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《三十而已》里的上海，“上海味儿”为啥不太正？

每经采访人员 杨弃非    每经编辑 刘艳美 赵云    
《三十而已》里的上海，“上海味儿”为啥不太正？
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最近热播的《三十而已》 ， 再次点燃人们对“沪漂”群体和上海这座城市的讨论热情 。
有网友说 ， 这部剧就像三个并行的“上海女子图鉴” 。 东方明珠近在眼前的北外滩江景豪宅 ， 是对上海都市生活的无限遐想；高昂房价下 ， 辗转于不同租住房的窘境 ， 又代表了多少“沪漂”的心酸 。
《三十而已》里的上海，“上海味儿”为啥不太正？
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《三十而已》剧照 ， 你能找到多少上海元素？
散落在剧中的上海地标、上海话和上海人 ， 无一不在强化故事所设定的城市背景 。
有意思的是 ， “苏州发布”微信公众号开启追剧“福尔摩斯”模式 ， 认真梳理了剧中的苏州元素 ， 让上海背景露出“苏州制造”的马脚 。
《三十而已》里的上海，“上海味儿”为啥不太正？
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女主上下班乘坐的地铁居然是苏州地铁3号线
“苏州发布”还总结称 ， “期待苏州持续‘霸屏’大银幕、小荧屏 ， 因为苏州的美 ， 值得被更多人发现！”
这边厢 ， 苏州极力想要抓住一部流量剧带来的城市宣传机会；那边厢 ， 上海却摆出“实力拒绝”的架势 。
最典型的如上海本地媒体上观新闻给出的评价：“景都是上海的景 ， 可就是不觉得这是上海 。 ”
“除了作为背景的城市风光 ， 这些故事放在任何一个城市都成立得了 ， 少了些这座城市特有的气质 。 ”
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01
去年“五一”小长假 ， “初代网红”苏州突然翻红 。 四天假期接待游客453万人次 ， 不仅同比大增11% ， 旅游热度也迅速蹿升至全国前三 。
一条新闻可以说明当时的盛况：小长假最后一天 ， 由于同德里7号民居及翰尔园饭店门前聚集的游客过多 ， 当地政府不得不封闭道路 ， 以维持正常秩序 。 上一个有此“待遇”的城市 ， 还是被抖音捧红的重庆 。
吸引他们的并非苏州过去“人间天堂”的美誉 ， 而是此前爆火的电视剧《都挺好》——就像每个在社交媒体中口碑爆发的网红店一般 ， 剧中场景也纷纷进入打卡党们的“拔草”名单 。
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《都挺好》剧照
作为一座传统旅游城市 ， 语文课本里的苏州园林、周庄水韵 ， 让苏州自带流量光环 ， 也陷入旅游定位与宣传方式老旧的问题 。 直到3年前 ， 有关苏州“一日游”宰客的新闻仍然是当地旅游最热的话题 。
2018年 ， 当城市旅游“战场”升级至抖音等短视频平台时 ， 有人发现：“苏州作为一个久具文化底蕴的城市 ， 却出奇地没有参与其中 ， 遍寻抖音话题 ， 和苏州相关的更是寥寥无几 。 ”
尽管没有赶上短视频风口 ， 但另一个新机会正等待苏州发掘 。
得益于上海影视产业外溢 ， 苏州成为江苏重要影视拍摄基地之一 。 业内有个公开的秘密：为了更具性价比 ， 一些剧组把类似东方明珠这样的地标镜头扫完后 ， 就会把大部队拉到江苏驻营扎寨拍“上海戏” 。
一组截至去年3月的数据显示 ， 苏州有176家影视企业获发广播电视节目制作经营许可证 ， 占江苏全省4% 。 而苏州电影产量上 ， 2018年过审电影数量是2017年2.2倍 ， 已成为重要的影视作品生产基地之一 。
《都挺好》的带动 ， 让本就颇具基础的苏州旅游焕发“第二春” 。
去年一年 ， “都挺好”几乎成了苏州热词 。 在今年初的开年“第一会”上 ， 苏州常务副市长王翔特别提及《都挺好》 ， 表示希望苏州在投资发展、干事创业、生活办事等方方面面能“都很好” 。 苏州市委书记蓝绍敏更将此上升为“苏州都挺好”城市品质战略 。
当地媒体也乐此不疲“蹭流量” ， 每隔一段时间就会总结在苏州拍摄的电视剧 ， 宣传的重点则从推介单个景点拓展到介绍苏式生活……
如苏州大学凤凰传媒学院副教授陈一指出 ， 对过去“上车睡觉 ， 下车拍照”旅游方式的厌倦 ， 让游客更想深入到大街小巷中 ， 从细微处感受一座城市的真实状态 ， 影视剧取景地则提供了重要参考 。
对于苏州来说 ， 影视剧中的“苏州” ， 有助于重塑现实中的苏州形象 ， 从过去的“人间天堂”走向“美丽幸福新天堂” 。
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作为影视剧中的“资深明星” ， 上海却苦剧中“城设”久矣 。
1990年 ， 一部万人空巷的《渴望》 ， 带来上海影视形象的一次大规模“坍塌” 。 有人写道 ， “剧中打扮精致、颇有小鲜肉味道的落魄大学生王沪生 ， 在小肚鸡肠没事找茬之余 ， 还上演了家暴和抛弃女主等重头戏” ， 而“‘王沪生’这个名字 ， 已经足够对上海人的自尊实现降维打击” 。


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