冷剑少侠的小筑|up主为游戏配音该被疯狂抵制吗？浅谈游戏推广与玩家间的双刃剑
不得不说这几年的游戏产业真的在往积极的方向发展 。 我们的声量在变大 ， 我们地位在变高 ， 我们享受到的游戏体验也因此在变强 。 可以这么说 ， 除了很难见到富有活力的新ip大杀四方以及几个不便展开聊但又让人十分忧心忡忡的事情外 ， 截止目前我们的单机游戏环境照比过去已经算是有很大的改善了 。
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任重道远
但大的改善就必然会带来大的变化 ， 有了变化就会存在好的还有坏的 。 这不 ， 最近“赛博朋克2077的主播参与配音”就算是一个非常带有争议性和代表性的事件了 。
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其实从各方的出发点来考虑 ， 这件事都不该闹到这般下场 。 游戏厂商希望提升自己接地气的形象 。 做成一个彩蛋式的推广无可厚非 。 对于一直是玩家但又有影响力的主播而言 ， 能够参与其中是一份荣幸 。 而对于游戏本身 ， 赛博朋克这么大的一款开放世界大作 ， 把它比作文章的话 。 那么一个主播配音的npc可能就如里面的一个逗号那么的无足轻重 。 真的就是一个彩蛋 ， 可有可无 。 就作品本身的大局而言毫无重要意义 。 所以 ， 从这个角度来思考的话 ， 或许不该闹到这般不愉快才对 。
可问题就出在：所有人都忽视了彩蛋的价值 ， 还有彩蛋本身存在的意义 。
彩蛋：我也是双刃的！
彩蛋虽然也可以像本次案例一样承担一个商业引流的价值 。 但就作品的体验而言 ， 无法左右整个游戏大局的彩蛋 ， 去花心思设计他们的目的除了满足一些创作者自我的细节表达外 。 就只有一个目的 ， 那就是为作品锦上添花！即要让作品能够进一步的带来一些意想不到的惊喜 ， 这也是为什么要把彩蛋藏起来的原因！因为只有不经意的发现才能最意想不到 ， 彩蛋才能发挥最大价值 。
可是当彩蛋的主体从惊喜变成惊吓 ， 那么锦上添花就会直接从积极正面急转直下 ， 变成负面价值 ， 而这个彩蛋被以捉迷藏的形式提前公布出来也会从引人期待变成未见游戏就直接感到难以接受 。
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如何解释彩蛋 ， 这张图足矣！
事情没有这么简单！
可能很多人会觉得：“我不用中文配音就好了 ， 干嘛都这么激动？”
但是朋友 ， 你可能不知道中国的游戏圈鄙视链是很严重的 。
由于我们的游戏发展与别国过于不同 ， 生态的巨大差异让剩下来的单机玩家必然是大浪淘沙 。 这里我们不讨论哪种游戏玩家更高贵 ， 毕竟不同圈子的玩家对游戏的追求和认识本质上是不同的 。 但小圈子自身所具备的孤傲感这是人性使然 ， 不可避免 。 小圈子也因为自己是小圈子 ， 所以门槛非常的高是很正常的 。 那么小圈子中认可的佳作的所具备的白月光属性也会非常的强 。
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某些层面上 ， 我们对游戏要求更严格
既然是白月光 ， 而且是即将到来的白月光 ， 在没见到真身前又被吊足了胃口 。 白月光的制造者又因其之前的表现过于优秀所备受信任 。 再加上“没玩到的就是最好的”定律加持 。 再加上我前文就提到的这几年普遍没有新优质ip的趋势 。 导致这游戏宣传破圈后本来就已经有一面唱衰 ， 一面极度期待的极端风气了 。 这时突然一个具有外在争议“彩蛋”先蹦出来 ， 那不是枪打出头鸟吗？
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这种极端其实也很朋克
于是 ， 主播的个人争议、身份争议会成为一个个催化剂 。 与路人玩家对主播配音专业性的质疑一同把整个事件推上顶峰 。
另一个关键问题：“德不配位”
照比普通玩家而言 ， 我们必须得承认 ， 主播们的声量和影响力那是相当的高 。 大到不能让厂商去忽视 。 虽然出于推广目的 ， 让他们与作品本身产生更多的羁绊是有利的 。 但是 ， 对于国内的游戏圈而言 ， 能够被制作进游戏的人 ， 很多都是极具代表性的 。 他们或是为游戏环境做出极大的贡献 ， 比如汉化游戏（美丽水世界） ， 或是在游戏中做出代表性的举动让玩家铭记（魔兽世界、剑网三的玩家npc） 。 或者在游戏外的某些壮举和游戏建立了羁绊（守望先锋的粉丝见义勇为） ， 而促使他们永远留在游戏中的进一步原因很多也都是非常的令人敬佩和惋惜 ， 比如因病去世、见义勇为等等 。
当然 ， 必须得强调 ， 这里的“德不配位”是打了双引号的 ， 因为的“德”每个人的衡量标准是千差万别的 。 我只能代表我的观点和我所观察到的 ， 不代表你 。
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你是最独一无二的烟火
当然 ， 这里也不是说只有死了才可以留在游戏里 ， 但这些案例都在说明一个事实 ， 那就是这些人都很普通 ， 普通的和你我一样 ， 但他们做的事情却熠熠生辉 ， 他们或是造福于玩家和社会 ， 或是游戏行为深深的感动玩家等等 。 我们不否认主播们所做的贡献 ， 但说的夸张一点 ， 此等礼遇已经在无数次的报道和见证中早已被升华成一个玩家的至高荣誉或者是某款游戏的最终成就一般 。 而这个荣誉的厚重在一些玩家心中可能真不是一般的人能背负的了的 。
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英雄不朽
当然 ， 这里我们也不讨论主播本人配不配的问题 。 只基于大家用脚投票后的结果来发表观点 。
推广的内在不该仅仅是“推”
最后 ， 要聊的是厂商选人问题 。 笔者很早就发现 ， 国外品牌或者是剧组在选人的时候 ， 总是和国内风潮产生偏差 ， 或者选出并不是十分匹配的人选出来 。 比如早些年的时候 ， 你会感觉某某都快过气了 ， 好像也没什么动态了 ， 然后突然就出现在国外电影里 ， 然后借着国外电影进国内他/她又红了 。
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当然 ， 消失也可能去整容了 ， 或很早就为某部作品做准备 ， 不是真过气
其实选这种彩蛋人选某种角度上和选演员或者代言人是差不多的 。 都是想靠影响力来吸引固定圈子和群体的流量 。 但由于不够了解 ， 导致对潜在风险无法做出正确判断 。 这必然会继续存在于各个领域的国际公司与国内接轨的过程里 。 说白了仍是信息差导致的片面判断所带来的问题 。
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看的又长又远很重要
也再次说明 ， 国外厂商只靠投机心态地拉近与国内用户的距离是不够的 ， 更需要进一步的用心理解和感受中文社区舆论风气的变化还有文化差异 。 不然 ， 这种吃亏和翻车只会越来越多 。 当然cdpr作为厂商已经做的算是不错的了 。 从早期的默默耕耘到现在都有很多可圈可点的地方 ， 但仍需百尺竿头 。 而别的公司这类问题就更严重了 ， 甚至有些摆着傲慢态度过来 ， 却完全不懂我们的游戏规则 。 吃了亏回头还怪我们有问题 。 却不知自己才是最该被嘲笑的小丑 。
尾声：最值得被注意的……
总的来说 ， 这件事的诞生始于好意与积极 ， 可能对于参与者层面来说本来是该很美好的 。 但特殊的、较为深层次的内在关键原因让整件事都变了味道 ， 走向了谁也不愿意看到的局面 。 也充分的告诉了我们一个道理 。 在一件事情里 ， 无论你在里面扮演着决策者还是底部成员 ， 该不该去做 ， 怎样去做 。 这些一定不要仅从表面去下手考虑 。 要清楚自己 ， 清楚别人 ， 更要清楚环境 。 然后去仔细衡量 ， 反复权衡 。 而事的大小有时并不在于你在其中参与多少 ， 或者在整个计划中占比多少 。 更该看到是整件事放出去后的能量 ， 以及外界视角看到这件事时自己所处的位置和立场 。 然后再去评估该做与否 。 不然 ， 等待你或者你的团队的很可能就是一个你最不想要的结果 。
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但说起来简单 ， 做起来难 。 这需要洞察力和远见 。 很多人和团队项目做得好成为精英有时也并不是这些做到位了 ， 很可能只是足够幸运而已 。 而有趣和可笑的是 。 万一出事了 ， 他们也只会把一切统统归为是自己不够幸运倒了霉 。 你说是不是很有意思呢？
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这句话也是彩蛋 ， 呼应主题用的（明雷型彩蛋哈哈哈哈）
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【冷剑少侠的小筑|up主为游戏配音该被疯狂抵制吗？浅谈游戏推广与玩家间的双刃剑】by：冷剑少侠
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