中国好声音|“一锅老汤连续喝9年”，李宇春也救不了《中国好声音》
《中国好声音2020》的“导师疑云”终于被“无价之姐”李宇春吹散 。 发布会上李宇春、谢霆锋、李荣浩、李健组成的全新导师团首次合体亮相 。
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此前节目的招商会上 ， 灿星副总裁、《中国好声音》总导演金磊正式官宣重启好声音的时候 ， 承诺今年的导师肯定是“当下年轻人最喜爱的、跨时代的、最具创造力的华语音乐导师” 。
怪不到当初敢夸下海口 ， 原来早就布好了局 。 与此同时 ， “无价之姐”李宇春的加盟还促成了好声音“史上最年轻”的导师阵容 。 当然 ， 还有唱衰的声音认为这一届导师“最让人失望” 。
“猜导师环节”结束之后 ， 接下来就该在节目制作上见真章了 ， 但换汤不换药 ， 大家似乎并没有对节目本身的内容抱有太大的兴趣 ， 毕竟作为一档“长寿”综艺 ， 《中国好声音》撑到今年已经是第9个年头了 。
一锅老汤连喝9年 ， 添点儿新料它还是那锅老汤 。 摆在《中国好声音》面前的 ， 也是这个问题 。
2012年 ， “好声音”第一次进入内地综艺市场 ， 一时间风头无两 。 斥巨资引进的综艺版权 ， 八十万一把的转椅 ， 八千万的天价冠名费 ， 当时来看简直就是“壕无人性” ， 放在今日也足够贵的令人咋舌 。
最重要的是 ， 这把转椅它确实是噱头十足 ， 观众看到这种模式就像村里刚通了网一样 ， 感到新奇 。
第一季好声音开播之后 ， 收视曲线一路攀升 ， 哪怕重播的收视率也力压群雄 。 决赛夜的收视率更是达到惊人的5.23% ， 创下当年省级卫视收视之冠 。
好声音也为内地音乐市场输送了梁博、袁娅维、吉克隽逸、平安、金志文、张赫宣、丁丁等一批家喻户晓的选秀歌手 。
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广告收入与收视率的双丰收 ， 为之后几季“好声音”的平稳发展打下了良好的基础 。 1-4季的好声音冠名费节节攀升 ， 广告收入超过40亿元 ， 然而节目的口碑却一季不如一季 。
2016年 ， 因为版权纠纷 ， 《中国好声音》不得不改名《中国新歌声》 ， 虽说是“换汤不换药” ， 但是穿上马甲的好声音自此走向了快速跌落之路 。
2018年 ， 与版权方和解的灿星重新拿回《中国好声音》这块金字招牌 。 然而收视率仅在1%左右徘徊 。 与话题量和收视率相对应的 ， 是后几季选手人气的低迷 。
第二季的冠军李琦、第四季的张磊、两季新歌声的冠军蒋敦豪、扎西平措、第七季的旦增尼玛、第八季的邢晗铭后续发展都没能跟上 ， 很快消失在大众的视线 。
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好声音选出来的冠军尚且如此 ， 更遑论其他选手 。
众所周知 ， 内地选秀大致经历了3个代际的更迭 。 超女李宇春横空出世让平民选秀成为燎原之火；“好声音”则打响了大众选秀的“第一枪”；《偶像练习生》和《创造101》则是圈层选秀的代表 。
2020年 ， 重新上路的《中国好声音》 ， 面临的是更艰难的考验 。 内地选秀已经进入3.0时代 ， 仍然停留在2.0时代的“好声音” ， 同样的套路已经演过八遍新意全无 ， 既不能靠情怀取胜 ， 又不能指望收视惯性 ， 这档节目还有必要继续做吗？
答案是 ， 不得不做 。
浙江卫视的“救命稻草”：口碑急需“回血” ， 新节目难当大任
2012年的《中国好声音》横空出世助力浙江卫视跻身一线王牌卫视行列 ， 引自韩国的综艺《奔跑吧 ， 兄弟》为浙江卫视加了一把火 。
当两大王牌节目的热度散去 ， 浙江卫视也引进一些新的节目 ， 但都反响平平 。
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特别是去年年末 ， 艺人高以翔在浙江卫视《追我吧》的录制过程中 ， 意外离世 。
《追我吧》节目虽然被永久停播 ， 但是节目组的赛制安排、保护工作以及急救措施都备受网友质疑 。 蓝台的口碑自此一落千丈 ， 至今仍被部分网友自发抵制 。
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《天赐的声音》评委佩戴透明口罩引发争议
对蓝台而言 ， 他们急需一档节目来博回观众的认可和眼球 。 《天赐的声音》《新声请指教》两档节目虽说开拓了新的音乐综艺类型 ， 但是节目制作未能达到预期效果 ， 甚至因为“食堂口罩”、“毒舌评委”、“黑幕疑云”等种种负面信息 ， 又将蓝台往观众的对立面推了一把 。
因此 ， 浙江卫视比以往更需要《中国好声音》这块金字招牌 。
即便能量大不如前 ， 但也不可忽视 。
虽说《中国好声音》节目表现大不如前 ， 一季不如一季 。 但是在综合收视表现最差的《中国好声音2019》仍然为灿星创造了一个多亿的营收额 。
《中国好声音》积攒了丰富的制作经验和深厚的观众基础 ， 相比研发一档新的节目 ， 继续开发“好声音”系列的成本和投资风险要小的多 。 所以对制作方而言 ， 《中国好声音》依然是一棵“摇钱树” 。
对于播出平台浙江卫视来说 ， 《中国好声音》表现虽不如前 ， 但是《中国好声音》多年以来积攒下深厚的观众基础 ， 哪怕看的人少了 ， 哪怕选手资源大不如前 ， 但是节目可引发的话题和关注度依然可观 。
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难堪大任的“好声音” ， 导师人选成最大看点
“好声音”总导演直言新一季节目会有新的赛制出现 ， 并将开出原创赛道 ， 大有要把《中国好声音》和《中国好歌曲》合并之势 。 赛制的变化在节目播出之前并不能引发公众多少兴趣 。
相比之下 ， 观众对节目最大的期待仍然放在导师身上 。 周杰伦、谢霆锋、王力宏、陈奕迅 ， 熠熠生辉的导师个顶个的能撑起歌坛半边天 。
网络时代综艺节目的较量说到底抢夺的是用户有限的闲暇时间 ， 在激烈的综艺市场上 ， 各种类型百花齐放 ， 而在细分市场音乐类节目层出不穷 。
对于《中国好声音》这种素人养成类选秀节目而言 ， 虽说素人才是节目的主体 ， 但是素人不具备关注度和影响力 ， 也就不具备节目看点 ， 节目组只好从导师身上大做文章 。
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第四季好声音凭借周杰伦的超强号召力首播收视高达5.3% ， 的确增强了节目的话题性和讨论度 ， 也保住了收视 。 但是 ， “一招鲜”已经不能吃遍天了 ， 第五季节目换回原班导师 ， 收视有所下滑 。
而第六季和第七季除了邀请周杰伦还邀请了歌手李健加盟 ， 讨论度再次小幅上升 。
到了《中国好声音2019》 ， 导师身上的戏未免过多了 。 比如“一键封麦”的设计为导师之间营造了不少冲突 ， 也为节目贡献不少话题 。
运用真人秀节目策略适当创造导师身上的故事线 ， 提升节目的可看性无可厚非 ， 效果也十分显著 。
但是 ， 一方面 ， 音乐类选秀的核心是选手 ， 过度依赖导师弱化了了选手的存在感 ， 缺乏真正拥有好声音的选手支撑 ， 节目的意义也就不存在了；另一方面 ， 导师们翻来覆去的“自夸”、略显浮夸的表现也让观众审美疲劳 。
选手池枯竭 ， 好声音难觅
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如果说2005年《超级女声》的横空出世 ， 掀起全民选秀的浪潮 ， 将选秀带入1.0时代 。 那么《中国好声音》的大获成功则昭示着选秀2.0时代的到来 ， 这一时期音乐选秀的核心在于“音乐至上” 。
音乐至上的初衷自然是好的 ， 为观众奉献天籁之音 ， 为乐坛输送新鲜血液 ， 但是这种模式高度依赖具有绝佳唱功的选手 。
没有好歌手 ， 那么好声音就是不成立的 。
“好声音”面临的最大难题 ， 就是优质选手资源的枯竭 。 近几年的音乐选秀节目层出不穷 ， 对优质歌手选拔已经到了坐吃山空的局面 。 毕竟 ， 优秀的歌手不是凭空出现的 。
对节目组而言 ， 发掘优秀歌手难上加难 ， 我们总能看到一些“回锅肉”选手游走于各大选秀节目之中 。 例如今年《创造营2020》的热门选手希林娜依·高早在2016年和2017年就两次登上“好声音”的舞台 。
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另一方面 ， 华语乐坛低迷已久 ， 想找出一些适合翻唱的歌曲也越来越难 ， 那些耳熟能详的经典作品一次又一次登上各大节目 。
就像“好声音”导师李健曾说的 ， “这几年选手都不错 ， 我觉得最匮乏的是内地的原创音乐 ， 竭泽而渔 ， 各种节目将很多音乐演绎得差不多了 ， 很多作品本来很优秀 ， 但演艺太多就失去了改编价值 。 ”
格格不入的好声音
一边是“好声音”艰难转型 ， 在各大卫视及视频平台纷纷自制综艺以磨炼“兵力”、培养用户忠诚度、压缩综艺制作成本的大背景下 ， 《中国好声音》显得格格不入 。
另一边《中国有嘻哈》《偶像练习生》《创造101》将音乐选秀带入了全新的3.0时代 ， 粉丝拥有更高的话语权 ， 明星选秀也从传统的需要粉丝支持变成了偶像养成 。
脱胎于互联网 ， 具有年轻化的思维模式和青年亚文化基因的3.0产品将“好声音”打了个措手不及 。
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中国好声音|“一锅老汤连续喝9年”，李宇春也救不了《中国好声音》。和他们相比 ， “好声音”显得有些老态 ， 仿佛一个没落贵族 ， 眼看着自己的地盘被人鲸吞蚕食 。
综艺节目也有一个“五年定律” ， 一档节目再火爆 ， 观众也有审美疲劳的时候 ， 若不能及时求新求变 ， 满足观众追求新奇的需求 ， 其结果也只能是尴尬收场 。 当然“好声音”并非一成不变 ， 节目的流程设计上也有一些小变化 ， 例如上一季的“封麦”设计 。 但是整个节目的模式并没有根本性的变化 。
时代的更迭往往只是一瞬间的事情 ， 这一季的好声音若想重回王座 ， 看起来也是坎坷重重 。
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