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仅凭加入阿里88VIP，网易云音乐的不归路

近日 ， 于斌注意到一则新闻 ， 云音乐成为阿里体系外首个与88VIP战略合作的互联网产品 。 而在此前 ， 阿里曾重金投资云音乐 ， 并加强了云音乐与其旗下的虾米音乐的版权合作 。
【仅凭加入阿里88VIP，网易云音乐的不归路】而今年 ， 云音乐还持续砸钱 ， 相继官宣与吉卜力工作室、少城时代达成版权合作 ， 和滚石唱片、华纳版权达成战略合作等 ， 甚至市场还有传闻称云音乐将与环球音乐达成版权合作 。
云音乐的快速崛起之路
也因为如此 ， 云音乐完成了第一批死忠粉的原始积累 ， 截止目前 ， 云音乐称已拥有8亿多注册用户 。 随着用户量的增长 ， 云音乐也开始在商业化的道路上一路狂奔 ， 并在互联网音乐界快速崛起 。
但是令人费解的是 ， 财报上关于云音乐的营收数据 ， 一贯都是轻描淡写、闪烁其词 ， 不予披露 。 这也让外界对云音乐的收入构成和实际营收水平表示质疑 。
纵使其真实数据与大盘一样亮眼 ， 但是罗马不是一天建成的 。 回顾从上线至今的发展历程 ， 我们也不难看出 ， 其快速崛起 ， 也有一定的背后逻辑 。
例如 ， 云音乐从产品设计与功能定位上 ， 占有先发优势 。 通过其极佳的产品使用体验 ， 也很快俘获了第一批用户的青睐 。 而在方面 ， 云音乐独创的UGC上传歌单功能 ， 度“文艺范”格调的品牌宣传等 ， 是保持着超高用户粘性的利器 。
此外 ， 在内容输出端 ， 云音乐也力邀明星、专业音乐人、DJ进驻 ， 专业的私房“歌单”和音乐推荐 ， 极大的丰富了平台内的音乐内容；因此 ， 只用了短短两年时间 ， 就超越了虾米音乐等前辈 。
云音乐的不归路：人称“四不像”
近日 ， 网络上传出云音乐和抖音正式宣布达成合作 ， 共同致力于“音乐+短”内容生态建设的 ， 业内人士认为 ， 这是双方将加强对音乐人和音乐作品的扶持、宣推的信号 。
尽管云音乐在商业模式、业务逻辑上的探索从未停止 ， 但是关于云音乐“不务正业”的说法也是甚嚣尘上 。 尤其是云音乐推出5.0版本之后 ， 很多用户直呼“不忍直视”
仅凭加入阿里88VIP，网易云音乐的不归路
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【仅凭加入阿里88VIP，网易云音乐的不归路】无论是新增的页、分类页 ， 还是泛滥成灾的小广告 ， 都让很多用户吐槽一片 。 甚至有的用户认为 ， 云音乐为了牟取商业化变现途径 ， 早已丧失了音乐情怀与创业初心 。 而其上线的音乐商城 ， 也被用户广为诟病 。
“音乐APP卖演出票我还可以勉强理解 ， 但是云音乐商城里边除了耳机、乐器之外 ， 竟然还卖美妆产品、玩偶、T恤 ， 感觉是不务正业 。 ”有的网友如是说 。
于斌也发现 ， 早些年 ， 在其它平台的《乐队的夏天》《明日之子》《中国好声音》等节目热度与口碑齐飞的音乐红利时代 ， 别人家的营销活动热火朝天 ， 却在打着小众情怀的旗号 ， 大力发展“云村”推出Mlog功能、“主题”和“热评墙”板块 。
随后 ， 还开始招募游戏主播 ， 接入LOOK直播等 ， 并先后与亚朵酒店、屈臣氏、瑞幸咖啡等联合进行会员体系的 ， 这些都让很多互联网圈内人士表示看不懂 ， 除了认定为其“不务正业”也确实难以理解 。
而当其用户连基本的听歌需求都无法满足时 ， 云音乐却还一心想着做社交、做电商 ， 不得不令人费解 。 甚至为因为打错牌 ， 而错过了互联网音乐的黄金时代 ， 而唏嘘感叹 。
网络上也有人调侃 ， 过去看上去高大上的云音乐 ， 如今已经沦落成了只剩下8亿注册用户 ， 勉为其难收听其免费音乐的备胎 。 由此 ， 云音乐对于热爱音乐的年轻人来说 ， 似乎再也不是当初那个只追求音乐情怀的纯情少年 ， 而是一个食之无味、弃之可惜的鸡肋 。


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