梦幻西游|手游生命周期的四类模型，你的游戏是哪种？( 三 )
泡沫式周期模型因为受到高强度的市场推广或病毒式传播等影响 ， 产生活跃玩家集中爆发的趋势 ， 但是高位活跃趋势比较短暂 ， 随着游戏热度的降温 ， 活跃玩家随即进入断崖式流失期 ， 游戏产品在市场上的地位日渐没落 。
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从上述图表可见 ， 在上线前120天的爆发期内 ， 借助媒体、渠道等大面积曝光 ， 游戏玩家数将急剧上升；在490天左右的流失期 ， 由于受到游戏可玩性单调或曝光热度骤降等因素影响 ， 游戏玩家规模呈现过山车式下跌；到了590天后的稳定期 ， 活跃游戏玩家数量衰退到较低程度 ， 尽管厂商推出迭代更新或运营活动等 ， 但是已经难挽游戏颓势 ， 产品逐渐淡出市场 。
基于泡沫式周期模型的“一波流”特征 ， GameLook认为 ， 2018年爆火、后逐渐暗淡的《旅行青蛙》、以及因热点走红的《鸡你太美》都能当作典型代表 。 同时 ， Ohayoo旗下的超休闲游戏也都采取了同样的策略 。 对于这些无内购的IAA产品来说 ， ARPU值与内购游戏相比悬殊较大 。 而产品内容深度的不足 ， 又决定其DAU、MAU的相对较低 。 因此 ， 此类游戏只有疯狂爆量才能回本受益 。
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此外 ， 在此策略下的日漫IP游戏也容易占得先机 。 利用IP号召力 ， 发行商迅速在渠道买量助推爆发趋势 ， 将使得活跃玩家规模直线上升 。 但此类产品中顶级IP较少 ， 其核心玩家数量有限 ， 往外拓展用户规模又相对困难 。 于是 ， 游戏在疯狂爆量后 ， 难免会陷入“一波流”的尴尬局面 。 只能依靠版本更新 ， 在回本阶段尽量避免产品下滑程度太大 。
结语
凭借自身过硬的素质、以及发行商强大的运营能力 ， 《三国志幻想大陆》、《新神魔大陆》等产品 ， 通过爆量在短期内迅速破圈突围 ， 又一次吸引不少厂商的趋之若鹜 。 但并不是每款产品都适合大发行的方式爆量 ， 这不光需要过亿的营销投入 ， 也更考验厂商的长期运营能力 。 即游戏在爆量后能否承受用户的流失、后续版本迭代能否及时跟上等等 ， 这些都将决定整个产品的后续走向 。
不仅如此 ， 由于爆量对资金、玩法特色、产品质量等方面都有较高要求 。 而面对用户规模较小的产品 ， 其爆量效果往往会受到限制 。 同时 ， 巨额的成本与较窄用户群间的矛盾 ， 也会在后续买量中逐渐显露 。 因此 ， 对于大部分中小厂商来说 ， 通过产品的长线运营形成一定口碑 ， 再利用口碑带动玩家数量增长 ， 这才是最佳选择 ， 还能以此省下一笔不小的营销费用 。
【梦幻西游|手游生命周期的四类模型，你的游戏是哪种？】GameLook认为 ， 不同类型的产品都拥有自己独特的优势 ， 发行商需要根据产品的特点、后续版本的更新情况、自身运营能力等方面做综合评判 ， 以上四种生命周期模型都可供各位同行参考 。 爆量并不是通往成功的单行道 ， 适合自己的运营策略才是突围的唯一法门 。
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