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商界非常道|让特朗普恼怒疯狂的TikTok背后的决定力量-Y W N( 二 )


并且 ， 很多TikTok博主用视频回应了她的号召 。
响应倡议视频号召开始演变成一场有组织的运动 。
美国知名YouTube博主ElijahDaniel说 ， Twitter上的韩流粉和TikTok主流用户都很年轻 ， 两方专门针对此次运动 ， 组建了一个可以“迅速沟通信息”的联盟 。 他就是联盟成员之一 。
为了不让特朗普团队及主流媒体发现他们的计谋 ， 联盟要求大家在24～48小时内删除活动相关推文和视频 。
很快 ， 「订票但不去」的号召又从Twitter、TikTok蔓延到了Instagram和Snapchat等其他社媒上 。
ErinHoffman今年18岁 ， 来自纽约州北部 。 Instagram上的一位朋友告诉她 ， 一场可以让特朗普难堪的活动正在悄然进行 ， 她立刻订了两张票 ， 接着又通过Snapchat号召更多朋友去抢票 。
她说 ， 随着运动逐渐声势浩大 ， 还有用户研究了一套订票攻略 ， “如果用真实的号码注册 ， 很快你的手机就会被特朗普的竞选广告轰炸 ， 所以大家都开始用假的电话号码登记订票 。 ”
MaryJoLaupp推断 ， TikTok用户中 ， 至少有17000人注册了门票但不打算去 ， “我们都知道特朗普总是喜欢摆数据” ， “所以我们就给特朗普团队提供假数据 。 ”
于是特朗普大选的第一场集会 ， 就在刻意炮制的期望与惨淡现实的巨大落差中 ， 尴尬地收官了 。
TikTok背后的决定力量——YWN
政治、商业、人性与数字信息科技的博弈中我们往往看到的是眼花缭乱的现象 ， 分析一下其中的一些不为人注意的因素 ， 让我们更有感觉——TikTok的事件背后是驱动现在及未来社会、科技、商业发展的核心力量 ， 他们是YWN（年轻人、女性、网民） ， 无论从政治、商业、社会各角度都应该高度关注的群体 。
GUESS的数字零售部门总监EdwardPark的一句话 ， 道出真相：
“年轻一代的偏好决定了社交媒体以及未来文化的走向 ， 因此营销也需要通过新颖的渠道和互动内容不断革新 ， 与TikTok合作便是我们的数字营销战略的一部分 。 ”
在产品内容上 ， TikTok充分放大了“人类的本质是复读机”的模仿行为 ， 将国外的meme文化发扬到了极致 。
meme文化 ， 在青少年群体中指模仿行为 ， 通过形式上的模仿、复制、变异、传播 ， 将文化传播出去 ， 过程中产生的沙雕效果 ， 给传播和受众带来了无穷乐趣 。
在传播过程中 ， TikTok的软件做了三个创新举动：将主题标签设为一级分类；提供傻瓜式操作模板；允许用户上传自己的音乐 。
想象一下 ， 三步就能在TikTok上跟进潮流、展示自我：
第一步 ， 在搜索框内一键搜索 ， 立即搜到感兴趣标签下的视频内容；
第二步 ， 想要录制视频、跟风标签内容时 ， 只需要选取录制模板 ， 就能自带修剪等大片特效；
最后 ， 上传自己的音乐 ， 保留用户个性 。
用户基本只需动动手指 ， 就能完成原本需要专业剪辑软件才能做出的视频效果 。
而在这些标签化下面 ， 隐藏的是大量的视频关联算法 ， 将每一个故事都变得有关联 。
除此之外 ， TikTok在细节上的设计也引人注目 。


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