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和讯名家|每周带货HOT榜，谁是真正“带货王”


和讯名家|每周带货HOT榜，谁是真正“带货王”
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文|杨燕
和讯名家|每周带货HOT榜，谁是真正“带货王”
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直播带货最“燃”榜单 ， 你要为谁打call~~
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2020年是直播带货大火之年 。
除了早就被裹挟其中的明星、网红、大大小小的品牌商们 ， 连各地乡镇组织 ， 政府机关都开始涌入这股带货的潮流 。 截至8月1日 ， 全国至少有22个地方政府出台直播电商扶持政策 。
直播带货颠覆了广告圈的一句金句 ， “我知道有一半广告费浪费了 ， 但我不知道是哪一半” 。 现在 ， 转化率成为可以被量化的直观数据 ， 投入成本马上就会看到回报 ， 直接高效的变现途径 ， 是广告主们对直播带货趋之若鹜的首要原因 。
作为新消费赛道长期的关注者 ， 燃点新消费在8月正式推出“直播带货每周HOT榜” ， 对淘宝、快手以及抖音三个平台上的直播带货进行长期观察和报道 。 用数据解析趋势 ， 用图表看懂当下 ， 一起期待吧~~
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“直播带货HOT榜”出炉 ， 谁是真正带货王
在揭晓榜单之前 ， 让小燃点先带各位简单浏览当下直播带货圈的实际生态状况 ， 这也是我们专门开辟一块内容来关注直播带货这条赛道的原因 。
直播带货到底有多火 ， 你造吗？
艾媒咨询数据报告显示 ， 2020年中国直播用户规模将达到5.24亿人 ， 庞大的用户群体是直播带货行业变现的前提之一 。 预计到今年底 ， 直播带货行业的总规模将达到万亿级别 。
根据商务大数据监测 ， 上半年 ， 电商直播超1000万场 ， 活跃主播数超40万 ， 观看人次超500亿 ， 上架商品数超2000万 。 虽然电商+直播已经成为很多平台的标配 ， 但目前来看 ， 淘宝、快手和抖音仍然是其中最成熟、最主要的三块阵地 。
在活跃主播中 ， 除了大家耳熟能详的薇娅、李佳琦、辛巴等网红主播外 ， 还有数量庞大的腰部和尾部主播 ， 仅快手平台的带货主播数量就远超100万 。 在呈现“金字塔”结构分布的主播群体中 ， 挑出真正有“带货力”的主播就显得尤为重要 。
正因如此 ， 燃点新消费携手第三方数据监测平台“飞瓜数据” ， 结合商家最关注的核心标准：流量、客单价、转化率等要素推出“直播带货每周HOT榜” ， 对直播带货赛道进行持续、专注的观察和报道 。
第一期榜单如下：
和讯名家|每周带货HOT榜，谁是真正“带货王”
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8.3-8.10 周榜 ， 数据来自飞瓜数据
可以看出 ， 上周罗永浩老师重新站上抖音直播带货的C位 ， 展现了不俗实力 。
快手直播带货平台：
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8.3-8.10 周榜 ， 数据来自飞瓜数据
上周快手平台销售额排名前十的主播中只有一位是明星主播华少 ， 贡献了1836万的销售额 。
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8.3-8.10 周榜 ， 数据来自飞瓜数据
淘宝直播平台上 ， 薇娅和李佳琦始终一骑绝尘 ， 远超其他主播 。
三大平台带货风格并不相似 ， 在未来的榜单出炉过程中 ， 小燃点会带大家发掘平台数据背后更多涵义 。
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“新营销”当打之年 ， 直播生态现状如何
深究直播带货背后的逻辑 ， 其实跟电商的生存之道有同源之处 ， 成功的背后可以简单粗暴的理解成GMV= 流量X 客单价X 转化率X 复购率 。
在这个公式当中 ， 复购率在直播带货中往往以”退货率”的形式存在着 。


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