李歆|从国民级游戏到潮流符号，《王者荣耀》在新文创中都做了什么？( 二 )
李歆谈到 ， 从《王者荣耀》准备新文创计划开始 ， 每半年的时间 ， 团队就会去思考一个问题 ， 就是怎么讲好中国故事 。 在最早的时候 ， 《王者荣耀》的做法是把文化的元素植入到游戏里面 ， 这也是最基础和最简单的做法 。 到了2018年开始 ， 他们不仅仅只是停留在文化元素的植入上 ， 还会在元素的提炼和文化内涵的深挖 ， 再用王者独有的一些数字化表达能力 ， 去呈现出王者里面的文化线 ， 其中也包括了前面谈到的鲜活传统文化的定位 。
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李歆还说到 ， 在另外一个层面 ， 首先会更深度的去挖掘这个文创项目 ， 基本上是一对一进行挖掘 ， 对于整个王者团队而言 ， 也是以执着精神去打磨产品 ， 优化IP ， 给玩家提供更好的体验 。 所以总体来说 ， 《王者荣耀》在新文创上 ， 从元素的特区到独有的数字化演绎 ， 到精神内核的一致性 ， 这是王者团队做新文创必不可少的几个要素 。
最后 ， 李歆还说到了《王者荣耀》在今年做的新尝试 ， 比如从2020年清明节开始 ， 《王者荣耀》就把清明节、端午节、七夕节等中国传统节日纳入荣耀中国节这样的体系中 ， 再通过游戏里面的运营活动 ， 通过我们品牌的传递 ， 让中国年轻的用户 ， 能够去感知我们中国传统文化、传统节日的魅力 。
在过去几年中 ， 《王者荣耀》为玩家们带来的中国故事越来越多 ， 也越来越有趣 。 传承与融入更多的传统文化是《王者荣耀》的必然趋势 ， 在这个过程中 ， 《王者荣耀》团队还发现了用户对中国故事的需求和期待度也处于一个很高的位置 ， 基于这两个因素 ， 他们不断地在产品体系、世界观构架和新文创里面 ， 进行更多的体系化思考和工作的开展 ， 通过游戏平台和IP布局 ， 覆盖到中国的年轻用户 ， 能够对中国传统文化的自信和认知、兴趣 ， 从目前几年的沉淀上来看 ， 已经有比较好的一个表现 ， 这也是他们坚定去做这个事情的理由 。
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【李歆|从国民级游戏到潮流符号，《王者荣耀》在新文创中都做了什么？】最后 ， 我们可以看见 ， 在《王者荣耀》不断地在新文创中尝试和实践 ， 也使得《王者荣耀》这一IP在持续的放大和扩宽它的边界 ， 如今我们已经很难用单纯的“游戏”二字去形容这款国民级产品 ， 往大的来看 ， 它更像是一个潮流的符号 。
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