舒莫财经|风靡一时为何不火了？，奶茶也“卖不动”了？香飘飘进军轻食进入2020年之后

【舒莫财经|风靡一时为何不火了？，奶茶也“卖不动”了？香飘飘进军轻食】进入2020年之后，国内不少行业都受到了一定的冲击，还有部分企业选择了转型，不得不说，随着时代的快速发展，部分企业的发展也遭遇了一定的危机。就连国内的食品巨头香飘飘也开始涉及新的产业了。那么，香飘飘现如今发展如何呢？
8月5日，根据天眼查显示，香飘飘新增了多条“轻食”商标信息，涉及了方便食品、啤酒饮料等，众所周知，香飘飘是做奶茶起家的，曾经在奶茶市场中，占据了非常高的市场份额，大家应该还记得那句广告语，一年卖出6亿多杯。而从目前香飘飘的发展来看，由于受季节周期性影响比较大，依靠奶茶发家的香飘飘，业绩也是很不稳定的。

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有业内人士表示，香飘飘产品比较单一，长期依赖既有的模式可能很难再实现快速的发展，但从未涉及轻食市场的香飘飘，突然进入这一行业，短期来看，也很难做出一定的成绩，从长远的角度来看，轻食市场的天花板比较低，产品差异性也相对较弱，所以很难在市场上长远的站稳脚跟，对于香飘飘而言，也是一种考验。

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从香飘飘申请的多条商标信息来看，目前商标状态为“等待实质审查” ，其实，早在4月份的时候，香飘飘就曾透露，将涉及轻食代餐等冲泡领域，并通过拓宽品类，打造新的业绩增长点。而香飘飘的负责人也表示，在聚焦奶茶行业的同时，香飘飘也将不断创新产品品类，并尝试开拓奶茶以外的其它产品。
从目前的发展来看，中国的餐饮行业其实正面临消费升级的重要节点，而年轻人已经成为了餐饮消费行业的主力军，尤其是80后、90后，同时，这些年轻人也将更注重健康、美味、颜值。也就是说，轻食简餐将受到消费者的青睐。有业内人士也表示，随着社会的发展，人们对健康、身材的要求也在逐步的提高，对减肥的需求也带动了轻食市场发展。而目前国内涉及“轻食”的企业已经超过了5700家，其中有78.8%的新增轻食企业成立于2018年之后。

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截止到2020年上半年，新增的轻食企业达到了900多家，同时，中国的轻食行业也正处于刚刚起步阶段，未来发展的前景也是非常大的，但截止到目前，还并没有真正的品牌巨头出现，对于轻食企业而言，只要用心经营，未来发展的空间以及潜力还是非常大的。而对于香飘飘而言，之所以涉及轻食产业，一方面是轻食产业的发展潜力，另一方面就是香飘飘自身出现了亏损。

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数据显示，今年第一季度，香飘飘亏损了8894.84万元，营收下滑了48.61% ，仅实现了4.3亿元营收，虽然香飘飘表示之所以出现这样的现象，是由于疫情的影响，但同样是疫情的影响，香飘飘却在6个软饮料上市公司中排名倒数第一。其实，早在2017年上半年的时候，香飘飘就亏损了0.31亿元， 2018年上半年，香飘飘又亏了0.55亿，虽然2019年，实现了扭亏为盈，但净利润只有2.28万元。
进入2020年，香飘飘还被曝出了高管离职、减持“套现”等一系列消息，引起了很多业内外人士的关注，但对于香飘飘而言，可能真的需要寻找新的发展方向了，那么，大家对香飘飘又有什么看法呢？

舒莫财经|风靡一时为何不火了？，奶茶也“卖不动”了？香飘飘进军轻食

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