茅台|连续5年，茅台蝉联全球烈酒第一品牌
_原标题是：连续5年 ， 茅台蝉联全球烈酒第一品牌｜Brand Finance最新榜单公布
文/今时品牌实验室高级研究员李铁
北京时间8月12日 ， 全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布"2020全球烈酒品牌价值50强"榜单 。 茅台以393.32亿美元的品牌价值 ， 连续5年蝉联全球烈酒第一品牌 。
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连续5年蝉联全球烈酒第一品牌
2016年57.71亿美元、2017年115.48亿美元、2018年212.43亿美元、2019年304.70亿美元、2020年393.32亿美元 ， 自Brand Finance发布"全球烈酒品牌价值50强"以来 ， 茅台连续5年稳居第一 ， 且品牌价值逐年大比例提升 。
据了解 ， Brand Finance是目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO 10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者 ， 也是目前全球唯一的独立第三方品牌价值评估与咨询机构 。 该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据最终确定品牌价值 ， 以其专业性和独立性受到国际广泛认可 ， 是评判全球品牌价值的重要依据 。
今年以来 ， 茅台品牌价值已获得多个重量级专业评估机构认可 。 就在一个多月前 ， 2020年BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜发布 ， 茅台位列全球价值增速最快的品牌第一名 ， 以537.55亿美元的品牌价值 ， 从2019年的第35位快速晋级第18名 ， 增速高达58% 。 在17个中国上榜品牌中 ， 茅台位列第三 ， 排在阿里巴巴和腾讯之后 。
几天前"世界品牌大会"发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告 ， 茅台以2855.23亿人民币的品牌价值居第17位 ， 同时蝉联食品、饮料行业上榜企业首位 。
Brand Finance发布的《2020年含酒精饮品品牌年度报告》指出 ， 尽管新冠肺炎疫情影响 ， 对全球酒业造成一定冲击 ， 中国中高端白酒市场却逆势上扬 。 茅台就是典型代表 ， 疫情时代的"茅台现象" ， 更成为美国《新闻周刊》、英国《金融时报》等知名国际媒体关注和思考的热词 。
因为良好的业绩和资本市场反馈 ， 除了被称为"不怕新冠病毒的白酒" ， 茅台还位列《在疫情期间全球表现最优的100家公司》第20 ， 不仅是全球唯一一家进入前20名的食品企业 ， 也是前20名少有的实体企业代表 。
观察机构指出 ， 过去五年 ， 茅台品牌力在多个维度的支持下有效提升 。 在酱酒快速发展大背景下 ， 茅台自身加快了公司治理、品牌战略、渠道变革的升级 ， 整个酒圈都紧抓这个既能走量又有利润的产品 ， 这无疑是品牌力的体现 。
据茅台官方资料显示 ， "十二五"以来 ， 茅台集团累计实现白酒产量92.6万吨 ， 销售收入4548亿元 ， 利润总额2825亿元 ， 上缴税金1891亿元 。 集团目前拥有全资、控股和参股公司38家 ， 涉足产业包括白酒、保健酒、葡萄酒、证券、保险、银行、文化旅游、教育、房地产、生态农业及白酒上下游产业等 ， 企业总资产突破2304亿元 。
茅台品牌价值增长逻辑
茅台|连续5年，茅台蝉联全球烈酒第一品牌。从上世纪50年代的作坊式工厂 ， 到现代企业集团 ， 再到今天营收过千亿、市值超2万亿元、产品销售辐射五大洲的世界知名企业 ， 茅台在坚持高质量发展、大踏步前进的同时 ， 始终恪守品质匠心和卓越品牌 ， 被称为"白酒皇冠上的一颗明珠" 。
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