江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

锌财经QQ音乐扑通，扑不动社区化


锌财经QQ音乐扑通，扑不动社区化
本文插图
【锌财经QQ音乐扑通，扑不动社区化】
近一个月 ， 国内的两大流媒体平台动作频频 。
最近 ， 有信息爆出网易云音乐将和环球音乐进行版权方面的合作；另一边的QQ音乐 ， 也在一个月前上线了“扑通”社区 。
不难看出 ， 社区文化对音乐平台的重要性 。
不同属性的音乐在一定纬度上 ， 天然地就划分了群体 ， 形成一个个标签鲜明的社区也就是自然而然的事 。 本质上 ， 音乐本身就蕴含着情绪 ， 需要有共鸣 。
对流媒体平台来说 ， 社区文化对用户活跃度、以及除了会员付费之外的更多变现可能都有极其重要的意义 。
显然 ， QQ音乐也意识到了这回事 ， 试图搭建自己的社区文化 。 但 ， “同好而聚”并不是一件容易的事 。
扑通是社区吗？ QQ音乐的“扑通社区”已经上线一个多月了 ， 但似乎依然没有找到社区的感觉 ， 反而更像是内嵌在QQ音乐里的朋友圈 。
点开QQ音乐的“扑通社区”可以发现 ， 其浏览的界面像极了微信朋友圈 。 由个人或者音乐人把自己喜欢的音乐分享 。
社区文化的形成过程 ， 是一群互不相识的用户基于某一首歌的共同喜好而走进了评论区 ， 进而形成了共识、共鸣 ， 相互之间没有主次之分 ， 都在平等的纬度上点赞分享 。
但QQ音乐试图构建“扑通社区” ， 却还是没有逃开微信的理解 ， 起点是“用户分享” ， 这就天然地形成了一个“博主”和“跟贴”的关系 。 在这样的关系下 ， 问题在于“我不认识你 ， 我为什么要给你评论？”
锌财经QQ音乐扑通，扑不动社区化
本文插图
扑通社区的分享机制像极了微信朋友圈
除了分享音乐的基本功能之外 ， QQ音乐还试图以“扑通小组”和“扑通房间”来搭建属于自己的社区 。
不难发现 ， QQ音乐确实“很努力”地试图把喜欢同一种音乐风格的用户拉到一起 。 但QQ音乐似乎忘了 ， 听音乐对很多人来说是一件相对私密的事 。
以“扑通房间”为例 ， 一种情况是由具有一定号召力的音乐人发起的房间 ， 从而吸引自己的乐迷前来观看 。
但这种形式之下 ， 主要的关系产生在“音乐人和用户”之间 ， 用户和用户之间并没有产生更多联动 。 事实上 ， 社区文化的形成 ， 用户之间的相互关系是最重要的一环 。
“普通房间”的另一种情况是试图把用户以同一喜好的音乐拉近房间 。
这种形式的问题也和朋友圈性质的分享类似 。 完全陌生的用户在房间里聊天 ， 本身就是一件相对尴尬的事 。 并且 ， 这样的形式根本不像音乐社区 ， 更像陌生人社交 。
至少 ， 从目前来看 ， QQ音乐并没有找到搭建文化社区的门道 。
扑通一下 ， 扑不动了 的确 ， 在用户规模和曲库上 ， QQ音乐仍然占据中国流媒体的鳌头 。
但一直以来 ， QQ音乐在大部分用户眼里 ， 都只是工具的属性 。
音乐是一种情绪和态度的符号 ， 单纯的工具属性也确实让QQ音乐里少了一丝温度 。 但文化的基因 ， 并不是靠砸钱和短时的营销可以换来的 。
纵观国内各个平台 ， 把社区文化做的最好的是B站和网易云音乐 。 前者走过了11年 ， 后者也有了8年的积累 。
社区文化 ， 很多时候并不能以可量化、可标准化的参数去推算出如何才能构建起来 。 一种文化的形成 ， 很大程度上 ， 是基于无数个个体对某一共同喜好甚至价值观的认同 。
锌财经QQ音乐扑通，扑不动社区化
本文插图
B站弹幕文化
比如 ， 十年UP主泛式在B站的十周年庆采访时说道：
“（如果）跟十年前的我说 ， 嘿小老弟 ， 你现在看的这个UI简陋、内容单一、用户稀少的小破站 ， 将来会成为国内首屈一指的年轻人文化社区 ， 还会在美国上市 ， 我绝对不信 。 ”


推荐阅读


上一篇：买手机看颜值还是看性能？不服就来投票决定吧！

下一篇：5G手机最便宜5G手机推荐：仅需1500元左右，就能拿下这几款5G手机