少林寺|特步儿童，你怎么悄悄变身了？！
_原题是：特步儿童 ， 你怎么悄悄变身了？！
?
说出来你可能不信 ， 我去了趟特步总部 。
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还记得 ， 共和君前段时间跟大家分享了一场别开生面的山门秀 。
不记得或者还没看过的朋友 ， 可以点击动图回顾一下 。 ▽
在少林寺门口走秀 ， 本来就是一件前所未有的事情 ， 更没想到 ， 这场跨世纪的联名 ， 还是特步家的！
特步这一下子“改头换面” ， 简直就酷到不行 ， 俨然变成了我穿不起的模样 。 好多粉丝朋友都在评论区坦言：
“特步怎么整容啦？”
“特步也要穿不起了？”
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再仔细一看 ， 嗯？特步儿童现在也变得这么潮了吗？？
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为了满足大家的好奇心 ， 共和君这次直接杀到了特步儿童的总部 ， 一探究竟！
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不去不知道 ， 一去吓一跳 。 在这里 ， 我
看到了很多上市的、还没上市的潮鞋；
踏上了特步神秘的运动科学实验室；
见到了林书豪篮球系列；
见到了本次新品的设计师本人；
……
原来 ， 在这一次华丽的变身背后 ， 特步儿童背后藏了太多的“小秘密”！如果你也想知道 ， 不妨打开视频看看 。
点开视频了解特步儿童背后的小故事 ▽
为什么选择了少林？
特步这次的联名 ， 不仅选择了拥有1500年历史的嵩山少林 ， 而且更让人惊讶的是 ， 还是确定性的5年合作！
说白了 ， 也就是这次的新品可以在全球范围内售卖 ， 而且在运动品牌里 ， 全中国只有特步在跟少林合作 。
也太牛了吧！
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我们都知道 ， 最近这几年故宫的联名是火得一塌糊涂 ， 因为越来越多像我们这样的年轻人 ， 开始重新审视中国的传统文化 ， 并且逐步爱上它 。
那少林呢？
“ 其实一定程度上来说 ， 少林也已经成为中国文化中的一部分 。 ” 特步儿童总经理戴斌先生如是说 。
少林1500年的历史内涵 ， 它需要被赋能、需要被转换成为更新潮的东西 ， 被更多人所认知 。
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1500年少林 x 8年特步儿童 ，
咋整？
少林、儿童、运动？无论怎么想 ， 这三者都相差甚远 。 那怎样去找到他们之间的衔接点？
特步儿童的设计师施潇驰 ， 就向共和君分享了这背后的一些“小秘密” 。
01
19年 实地采风、体验少林生活：
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02
19年 头脑风暴会、确定系列名称“巭”
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03
20年 确定产品结构、产品研发
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为了将这次的IP联名做好 ， 特步团队可没有闲着 。 去年直接拉着一个将近30人的团队 ， 全都跑到河南的嵩山少林寺实地采风去了 ， 一待就是一周的时间 。
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碑文、塔林、藏经阁……全都参观了个遍；
吃斋饭、拜访达摩洞、在图书馆翻阅经书、在少林附近走访；
和法师交流、了解僧服、僧鞋演变还有宗教的发展……
不仅前期采风尽心尽力 ， 包括回来之后 ， 整个团队做了详细的调查报告 ， 60+页的ppt ， 还有周末连续十几个小时的头脑风暴会……
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而且 ， 施设计师本人也是一名资深的球鞋爱好者 ， 据说已经在鞋圈混迹十几年了 。
一来因为真的热爱 ， 二来是因为真的费尽了心思 。 也难怪这次大秀上呈现的鞋子、服装都是这么的契合 。
左右滑动查看更多 ▽
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而且这个系列还拥有一个响亮的名字：“巭” 。
“巭”的由来？
我猜 ， 有很多小伙伴第一眼看到这个字 ， 都会念出“功夫” 。 不怪你 ， 其实共和君也是 ， 哈哈 。
划重点啦 ， 这个字它读作“gū” 。
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谈及这个如此特别的名字 ， 施潇驰设计师也述说了它的由来 。
其实我们在平常也都可以留意到 ， 许多品牌都喜欢用英文组合去命名 ， 那特步儿童作为一个中国品牌 ， 能不能有赋予中国文化的符号呢？当然有的 。
“巭”就诞生了 。
而且我们现在所看到的logo版本 ， 其实是已经经过了5个版本的构思迭代 ， 中文和英文的设计都有保留 ， 并且已在申请注册保护 。
“巭”icon衍生 ▽
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别看一个“巭”看似简简单单 ， 其实它承载着功夫少年背后的侠义精神以及当今的少年自信 。
有了“巭”这样的理念之后 ， 今年年初就开始研发产品、打样 。 设计师团队不断地把前期采风所了解到的少林文化 ， 融入到产品当中 。
比如 ， 将少林武术招式里的五形拳提取为设计灵感：
设计草图（左）、成品（右） ▽
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又比如汲取僧人草鞋的编制工艺 ， 打造突破传统制鞋工艺的新款式：
设计草图（左）、成品（右） ▽
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讲到这里 ， 共和君还要给大家分享一件很不可思议的趣事 。
不知道大家有没有发现 ， 特步儿童的“巭”系列产品 ， 很多鞋服都融入了大块的蓝色 。 但其实这个蓝色的来源 ， 相当有意思 。
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当时 ， 特步儿童团队在少林采风的时候 ， 爬山2小时在山顶休息 ， 风吹过千年黄色银杏树 ， 和头顶天空的澄蓝交相辉映 。
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大家觉得很美 ， 就拍下来了 ， 谁知道 ， 这一幕就成了创作源泉呢 。
特步儿童的改变 ，是被大家认可的
特步儿童别具一格的“巭”系列一上线 ， 不断地收到来自四面八方的消费者的好评 。
更值得夸赞的是 ， 他们还特地在全国核心门店都上线了特步儿童“巭”系列主题陈列 ， 传统与潮流的碰撞 ， 看起来是如此的巧妙 。
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施设计师更是表示 ， 其实现阶段的第一季新品更多的是在时尚性上的提升 ， 在未来走到第二、第三阶段时 ， 会陆续引入更多科技 。
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你还别不信 ， 共和君这次参观了特步的运动科学实验室 。
全真的校园橡胶跑道、和北京鸟巢同样材质的专业赛道、能够完全还原户外跑步真实情况的环形设计、各种3D打印、专业检测仪器…… 可算是大开眼界了 。
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要说一直以来特步能把跑步鞋做得这么成功 ， 可真不是盖的 。
话说回来 ， 其实特步儿童在以前也和其他IP做过很多联名 ， 这次和少林的合作相较之前有什么不同？戴斌先生是这样说的：
“少年强则中国强 ， 少林是中国功夫的名片 。 我们通过少林传递的侠义精神 ， 用心为孩子做点事 ， 帮助孩子建立自信 。 ”
特步儿童秉持着“用为孩子做事的心来做品牌”这样的信念 ， 着实让共和君有点惊讶 。
毕竟在过去 ， 一般情况下孩子的用品都是由妈妈来买单 ， 决定权在父母手中 。 像特步儿童这样把对焦点放在孩子身上的品牌 ， 还是少数 。
特步儿童的跨界 ，
【少林寺|特步儿童，你怎么悄悄变身了？！】被评为“国潮2.0”？
最近几年 ， 几乎人人都在做跨界 。 而让共和君更为佩服的是 ， 特步儿童的这次跨界 ， 居然被业内评价为“国潮2.0”？？
其实啊 ， 是因为与少林的合作 ， 不是简单的“花钱买IP ，画图做产品” ， 而是真正的文化共创 。
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是啊 ， 我们过去看到太多的传统建筑、传统元素 ， 直接被印制到产品上去了 。
如今传统文化不断被唤起 ， 国牌日益崛起 ， 特步儿童希望在传承中国文化这件事情上 ， 先挖掘传统文化的特色 ， 然后结合品牌调性 ， 再跟上整个社会的发展 。
就像戴斌先生所说：“我们要做的不是形似 ， 而是神似 。 ”
特步儿童其实更多地将少林功夫背后的侠义精神 ， 表现在Z世代孩子对于正义、自信、向上、英雄等价值的追求跟向往 ， 同时也倡导了一种正确的“国之少年”的精神 。
除此之外 ， 特步儿童服装产品中心的高级总监杨宏先生 ， 还向共和君透露了 ， 特步儿童在未来会更注重去思考：如何通过特步儿童的产品这个载体 ， 去向世界展示中国的文化自信 。
毕竟：
“传承中国文化这件事 ，
应该由中国人来做 ，
即使是去世界上打擂台 ，
我们也是很有信心的 。 ”
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讲真 ， 经过这次探访 ， 共和君对特步儿童有了一个全新的认知 。
我们可以看到 ， 以特步为代表的一大批中国品牌 ， 正在逆风重启 。 不知道特步儿童将会在不久的将来 ， 再给出什么样的惊喜呢？我们不妨期待一下 。
祝福特步儿童！也祝福中国品牌越来越好！
主编：共和君
撰稿：空空 | 图片：网络
为中国品牌加油！
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