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公司|线上女装公司抢滩创业板 戎美股份联系电话竟然空号( 二 )


尤其是2020年 ， 戎美股份能否杀出重围 ， 成为市场一大看点 。
经营思路是放弃天猫转攻淘宝
市场认为 ， 戎美股份业务规模普遍不如已上市的A股女装公司 ， 毛利率也偏低 ， 但是得益于产品全部线上销售 ， 期间费用率非常低 ， 从而盈利能力仍然不错 。
招股书显示 ， 2017-2019年 ， 公司营收分别为5.85亿元、7.04亿元及6.94亿元人民币 ， 归母净利润分别为6994.08万元、10030.60万元和10978.34万元 。
值得注意的是 ， 淘宝店是戎美股份营收的绝对主力 ， 招股书显示 ， 2017-2019年 ， 名为“戎美高端女装”的淘宝店销售金额分别为5.50亿元、6.90亿元、6.89亿元 ， 占公司营业总收入比例分别高达94.07%、97.94%、99.28% 。
据了解 ， 淘宝升级推出天猫商城后 ， 阿里系平台实现差异化发展 ， 品牌商以天猫商城为主要渠道 ， 淘宝更适合中小卖家 ， 主打性价比 。
戎美股份作为一家“淘品牌” ， 旗下拥有“戎美高端女装”淘宝店和天猫店铺“Rumere旗舰店”、“Rongmere旗舰店”3家 。
但是 ， 公司逆行业趋势而行 ， 大力扶植淘宝店 ， 这一渠道在公司营业收入中的占比逐年上升 ， 2019年超过99%；两个天猫店的销售额 ， 报告期内从三千多万元 ， 下降至不足500万元 。
截至今年8月6日晚上6点左右 ， 公司Rumere旗舰店、Rongmere旗舰店粉丝数量分别为25.2万、21.5万 ， 戎美高端女装淘宝店粉丝数量为435.2万 。
作为一个淘品牌 ， 放弃品牌化的天猫商城 ， 主攻低端化的淘宝渠道 ， 并不利于品牌的长期发展 。
2019年 ， 公司的订单量、买家ID数、订单均价、订单总金额等关键运营指标全面下滑 。 折算下来 ， 2019年公司销量下降了7.27% ， 产品均价增长了6.27% 。
即便2019年公司大幅增加了营销投入 ， 销售费用中的推广费项目 ， 增长了近4成 ， 仍然无法扭转公司收入下滑的命运 。
文/北青-北京头条采访人员刘慎良
【公司|线上女装公司抢滩创业板 戎美股份联系电话竟然空号】责任编辑：向勤如(EN006)


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