、刚曝光宣传片的《阴阳师》 ， 都是基于游戏内核进行的再开发 。
人物联动主打角色概念 ， 如老版演员客串新版剧 ， “白娘子”赵雅芝客串《白蛇天乩》骊山圣母 ， “周芷若”周海媚在新版《倚天屠龙记》中出演灭绝师太；如同一世界观串场 ， “佟年”杨紫和“韩商言”李现以婚礼造型客串《亲爱的 ， 热爱的》的姊妹篇《亲爱的 ， 挚爱的》；如男女主演多次合作 ， “魏璎珞”吴谨言和“乾隆帝”聂远在《延禧攻略》《皓镧传》《幸福还会来敲门》中三度合作 ， 颇有三生三世之感 。
文章图片
文章图片
而《三十而已》《二十不惑》同期热播、演员串场的联动方式尚属首次 ， 这也得益于两部剧都是出自柠萌影业之手 ， 在前期制作时便可介入策划 。第一个彩蛋是《三十而已》三位主演王漫妮、顾佳、钟晓芹重回母校 ， 去的恰是《二十不惑》四位女生的毕业论文答辩现场；第二个彩蛋是《三十而已》中王漫妮与渣男吵架脱下对方买的衣服 ， 关晓彤为服务员配音“我的衣服可以借给你” ， 实现跨次元同框 。
从上述案例中可以看到 ， 影视联动效果显著 ， 无论作品的口碑和影响力如何 ， 内容、角色的联动都能够成为宣传和话题重点 ， 可以走怀旧风 ， 也可以打对比牌 ， 或好评或争议 ， 都能为后续作品带来流量和关注 。
综艺：嘉宾串场 ， 自带互动效应
最早的综艺嘉宾流动 ， 可以追随到《超级女声》《快乐男生》时代 ， X强选手做客《快乐大本营》 ， 几乎成了固定环节 。网络偶像养成时代 ， 2018年的《偶像练习生》再次带动起综艺间嘉宾流动的热潮 ， 蔡徐坤、范丞丞、黄明昊等以练习生身份跟随张艺兴做客《快乐大本营》 ， 彼时背景板的他们已经成为综艺市场独当一面的流量偶像 ， 2020年蔡徐坤以“青春制作人代表”身份带领新一批训练生重回《快乐大本营》 ， 令人感概 。
文章图片
文章图片
综艺联动 ， 相较影视联动难度更大 ， 一方面 ， 大多数综艺创作相对独立 ， 嘉宾固定 ， 在自有节目模式体系中已能够充分展现嘉宾互动；另一方面 ， 平台壁垒明显 ， 为嘉宾赋予平台、节目的标签 ， 但自身通告类综艺有限 ， 联动机会少 。
推荐阅读
- 王军|超君影视小演员王军受邀参加公益电影《天上有颗最亮的星》拍摄
- 邓超|姐姐患癌，父亲尿毒症去世，孝子邓超拼命赚钱相救，拍戏拍到尿血
- 快看|2020青岛国际影视设计周开幕 助力影视产业复苏
- 综艺|黄晓明邀赵丽颖参加《姐姐》第二季，网友叫其快逃，不要自找虐待
- 红楼梦|她曾为《红楼梦》《西游记》配音，是优秀的配音演员，如今去世
- 宁静|爷青回!姐姐总决赛拉票环节,宁静“祭出杀手锏”唱孝庄秘史主题曲
- 张杰|乘风破浪：六公精彩比拼，张杰发文助力，网络投票李斯队暂时领先
- 综艺,乘风破浪的姐姐|《乘风破浪的姐姐》虎头蛇尾，最后演出不好听，比赛结果未公布
- 卢靖姗|卢靖姗发长文谈女性间的友谊 自曝在追《姐姐》
- 镇魂|影视剧中有哪些结局让你意难平，让你想给编剧寄刀片？