蔡百万|巴黎世家七夕沙雕风广告掀起土味盛宴，又一个洋品牌审美误解？
时尚品牌巴黎世家（BALENCIAGA）的广告向来以搞怪有趣闻名 ， 并擅长结合日常生活的情境引发网友共鸣 ， 大多数人都表示因为个人能力有限 ， 看不懂 ， 随着中国的情人节七夕到来 ， 巴黎世家呈现出系列广告 ， 1980年代QQ秀配色背景加上大量的土味紫、粉红、绿色等大多数人都不敢放身上的颜色凑了一盘棋 ， 乡土味道直接喷了一脸！
到底发生了什么事？
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加上特别魔幻的“土味表白” ， 红心元素及喷泉背景 ， 女主角手中还捧着有中文刻字的巴黎世家当季热卖包包——七夕特别版沙漏包 ， 直接变沙雕包 ， 是迎合观众审美需要 ， 还是特意降级？
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可能是直接迎合土豪口味吧 ， 毕竟这么一个大胆赤裸示爱包 ， 要14000元呢 。
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但是沙雕风一直是巴黎世家广告风格代表 ， 就是要在沙雕中也有型格气场 ， 外人看不懂 ， 也是很黑色幽默了 。
比如在七月份让巴黎世家深陷“抄袭门”负面新闻的机车广告 ， 就是这么一个傻傻风格 ， 看起来也特别能代入中国乡村生活 ， 在艺术家设计家眼中 ， 这就是时尚 。
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不过不幸的是 ， 这么一则贴图被疑似剽窃德国籍越南艺术家Tra My Nguyen的作品 ， 这个艺术家还是一个学生 ， 2019年巴黎世家曾派招募人员到他所就读的学校参访学生毕业作品 ， 其中就向他收取了资料和作品 ， 但此后一直杳无音信 ， 如今却在社交媒体上看到巴黎世家用机车上铺满衣服的照片 ， 正来自他的艺术创作 ， 让Tra My Nguyen感到非常生气和无言 ， 「他们从未征求我的同意！」
目前已引发网友纷纷留言挞伐 ， 巴黎世家甚至得关闭评论留言功能 。
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巴黎世家向来喜爱使用素人模特 ， 以时尚圈的素人文化作为广告创意 ， 也是时尚圈带领这股风潮的代表品牌之一 ， 前几季还邀请素人走秀 ， 更担任品牌形象广告主角 ， 在广告作品中 ， 有浓浓的沙雕风格 。2019年推秋冬系列形象广告 ， 找来一批于巴黎街头穿新款BALENCIAGA系列的情侣们的甜蜜模样给记录下来 。
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这些人不分性别、年龄、种族 ， 他们也是以“土味”为搭配纲领 ， 穿鲜明色彩的帽T、套头毛衣 ， 或是oversize外套、西装等 ， 游走于巴黎的各个角落 ， 强调出品牌的优雅、实用的舒适性 ， 足以满足当代人们日常多样化的行为需求 。
【蔡百万|巴黎世家七夕沙雕风广告掀起土味盛宴，又一个洋品牌审美误解？】
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虽然土 ， 但是大家要知道 ， 巴黎世家可是法国时尚高定圈的一员 。
成立时间已经超过100年的巴黎世家 ， 也是一个资格老牌 ， 阔别高级定制领域52年后 ， 在今年年初宣布正式回归 ， 创办人 Cristóbal Balenciaga 最初在巴黎时装界崭露头角 ， 靠的就是高级订制服 ， 名气之响亮在当时甚至连香奈儿女士都备感威胁 ， 但品牌于1968年中断了高订发表 。
退出高订圈后 ， BALENCIAGA 在时装设计中依然多有精采之作 ， 例如《欲望都市》女主都喜欢的大热机车包、美籍华人设计师王大仁接任引起的轰动 ， 至 2015 年 Demna Gvasalia 上任后带来的潮流化学变化等 ， 到今年重新回归高订行列 ， 品牌高层也表示 ， 希望能重现 Cristóbal Balenciaga 当时的荣光 。
BALENCIAGA 这几季以来越趋潮流 ， 深受年轻人喜爱 。
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BALENCIAGA 创意总监 Demna Gvasalia 。
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要知道法国的高级订制圈向来不容易进入 ， 高订诞生于19世纪中 ， 不同于春夏、秋冬的成衣系列、早春、早秋系列 ， 是更为高标准的设计领域 ， 由专门的巴黎高级定制服公会（Chambre Syndicale de la Haute Couture）在管理 。在快时尚发展越趋成熟的当代 ， 高级定制的存在依然有其必要 ， 因为订制的创意与细节 ， 是后续时装、乃至中价位、快时尚平价品牌的取材宝库 ， 在高级订制服的领域里 ， 设计师完全能把控潮流风向 ， 也能借此带出下一季的全新时尚趋势 。
高级订制在时尚工业中的属于最高等级 。
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品牌若想要加入公会 ， 也不容易 ， 需要满足各种苛刻的条件 ， 比如必须在巴黎有工坊、拥有 15 位以上的工坊专人、每季发表的服装套数必须超过 35 套等 ， 能进入此领域的品牌极为稀少 ， 熟悉的品牌如 CHANEL、Dior、Givenchy等 ， 拥有高级订制服资格的品牌非常稀少 。
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所以想想吧 ， 只要1.4万 ， 就能拥有一个高定品牌的包包 ， 虽然傻是傻了 ， 但是傻人有傻福 ， 毕竟现世代 ， 就是热爱不按理出牌 。
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