江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

亚马逊订单被砍 爆单转清库存 是何原因暴跌70%

2020年的疫情就像一个导引线 ， 引出来一堆以前低下暗流涌动的事情 。 亚马逊也是如此 ， 从限仓封店再次拉个限制评分限仓 。 8月又迎来了一波骚变动 。 很多卖家的订单快速下滑 ， 最高达到了70% 。
7月份的订单时期非常不错的 ， 很多卖家都表示有平稳提升 。 甚至有人发现自己的产品排名掉了 ， 但是订单反而涨了 。 所以 ， 大部分买家都是按照平常的运营按部就班的进行 。
上周开始 ， 就有很多卖家开始抱怨订单在开始下跌 。 受影响不大的跌幅在20%以内 ， 这些卖家还是不担心 。 还有一些卖家订单下跌了60% ， 甚至有同比去年下跌70%的买家 。 其中一部分大量铺货的卖家已经发现问题的严重性 ， 开始大量恐慌性的清库存 。
亚马逊订单被砍 爆单转清库存 是何原因暴跌70%
文章图片
其实做亚马逊像这种情况经常会出现的 ， 对于订单下跌还是能接住的 。 只是这些清库存的卖家 ， 主要担心海外积压的库存可能产生的高额仓储费 。 有买家诉苦说 ， 近日其几款产品都在被同行拼价格 ， 产品所在行业整体降价 ， 可见卖家整体库存量较高 。 另一位卖家表示 ， 其产品所属类目已降价20% 。 卖家分析 ， 降价销售几乎无法避免 ， 首次限发货结束后 ， 大量卖家蜂拥补货 ， 在二次限发货之前 ， 部分卖家甚至将发货计划创建到了明年 ， 库存就位 ， 但产品销量已经回落 ， 不比上半年 ， 为了稳住排名和消化库存 ， 一些卖家必然会选择降价 。
【亚马逊订单被砍 爆单转清库存 是何原因暴跌70%】还有一些卖家则是刚补仓又开始清仓 。 有买家在其他卖家补货不及时的情况下 ， 获得了大出单 ， 但后来卖家们的补货陆续进仓 ， 压了一堆库存在亚马逊卖不动 。 之前的大好时光里 ， 买家们拼命入仓销售 ， 有些大件商品FBA一发就几千个 。 杀到现在排名开始掉了 ， 货款挤压广告养不起 ， listing快要变僵尸了却束手无策 。 一位卖家分析 ， 过段时间海外仓会出现各种滞销货 ， 目前已经有些卖家开始承担不了海外仓的费用了 ， 货物周转不动 ， 再这样下去去可能要被迫弃货 。
亚马逊订单被砍 爆单转清库存 是何原因暴跌70%
文章图片
其实这次订单减少排名下跌的原因可以分析一下：
1、全站点都有 。 出现这种情况基本上所有站点都有影响 。 美亚卖家销量跌了三分之一 ， 补货一直不让入 。 还有小卖家本来就没几单 ， 现在跌的没单 。 欧洲站更猛烈 ， 英国也是跌 。 这次给卖家的感觉就是 ， 旺季是别人的 ， 淡季是自己的 。
2、断货时间节点到了 。 限仓的文件一下来 ， 注定这个断货的节点注定要来 。 就是有出单 ， 仓库里的货物越来越少 。 到最后直接没库存了 ， 根本无法入仓 。 这个普遍存在 ， 有卖家表示 ， 断货都已经2周多了 ， 自己产品排名竟然还在50名以内 ， 这看得出来同行们都要放弃了 。
亚马逊订单被砍 爆单转清库存 是何原因暴跌70%
文章图片
3、被欺负的单量直线下滑 。 小卖家的身份着实难受 ， 没财力没人力 。 被同行们搞来搞去搞 ， 整天忍气吞声苟延残喘 ， 又搞不赢人家 ， 搞完一波又来一波 。 无奈的是自家品牌还没下来 ， 没有保护盾 。 没办法 ， 就随了“手拿小灵通站在风雨中 ， 左手换右手 ， 右手还打不通” 。 慢慢熬着 ， 等到兵强马壮在反杀回去 。
4、烧钱的ROI太难看 。 广告烧钱越来越多 ， 但是单量反而越来越少 。 很多卖家认为这是美国人疫情下没收入没钱买东西 ， 但是有喜欢看东西准备后面买 。 所以动不动就点进去看 。 自然就增加了点击率 ， 但是没钱买 。
5、根据观察发现 ， 这次收到影响比较严重的产品是家居类、节假日产品 。 不过这也很能理解 ， 国外疫情那么严重 ， 节假日都没人搞活动了谁还会买节假日产品呢?
亚马逊订单被砍的事情经常发生 ， 所以不要太纠结这方面的事情 。 好好应对这个事情 ， 旺季的到来肯定会有转还的余地 。


    推荐阅读


    上一篇：黄河|河南实行省内黄河流域环境资源案件集中管辖

    下一篇：开发商|2020年买房,可能面临3个坏消息,内行提醒:真的不要乱买