江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

每日财报评论|网易云成“网抑云”的背后：是“不只是音乐App”的急功近利？


每日财报评论|网易云成“网抑云”的背后：是“不只是音乐App”的急功近利？
本文插图

乐观积极的网易云为何会变成如今消极厌世的“网抑云音乐”呢？
出品|每日财报
作者|逆旅行人
“生而为人 ， 我很抱歉 。 我今年12岁 ， 已经重度抑郁症20年了 ， 妈妈在我出生前就走了 ， 现实里没有一个人理我 。 在我的世界里有的人8岁就死了 ， 80岁才埋 。 今天看了看 ， 30楼好像也不高 ， 所以 ， 人间不值得……”
这是看完网易云音乐云村评论后 ， 整理的一段话 。 在充满伤感、丧甚至负能量的网易云音乐评论里 ， 你可能会觉得你没患抑郁症 ， 你都有点对不起这个世界！
当然 ， 在物质生活获得极大满足 ， 精神世界极度空虚 ， 低欲望生活渐成趋势的今天 ， 人们发泄、倾诉也很正常 。 但这种负面情绪在某个平台集中“爆发”甚至还备受欢迎 ， 这就有点不正常了 ， 毕竟在它的评论区曾是这样的：
“一个优秀的年轻人应该具有三种特质：突破天际的脑洞 ， 无穷无尽的乐观 ， 以及温柔相待的善良 。 ”
那时 ， 尽管在评论有时也会出现一些淡淡的忧伤 ， 但整体是积极乐观向上的 。 那么 ， 曾经乐观积极的网易云为何会变成如今消极厌世的“网抑云音乐”呢？想必这除了近些年“丧文化”在国内的发展外 ， 还与网易云音乐自身在某些方面特质以及推波助澜有着极大的关系 。
在夹缝中崛起
2013年 ， 当国内音乐市场处于一片红海时 ， 网易云音乐在夹缝中诞生 。 彼时的音乐市场可以说已被包括QQ、酷我、酷狗、百度、多米、虾米等在内许多音乐平台瓜分殆尽 。 它们不仅抢占了大批用户 ， 在版权曲库方面也更占优势 。
而看似无法撼动的音乐市场 ， 在网易创始人丁磊的独特思路下 ， 也打开了缺口 。
不同于当时大多数音乐软件所强调的音乐性 ， 网易云另辟蹊径 ， 选择走差异化的路径 ， 用精准的算法推荐 ， 为用户定制个性化的音乐推荐服务 。 同时 ， 鼓励用户制作歌单、设置音乐评论区、云村等内容来强化用户的社交属性 ， 营造群体共鸣与培养使用依赖 。
在《每日财报》看来 ， 说网易云后来居上 ， 赢在评论 ， 这并不过分 。 其负责人在一次分享会也曾表示 ， 乐评功能是其最受外界赞赏的功能 ， 边听歌边看评论 ， 是网易云的突出特色 。 此外 ， 据国信证券经纪研究所数据 ， 相同曲目情况下 ， 网易云音乐评论数及点赞 ， 远超其他平台 。
其实 ， 网易云音乐之所以如此重视社交 ， 其根本原因还是版权问题 。 《每日财报》注意到 ， 不同于背靠腾讯财大气粗的QQ音乐 ， 拥有大量版权音乐 ， 网易云在版权方面的发展一直都是其软肋 ， 而版权却是音乐平台发展的关键 。
所以 ， 为了良好的用户体验 ， 高级的UI界面、音乐评论、 云村交流等 ， 使得网易云音乐在版权不占优势的情况下 ， 仍成了热门 。 另外 ， 由于网易云鼓励音乐人创作 ， 上传音乐的门槛也比较低 ， 所以众多翻唱也一定程度上弥补了版权音乐的不足 。
而这个时候的网易云 ， 借网友的话就是“简洁大方 ， 歌曲全 ， 评论有趣” ， 这正好与现在的“花里胡哨、没版权、评论尴尬”相对 。 那么 ， 到底是何原因让一直口碑不错的网易云沦落至现在“网抑云”呢？
在急功近利中降低格调
其实近年 ， 网易云在音乐方面的动作并不少 。 《每日财报》注意到 ， 公司不仅与华纳、《歌手》等达成版权合作 ， 在发掘扶持原创音乐人方面 ， 也稳步推进 。 8月3日还与抖音达成合作 ， 为音乐人及音乐作品的传播变现 ， 提供更多可能 。
只是对其而言 ， 似乎并不满足于一款卖会员、卖广告的音乐播放器 。 就在去年丁磊也还表示：“网易云如何盈利：一是会员 ， 二是广告 ， 三是音频直播 ， 四是社交功能 。 ”其中 ， 音频直播收入增长迅速 。 社交业务则在2019年 ， 被网易云音乐CEO称为“最重要战略” 。
但从财报看 ， 一个业务繁多的App ， 也的确有更好的收益 。 据财报 ， 2020年第一季度 ， 网易云音乐实现同比三位数的营收增长 ， 付费会员人数和会员收入持续增长 ， 直播收入也在快速增长 ， 由此带动创新及其他业务净收入同比增加28.0% ， 达到30亿元 。
只是曾经 ， 网易云因其“不只是音乐App” ， 突出重围 ， 如今却因此备受质疑 ， 被指偏离初心 ， 降低格调 。
2017年 ， 网易云在杭州地铁上打广告 ， 将网易云歌曲评论中经典的内容贴在地铁上 ， 虽然有不少“评论语”丧气十足 ， 但依然获得一致好评 。 之后 ， 其还筛选出数百条百万点赞量的“评论语” ， 集合成册 ， 由网易CEO丁磊作序出版 。
不仅如此 ， 深谙丧文化的网易云还曾在消息推送中推出“你这么爱听歌 ， 一定活的很难过吧 。 ”的消息 ， 一度引发热议和广泛讨论 。
因此 ， 可以说今天“网抑云”的出现其实是在网易云一路带领 ， 一路推波助澜下的产物 。
“网抑云”出现后 ， 网易云迅速行动 ， 推出云村评论治愈计划 。 包括邀请心理专家、心理专业志愿者加入“云村治愈所” ， 由万名“乐评达人”组成“云村乐评团” ， 发起乐评征集大赛 。 同时 ， 升级《云村公约》治理虚假编造内容等 。
先去借丧营销一番 ， 其后借“治丧”再营销一番 ， 不得不说 ， 网易云的这种“双赢”营销让人佩服 。
当你对“云村评论治愈计划”充满好感或参与了“网抑云”的治愈计划时 ， 实际上也为网易云进行了传播 。 这不 ， 网易云这个回应很快就上热搜了 。 回应之后 ， 估计好多只用QQ音乐的人开始对网易云有印象 ， 也让以前那些走了的用户回来看一下 。 这在无形中又增强了网易云的影响力 。
另外 ， 矫情不是原罪 ， 有罪的是表达了痛苦后又不做任何改变 ， 只凭着别人的安慰来拯救 。 毕竟 ， 等不是办法 ， 干才有希望 。
【每日财报评论|网易云成“网抑云”的背后：是“不只是音乐App”的急功近利？】声明：此文出于传递更多信息之目的 ， 文章内容仅供参考 ， 不构成投资建议 。 投资者据此操作 ， 风险自担 。


    推荐阅读


    上一篇：环球网|港媒：黎智英涉违反香港国安法被捕，其两子也被港警拘捕

    下一篇：离人心上|离人心上手机高清免费看 离人心上1-35集免费在线观看资源