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仅凭加入阿里88VIP，网易云音乐的不归路( 二 )


版权之殇：云音乐难于走出的困境
众所周知 ， 在目前国内所有的文化产品中 ， 只有音乐与图书相关的知识产权 ， 法律法规更加健全 。 所以人们在这方面的版权意识也更加强烈 。 而从过去的唱片、磁带等衍变过来的网络音乐 ， 一样绕不过版权这道坎 。
在这方面 ， 困惑云音乐的版权问题 ， 由来已久 。 为了解决版权问题 ， 云音乐确实也不遗余力 。 但是时至今日 ， 似乎还是没有走出版权资源匮乏的迷区 。
为此 ， 互联网上 ， 关于云音乐版权问题的讨论 ， 也是此起彼伏 。 于斌就经常看到知乎上关于“云音乐的版权问题还有救吗？”类似的问题 ， 以及很多民间高手奇葩的高赞回答 。
如果说版权只是云音乐自己的事情 ， 但是当用户收听歌曲 ， 看到的歌曲名字都是灰色的 ， 又或者要付费才能收听 。 那种无力感 ， 却是要云音乐的忠实粉丝来买单的 。
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2019年9月 ， 云音乐抱紧阿里的“大腿”获得阿里巴巴高达7亿美元的注资 ， 并加强和阿里旗下的虾米音乐的版权合作 。
但是 ， 在音乐领域 ， 流行化与大众化才是永远的主旋律 ， 头部歌手资源的匮乏 ， 让云音乐在优质音乐资源的展现上捉襟见肘 。
而从云音乐与华研国际之间的版权交易 ， 3年花5亿 ， 才买断2000首歌的版权 ， 也不难看出 ， 云音乐在音乐版权的资源上 ， 与其它的音乐平台有着多大的差距 ， 而其版权资源又是何其的匮乏至极 。
变现之困：格局已定 ， 云音乐恐难突破重围
传闻中将与云音乐合作的环球音乐 ， 虽然为世界规模最大的唱片公司 ， 以接近30%的市场份额领先于索尼音娱和华纳音乐 。 但是 ， 值得一提的是 ， 云音乐此前已通过转授权从音乐获得了环球音乐的版权 ， 所以 ， 即使云音乐真与环球音乐达成合作 ， 用户在云音乐上听到的歌依然没有变多 。
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对比其它互联网音乐平台 ， 云音乐是相对孤立的 。 虽然有百度注资、阿里巴巴助力其加入88VIP会员阵营 ， 但是依旧难以破解其生态扩展的难题 。 因此 ， 在版权成本不断上升的同时 ， 云音乐也面对商业化变现之困 ， 似乎走到了互联网音乐的死胡同里 。
而近期因为其用户评论区负能量爆棚 ， 各种“网抑云”“丧文化”的负面口碑一再发酵 。 在生态资源与品牌口碑双输的大背景下 ， 云音乐恐怕很难凭借这种基础性的版权合作 ， 去动摇已经固若金汤的市场格局 。
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结语
如上文分析 ， 云音乐除了被版权的问题困惑已久之外 ， 最近 ， 还因为“网抑云”等网络段子 ， 再度被推上了的风口浪尖 ， 因此也不得不推出“云村评论治愈计划”。 从昔日的好评如潮 ， 到现在的人人喊打 ， 不过就几年的时间 。 而在其商业化过度、应对版权问题失守等方面 ， 似乎也早已令其民心尽失 ， 口碑受损 。
而从其所处的境地分析 ， 外有、阿里布局音乐、遭遇两面夹击的竞争压力 ， 内有用户端口碑下降、版权纷争不断、用户不满而持续出走的焦虑 。 因此 ， 其也不得不将解决过去一度被忽略的用户体验问题 ， 再次提上日程 。 只是 ， 这时候出手 ， 未免有些亡羊补牢的意味 。
在这个讲究开放、融合的互联网大时代 ， 变现模式的单一性 ， 产品生态的孤立性 ， 都让其与其它强大的对手相比 ， 相形见绌 ， 这也早已不只是打错一张两张战略牌的问题了 。


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