拼多多|拼多多89万网友捧场北京援藏消费扶贫直播，拉萨副市长助力
“直播间的朋友们好 ， 欢迎大家多多下单 ， 助力西藏消费扶贫 。 ”8月8日晚上6点30分 ， 北京援藏干部王佔朝来到位于拉萨的拼多多直播间 ， 为西藏特色产品带货 。 他熟练地向网友推荐牦牛肉、藏鸡蛋、藜麦等青藏高原特色产品 ， 还不时跟网友互动 ， 引起一波波下单热潮 。 一同现身直播间带货的还有北京日报社副总编辑虞晓刚 。 北京援藏干部、拉萨市副市长史育斌也号召全国消费者“助力西藏拉萨消费扶贫 ， 多多下单” 。
这是北京援藏指挥部和北京日报社联合主办的西藏首场“北京援藏消费扶贫直播带货”活动 。 作为北京消费季在拉萨的“分会场” ， 该公益直播所有上架产品均为京藏两地共同培育的助农扶贫产品 。
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▲北京援藏干部王佔朝在拼多多直播间助力西藏消费扶贫（图/徐鹰）
截止到当晚10时 ， 这场直播共吸引超89万网友围观 ， 1000份特价高原青稞藜麦即食麦片1小时即被抢光 ， 直播店铺收获上万粉丝 ， 环比增长3100% 。 此次直播还带动当日西藏地区藜麦搜索环比增长488% ， 牦牛肉搜索环比增长390% 。
援藏干部助力,千份特价藜麦片被抢光
“藏鸡活泼好动 ， 平常吃的都是高原上的草和虫 ， 鸡妈妈身体好 ， 产的蛋营养价值自然也高……”8月8日晚6点半 ， 王佔朝在拼多多“拉萨净土食品保健专卖店”直播间用幽默的语言向网友推荐藏鸡蛋 ， 面对直播间网友的疑问 ， 他耐心地拿出藏鸡蛋 ， 在镜头前边展示边回答网友的问题 。 讲到最后 ， 王佔朝还现场将一个藏鸡蛋打开到碗里 ， 向网友展示蛋黄的比例 ， “没有普通鸡蛋的腥味 ， 吃起来非常香 。 ”听到王佔朝的详细解答 ， 直播间的网友纷纷到小红盒去下单 。
除了藏鸡蛋 ， 王佔朝还向网友详细推荐了西藏菜籽油、青稞香米、冷鲜牦牛肉等特色产品 ， 吸引了大量网友围观、下单 。
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▲8月8日 ， 北京援藏干部、拉萨市副市长史育斌助力西藏首场“北京援藏消费扶贫直播带货” 。
在直播期间 ， 9.9元一瓶包邮的牦牛肉酱、15.9元两袋的青稞藜麦多谷乐麦片成为“人气王” 。 据悉这两种商品平日里的价格分别是24.9元一瓶、25元一袋 ， 优惠价仅限于直播当天 。 很多网友听完直播间主持人、援藏干部介绍这两款产品后 ， 第一时间下单并在直播间分享自己的“购物心得”：“太便宜了 ， 买到就是赚到”“这个价格还等啥 ， 必须买起来” ， 并主动将商品分享出去 ， 带动其他人购买 。 最终 ， 1000份特价麦片在不到1小时内即被网友秒杀完 。
为激发网友消费扶贫热情 ， 直播期间 ， 主办方还不定时穿插抽奖、发红包、领券等多种形式福利优惠回馈消费者 ， 最终有5名下单网友获得千元大礼包 ， 将直播间的购买氛围推向高潮 。
拉萨市净土集团有关负责人表示 ， 提高农产品销售效率是帮助西藏地区农牧民脱贫致富的重要手段 ， 是小康路上的“幸福秘籍” 。 通过专业合作社等生产、加工、销售新模式 ， 让市场开发能力较弱的农牧民实现“销售升级” 。 而“零中间商”的模式 ， 也大幅降低了流通环节成本 ， 可以让消费者不增加支出就实现“消费升级” 。
京藏携手 ， 借力新电商平台“扶贫扶智”
今年以来 ， 北京援藏指挥部进一步加大对西藏消费扶贫工作的力度 ， 除继续开展“以购代捐”、产销对接等传统消费扶贫模式 ， 还尝试让更多的西藏扶贫特产插上电商的翅膀 ， 走出高原 ， 走向市场 。
“扶贫先扶智” 。 此次直播前 ， 多多大学“北京援藏消费扶贫培训”专项电商讲座已在拉萨成功举行 。 北京援藏干部代表、本地电商公司负责人、备选直播主持人、对电商感兴趣的“二区二县”脱贫户代表等近百位学员 ， 听取了“多多大学”教务总监桑麻、资深讲师上游的精彩现场电商培训 。
针对如何进入新电商平台 ， 利用移动互联网实现“三区三州”的农产品上行 ， 学员们进行了踊跃讨论和思考 。 举办方表示 ， 希望通过教学和直播实践结合的方式 ， 为西藏培养电商人才 ， 不仅把利益留给农民 ， 也要把人才留在当地 。
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▲多多大学“北京援藏消费扶贫培训”专项电商讲座在拉萨举行 。 （图/安旭东）
“这次培训给我的启发挺大的 。 ”北京援藏干部马振江表示 ， 首先是让更多扶贫干部对拼多多和电商有了全面了解 ， 让未来扶贫工作有了新的着眼点 ， 能让扶贫干部用互联网思维去考虑商品的设计 ， 西藏旅游资源丰富 ， 可以让更多旅游类的虚拟商品通过线上销售 。
作为中国最大的农产品上行平台 ， 截至2019年底 ， 拼多多平台国家级贫困县商户的年订单总额达372.6亿元 。 今年7月以来 ， 拼多多连续支持“三区三州”地区农产品开拓农产品上行通路 。 在此次“北京援藏消费扶贫直播带货”之前 ， 凉山彝族自治州、阿坝藏族羌族自治州也曾与拼多多联合启动消费扶贫大联播 。
【拼多多|拼多多89万网友捧场北京援藏消费扶贫直播，拉萨副市长助力】截至7月31日 ， 拼多多自2月以来的相关助农专区和活动 ， 已累计成交3.2亿单 ， 卖出农副产品19.1亿斤 ， 共推动超过190个特色农产区产品走向全国6亿消费者的餐桌 ， 帮扶农户超过68万户 。 目前 ， 包括“云游中国”等“农旅结合”的直播在内 ， 拼多多市县长爱心助农直播已超175场 ， 近330位市、县、区主要负责人进入助农直播间带货 。
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