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|胡泳 | 前浪索尼，后浪苹果（上）


这个惊天颠覆发生的深层原因是什么？
2003年4月 ， 索尼音乐总裁安迪·拉克（Andy Lack）第一次到索尼参加年会 ， 和苹果公司推出iTunes商店的时间在同一周 。 此时 ， 掌管音乐部门的拉克 ， 和音乐领域突然杀出的黑马——苹果 ， 正在进行耗时费力的谈判 。 接到会议通知 ， 拉克带着最新版本的iPod和关于iTunes商店的介绍 ， 从库比蒂诺直飞东京 。 在索尼CEO出井伸之（Nobuyuki Idei）、索尼北美区总裁霍华德·斯金格（Howard Stringer）以及200位经理面前 ， 拉克从口袋里拿出了iPod ， “就是这个……随身听的大敌来了 。 ”

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2003年4月 ， 第三代iPod播放器诞生 ， 存储容量拓展至最高40GB ， 同时发布的还有为Mac用户提供音乐的iTunes商店
这是旋转天地的一刻 。 从此索尼 ， 作为消费电子业最耀眼的那颗星 ， 开始了暗淡的坠落 。
Walkman vs iPod
苹果有多成功 ， 索尼就有多失败 。
这是一家在设计方面享有盛誉的消费电子巨头 ， 由一位以细节管理著称的完美主义领导人创立 。
我刚刚描述的公司是苹果吗？当然不错 ， 但同时它也可以用来描述索尼 。 实际上 ， 同宝丽来创始人埃德温·兰德（Edwin H. Land）一样 ， 乔布斯做企业的主要效仿榜样之一就是索尼公司的联合创始人盛田昭夫（Akio Morita） 。 他在苹果公司开发产品的早期也十分推崇索尼那种独特的风格和令人难忘的产品设计 。

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索尼创始人盛田昭夫推崇“品牌识别”和“品牌责任”的市场概念 ， 主导研发的Walkman随身听一度风靡全球
那么 ， 为什么苹果在2019年雄踞全球最大市值公司之一 ， 全年净利润553亿美元 ， 而索尼却长久亏损 ， 在苹果攀上1万亿美元市值的时候 ， 它的市值只有区区700多亿美元？
我们不妨来看苹果与索尼竞赛中的一个关键节点 。
2001年 ， 苹果发布iPod 。 这是音乐领域的大变革时代 ， 称霸随身听市场逾20年的 Sony-Walkman 磁带机、CD 机的地位开始被动摇 ， 越来越多的人愿意尝试收听数字音乐 ， 而下载 MP3 格式的音乐随之成为其中最主要的途径 。
此前 ， 索尼有着创新的良好记录 。 历史上 ， 它的重要技术成就可圈可点：
1955年 ， TR-55晶体管收音机成为首个打着索尼品牌营销的流行产品 。
1968年 ， 研发出“特丽珑”（Trinitron）显示技术 ， 直到2008年停产的40年间 ， 共卖出2.8亿台特丽珑彩电和采用该技术的电脑显示器 ， 直到被液晶和等离子技术所取代 。
1975年 ， 开发出Betamax录像带 。
1979年 ， Walkman便携磁带机（随身听）问世 ， 创造了个人音乐播放市场（比苹果的尝试早许多年） 。
1980年 ， 开发出3.5英寸软盘 。
1982年 ， 由索尼与飞利浦共同开发的光盘（CD）问世 ， 开数字音频技术先河 。
1985年 ， Handycam便携式摄像机推出 。
1994年 ， PlayStation家用游戏机推出 。
1996年 ， Vaio计算机推出 。
1997年 ， Cybershot数码相机推出 。
1998年 ， 可移除式快闪存储卡推出 。
2005年 ， 新一代平板液晶电视Bravia推出 。
2006年 ， Sony Alpha微单相机推出 。
我们大多数人在某个时候 ， 都曾拥有索尼制造的东西 。 其中最耀眼的 ， 莫过于Walkman 。
众所周知 ， 索尼改变了人们收听和消费音乐的方式 。 随身听使人们可以随身携带音乐并通过轻巧的耳机对其加以收听 。 在随身听问世之前 ， 欣赏音乐只能通过家庭立体声系统或汽车音响系统 。 不过 ， 便携式录音机已经存在了数十年 ， 因此从技术角度来看 ， 随身听设备并没有多么先进 。 它的改进在于 ， 取消了传统的盒式磁带录音机的录音功能和扬声器 ， 转而配备立体声电路和立体声耳机端子 。 它主打普通的年轻消费者市场 ， 很快成为一种文化标志和社会现象 。


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