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游戏|“虎鱼合并”传闻日盛，游戏直播攻防战拉开序幕

游戏|“虎鱼合并”传闻日盛，游戏直播攻防战拉开序幕
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经济观察网 采访人员 周一帆 “合并的具体方案预计会在9月份公布 。 ”一位接近虎牙人士8月7日向经济观察网采访人员透露 。
近日 ， 虎牙与斗鱼合并的传闻再次躁动起来 ， 并称相关建议已经上升到腾讯总办层面 ， 动作够快的话 ， 年内就可以完成 。
采访人员就此询问腾讯方面相关人士 ， 但截至发稿对方未有正面回应 。
作为国内游戏直播平台的双强 ， 虎、鱼合并在业界早已不是稀奇的传闻 。 腾讯在今年4月初正式成为虎牙第一大股东的动作 ， 也让两家合二为一的说法更加可信 。
“合并的计划早在年初已经开始推进 ， 肯定不是这两天传闻的仅仅在内容版权方面的整合 。 ”上述接近虎牙的人士表示 ， “实际上 ， 即使在未来完成合并后 ， 双方依然会保持独立运营 。 ”
无论合并的方案最终如何落地 ， 一旦这项交易成功 ， 腾讯无疑将打造一个拥有超过3亿用户、总市值达100亿美元的直播巨头 ， 并进一步巩固公司在中国游戏和社交媒体领域的领先地位 。 而随着快手、B站等平台的迅猛发展 ， 一场游戏直播界的攻防战 ， 似乎已经拉开序幕 。
虎鱼联手御外敌？
在业内人士看来 ， 虎牙和斗鱼的合并 ， 实际是内外因素的结合 。
对内来说 ， 随着游戏直播行业的不断洗牌 ， 虎牙与斗鱼成为了这一领域仅剩的两大巨头 ， 双方合计占据接近80%的市场份额 。 而在虎牙、斗鱼背后 ， 腾讯分别持有36.9%和38%的股权 ， 均为第一大股东 。
公开数据显示 ， 2020年第一季度 ， 斗鱼的营业收入为22.78亿元 ， 月活跃用户数为1.58亿 ， 略低于去年的1.59亿 ， 移动端月活跃用户数同比上涨15.3%至5660万；虎牙2020年第一季度的营业收入为24.12亿元 ， 环比首次下降2% ， 月活跃用户数为1.51亿 ， 同比增长22.2% ， 移动端月活同比上涨38.6%至7470万 。 收入结构方面 ， 斗鱼直播收入占比93% ， 广告及其他收入占比7%；虎牙直播收入占比94% ， 广告及其他收入仅6% 。
有市场观点指出 ， 尽管腾讯主张赛马机制 ， 但在存量市场时代 ， 同质化较为严重的两个平台之间的“左右互搏”无疑会让双方的竞争势同水火 ， 并导致产生如抬高主播签约成本等现象 ， 从而影响腾讯的整体利益 。 这对于希望实现市场控制性占领的腾讯来说 ， 也是不愿意见到的局面 。
在此基础上 ， 近几年快手、B站高调加码游戏直播赛道 ， 也让市场格局进一步出现变化 ， 成为了虎牙、斗鱼合并的外部推动力 。
其中 ， 快手直播作为短视频平台快手旗下游戏直播平台 ， 近年来在主播培育、活跃用户、电竞内容、商业变现等层面均有快速发展 。 在游戏主播方面 ， 快手直播已签约并培育了包括王小歪、牧童在内的多位粉丝量超千万的头部主播；原触手平台蓝烟、旧梦等11位主播的加入 ， 更增强了快手直播的游戏主播竞争力 。 此外 ， 对直播电商业务的着重发展有效提升了平台的商业价值 ， 而在电竞赛事的投入布局 ， 也保障了快手直播平台内容的优质性 。
哔哩哔哩直播则是以游戏直播内容为核心搭建多元化内容生态 ， 通过加大对游戏内容和头部电竞版权投入 ， 持续提升平台内容对年轻用户的吸引力和行业竞争力 。 在铺设直播生态的同时 ， 哔哩哔哩直播也在不断探索直播商业化模式 ， 发展游戏发行、内容付费、品牌营销、直播电商等业务 。 其中游戏发布业务与游戏直播尤为紧密 ， 通过为众多在哔哩哔哩首发的游戏举办定制活动并开启直播推广 ， 有效提升首发游戏的知名度和用户关注度 。
用户数据上 ， 据国盛证券统计 ， 2020年初快手平台整体月活用户数量已超3亿 ， 直播日活用户超过1亿 ， 其中游戏类直播日活数近5100万 ， 不仅绝对数量超过了斗鱼、虎牙 ， 在整个游戏直播市场的占比也接近17% 。 受短视频平台争夺用户时长的影响 ， 根据QuestMobile的报告 ， 斗鱼和虎牙的新用户规模开始呈现同比下降趋势 。


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