中年|野蛮生长的视频号，张小龙透露了哪些弯道超车的机会？( 二 )
除了流量优势 ， 凭借让所有社交APP都以“加个微信吧”结束的能力 ， 让视频号具备了空前的吸引力 ， 因为对于所有平台上的内容创作者而言 ， 微信生态才能完成交易闭环 。
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图文***领域的都知道 ， 可以发布内容的平台很多 ， 但无论是***、搜狐号还是大鱼号等平台上的成绩并不会得到大家的重视 ， 因为只有微信才是粉丝留存和成交的最终平台 。
作为国内最大、最稳固的社交平台 ， 微信生态富有强大的私域流量金矿与公域影响力 ， 这决定了它的商业价值也最稳定 。 甚至连腾讯内部都有一个专门的部门 ， 叫做“私域流量创新营销部” 。
同样在短视频领域 ， 快抖内容创作者群体庞大 ， 很多百万粉丝的号主却无法有效变现 ， 所以我们能看到的就是快抖的内容创作者以及在得到、喜马拉雅APP等知识变现者 ， 通常都会在简介底部留下自己的微信号 。
毕竟 ， 在微信沉淀粉丝后 ， 无论是做知识社群或是公众号带货 ， 都能形成整个消费的闭环 ， 缩短变现路径 ， 自然大家就期待视频号具备公众号一样稳定的变现能力 。
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微信的七大价值观
站在微信产品哲学的角度 ， “做对用户有价值的事情”被摆在了首位 ， 这也是视频号被信任和寄予众望的原因 。
微信生态理念和价值观带来产品最核心的设计是 ， 在大厂普遍提供中心化的流量入口时 ， 微信以一种去中心化的推荐机制来进行产品的设置 ， 它让人人都能在上面找到新机会 。
如同最流行的动森游戏一般 ， 平台建设了一个森林 ， 让所有的动植物在这里自由生长 ， 如果有人需要使用森林的资源 ， 就得靠自己努力挖掘 。
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这个想法 ， 很早就有所体现 ， 当初做微信做公众号 ， 张小龙定下的 slogan 就是“再小的个体也应该有自己的品牌” 。 而这种去中心化在视频号的运营中 ， 就表现为用户可以自主创作 ， 微信既没有竞价排名 ， 也没有人工运营 。
三、视频号的本末未
接下来 ， 我们可以用一种 “本末未”的框架来观察视频号 。
“本末未”是跟“木”字有关的三个汉字 。 “本”就是指树干以下 ， 看不见但最重要的部分；“末”是树干以上 ， 最外显的特征和变化；“未”代表即将发育呈现出来的未来样态 。
首先 ， 视频号的“本” ， 是微信要留住用户时间的目的昭然若揭 。
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短视频相较图文 ， 不仅具有优秀的传播力、互动性、丰富性 ， 也更符合新消费人群的获取信息习惯 ， 因此正一步步推动着用户的时间发生转移 。
而在微信功能的发展中 ， 无论是聊天、朋友圈还是公众平台 ， 都让图文唱了主角 。 因而用户时间的转移导致公众号的打开率逐年降低 ， 而朋友圈月活的大幅下降更是说明微信的社交护城河并非固若金汤 ， 所以微信不得不亲自下场做视频号 。
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可喜的是 ， 目前微信视频号正在以前所未有的速度缩小与抖音快手的差距 ， 并且人均刷10分钟视频号的时间 ， 单纯且直接的为微信日均使用时长带来了增量 ， 并非以牺牲微信上其他内容的时间为代价 。
事实上 ， 除了缓解快抖带来的压力与焦虑之外 ， 对微信来说 ， 视频号是也是通往丰富内容生态、“一站式”解决用户表达与传播需求的必经之地 。
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