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商界非常道|让特朗普恼怒疯狂的TikTok背后的决定力量-Y W N

美国当地时间8月6日 ， 美国总统特朗普引用美国《国际紧急经济权力法》 ， 签署两项行政令 ， 称TikTok和微信对美国国家安全构成威胁 ， 将在45天后禁止任何美国个人或实体与TikTok、微信及其中国的母公司进行任何交易 。
【商界非常道|让特朗普恼怒疯狂的TikTok背后的决定力量-Y W N】行政令说 ， 本行政令公布45天后 ， 违反此规定的美国个人或实体将面临制裁 。
威胁关闭TikTok美国业务后 ， 特朗普周一突然转变态度 ， 称不反对美企收购字节跳动旗下抖音海外版TikTok ， 但交易必须在9月15日前完成 ， 且交易后的“一大笔钱”要上交美国财政部 。
至此 ， 特朗普的商人本色终于显露出来 ， 政治VS商业VS科技VS人性的博弈不仅血雨腥风 ， 还有点黑色幽默的意味——特朗普的意思是特朗普（美国政府）是促成微软与TikTok交易的中介 ， 如果成交 ， 居间的抽成是理所应当的事 。
商界非常道|让特朗普恼怒疯狂的TikTok背后的决定力量-Y W N
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但这件事背后有诸多值得我们思考的地方 ， 首先是数字科技与人性的博弈
抖音TikTok究竟有多受欢迎？
TikTok已在全球范围内拥有了8亿活跃用户 。
2020年1月 ， TikTok是下载量最高的APP 。
这款应用的火爆程度在国内不用多说 ， 而在海外 ， 也在去年迎来了爆发式增长：在2019年四个季度的下载榜单中 ， TikTok曾三次位列榜首 。 不仅如此 ， 去年下半年 ， 各大品牌在TikTok的广告总投放也增长了75倍 。
这款神奇的产品TIkTok是字节跳动旗下的一款短视频应用 ， 我们可以将它理解为国内抖音的海外版 。 它通过瀑布流的形式 ， 向用户推送短视频 。 视频内容以简短新奇为特点 ， 凭借其强大的算法 ， 反复给用户推荐感兴趣的相关内容 ， 让用户在刷视频的过程中“根本停不下来” 。
最重要的是TikTok的推荐系统会令用户沉迷
简单地说 ， TikTok的推荐系统“以用户为中心”（User-CentricDesign） ， 只会推荐用户喜欢的内容 ， 用户越活跃 ， 提供的数据越多 ， 推荐的内容就越精准 。 比如 ， 如果你在看搞笑视频 ， 那么 ， 推荐系统就会因此为你定制娱乐类的视频 ， 并且进一步分析你的喜好 ， 务求更加精准地锁定你喜欢哪类搞笑视频 。
TikTok的工作系统会将用户留下海量的内容数据进行分类、归类 ， 标签 ， 以便日后更加精准地推荐 。 还会识别用户使用场景的数据 ， 比如 ， 在上下班、旅行的时候 ， 用户分别喜欢看哪一类视频 ， 结合用户在TikTok上留下的各种标签、职业、年龄、性别 ， 创建用户的肖像及使用场景 ， 训练机器学习算法 。 当用户在某个类似的场景再次出现时 ， 关联的标签就会把相关场景（包括用户的地理坐标、时间表、事件等标签）喜欢看的视频调出来供你欣赏 ， 这些彷如“知己”般了解你的内容就会重复出现在你的眼前 ， 延长你在平台停留的时间和注意力 ， 甚至令你沉迷 。
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简单说 ， TikTok通过数字科技手段抓住了人性的特点 ， 规模化的满足个性化的需求 ， 基本是能较全面代表数字营销的商业应用 ， 他融合了短视频、社交媒体、内容营销 ， 能够在极端时间全面超过Facebook 。
政治与商业的博弈
今年TikTok几乎腹背受敌 ， 同时遭受印度封禁和美国政府打压的沉重打击 。 五角大楼在今年一月已经严禁美国军人使用TikTok 。 一些美国议员担心中国政府使用Tiktok来挖掘美国用户的数据 。 但TikTok发言人称 ， TikTok美国用户数据全部存储在美国国内 ， 并在新加坡提供备份支持 ， 不受中国法律约束 。
最为典型也最让特朗普恼火的应该是这件事——
话说疫情还未结束 ， 美国总统特朗普迫不及待地重启了他的竞选活动 。
当地时间6月20日 ， 这场原本被寄予厚望的“首秀”却闹出了大乌龙——特朗普此前高调宣称的“100万登采访人员”并没有出现 ， 活动仅仅吸引了6200人 。
可容纳1.9万人的体育场内 ， 上座率仅三分之一 ， 外场更是门可罗雀 ， 特朗普团队因此不得不临时取消了到场外发表讲话的安排 。
而在上周 ， 特朗普曾在推特上发文称 ， 已有超过100万人在网上免费登记参加此次夜间竞选集会 。
负责特朗普竞选活动事宜的当地官员因而对此预计称 ， BOK中心场内会座无虚席 ， 同时还会有10万人聚集在场外 。
如此之高的参与人数使得特朗普竞选团队对集会抱有极高的期望 。
然而 ， 现实却“打了特朗普的脸” ， 鉴于人数远远低于预期 ， 连场内都没坐满 ， 特朗普竞选团队不得不在20日的活动现场更改了活动计划 ， 取消了在BOK中心场外对观众发表演讲的环节 。
51岁的MaryJoLaupp来自爱荷华州道奇堡市 。 在目睹特朗普对抗议和疫情置之不顾、坚持举办大选聚会后 ， 她于6月11日深夜 ， 在TikTok发了一条视频“泄愤” 。 视频中 ， 她神情严肃 ， “建议我们都去订票 ， 再将特朗普孤单地留在台上 。 ”
第二天一早 ， 她打开TikTok一看 ， 这条视频获赞超过70万 ， 观看次数超200万 。


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