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娱乐独角兽|虎牙、斗鱼的“一哥之争”仍在胶着，合并之前“盘家底”( 二 )


娱乐独角兽|虎牙、斗鱼的“一哥之争”仍在胶着，合并之前“盘家底”
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（图片来自网络）
在付费用户上 ， 斗鱼领先虎牙 ， 但是二者的增速都极为缓慢；ARPPU上 ， 虎牙高于斗鱼 ， 但是从2019年年底到2020年 ， 付费用户平均收益是呈现下滑态势 ， 而斗鱼虽然依旧处在增长状态 ， 但是整个游戏直播行业显现出来的瓶颈似乎已经十分明显 。
实际上 ， 2020年Q1虎牙、斗鱼的财报就隐隐暴露了一些问题 。 彼时两家平台的PC端月活均有下滑 ， 但同时疫情期间爆发出的线上红利让两家移动端大涨 ， 这是由于线下网吧的停业让部分游戏用户转至手机端 。 但实际上虎牙Q1MAU只出现了略微增长 ， 斗鱼MAU环比出现下滑 。
这种情况下 ， 虎牙和斗鱼的合并与其说是腾讯撮合下的“联姻” ， 不如说是头部平台发展到如今阶段的最优选择 ， 合体拥有巨头 ， 避免不必要的竞争 ， 才有可能打破目前的发展僵局 。
根据《2020中国直播行业风云洞察》数据 ， 截止今年Q1 ， 国内游戏直播市场虎牙、斗鱼两者市场累计份额占据整体的80% 。 两者合并 ， 行业一方面担忧游戏直播将会迎来寡头时代 ， 但是一方面又期待巨头的结合 ， 能让游戏直播市场有更多新的可能 。
腾讯游戏扛起营收大旗 ， 巨头的制霸之路
作为这桩合并后的最大推手 ， 腾讯Q2的财报显示出了巨头的实力 。
财报显示 ， 腾讯Q2营收达到1149亿 ， 同比增长29% ， 这是继2019Q4后 ， 腾讯第三个营收破千亿的季度；净利润达到301.53亿 ， 同比增长28%；毛利率则达到了46% 。 这份数据比起2020年Q1更加亮眼 ， 也一扫2019年下半年呈现出来的颓势 。
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其中值得注意的是腾讯的游戏业务 。 一直以来 ， 游戏及社交网络收入是腾讯营收的“基本盘” ， 游戏则是腾讯的最大“现金奶牛” 。 2020年以来腾讯的游戏业务增速屡屡上涨 ， 今年Q1腾讯网络游戏收入达到372.98亿 ， 同比增长31%；Q2该业务进一步攀升 ， 网络游戏收入达到382.88亿 ， 同比增长40% ， 游戏业务在总营收中的占比均超过了30% 。
疫情影响的2020年 ， 腾讯的游戏业务没有让人失望 ， 国内市场上《和平精英》《王者荣耀》等已经稳稳占据游戏流水TOP位 ， 海外市场腾讯《PUBGMobile》《CODM》《LOL》（英雄联盟）手游等也在持续吸金 。 今年7月 ， 据SensorTower商店情报数据显示 ， 腾讯《PUBGMobile》和《和平精英》在全球的总收入已经突破了30亿美元 ， 成为全球收入最高的移动游戏 ， 两部游戏全球总下载量达到7.34亿 。
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这是腾讯在游戏市场占据半边江山的原因 ， 腾讯作为国内的游戏大厂 ， 其重度游戏持续收割市场 ， 即便游戏行业里快手、B站等新贵迅速举起 ， 字节跳动宣布进击游戏行业 ， 但是腾讯、网易等游戏巨头依旧把控着核心市场 ， 爆款重度游戏占据了大部分流水 ， 也吸引用户持续投入时间和资金 ， 而一款爆款重度游戏产生需要时间和机遇 。
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同时 ， 这或许也是腾讯竭力促进虎牙、斗鱼合并的原因 。 虎牙和斗鱼合并后 ， 腾讯成为最大股东 ， 在拥有了头部游戏IP版权和电竞内容之外 ， 还拥有了国内头部游戏宣发渠道 。
游戏直播平台对于一款游戏的发酵是至关重要的 ， 一方面游戏直播平台垂直游戏受众 ， 相比贴吧、论坛等以文字为主的内容社区 ， 直播形式更有效传达游戏特点与风格 ， 吸引用户 。
另一方面 ， 如虎牙、斗鱼等头部平台 ， 旗下拥有行业内头部游戏主播 ， 根据小葫芦大数据平台数据显示 ， 热度TOP1000主播集中在头部游戏直播平台 ， 其中斗鱼、虎牙均占据了全平台30%以上的热度TOP1000主播 。 主播对于用户的带动性、直播内容产生的互动与共情感 ， 也促使用户更加投入游戏 。


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