爷的青春回来了！英雄联盟再和奢侈品牌联动，我又觉得自己有钱了
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为什么奢侈品牌突然这么喜欢“英雄联盟（LOL）” ， 这是一个非常有意思的问题 。
2019年9月21日 ， 著名国际奢侈品牌LV（路易威登）宣布 ， 将和电子游戏英雄联盟官方共同举办“英雄联盟S9世界赛” 。
这是有史以来 ， 奢侈品牌第一次和电子竞技赛事联动 ， 有一说一 ， 过去我们看奢侈品的合作方 ， 要么是超级秀场 ， 要么是大牌明星 ， 能和英雄联盟合作 ， 这波操作多少有点让人感到意外 。
然而就在前两天 ， 意大利奢侈品牌FENDI（芬迪）也盯上了电子竞技 ， 他们选择了中国区英雄联盟赛事（LPL）战队之一：
“S9赛事”的世界冠军——FunPlusPhoenix（FPX）站队的成员 ， Doinb（金泰相）和Crisp（刘青松） 。
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然而要知道的是 ， FPX站队现在的战绩并不算好 ， 而且队伍在夏季赛上的表现很不稳定 ， FENDI怎么就“相中”FPX了呢？
首先我们要区分开的一点是：电子竞技≠英雄联盟 ， LOL只是电子竞技中的一个项目 ， 但在诸多电子竞技项目当中 ， LOL确实做得非常好 ， 是目前热度极高、影响力极大的一项赛事 。
而且更重要的一点在于 ， LOL赛事的职业化、商业化程度是相当相当高的 ， 首当其冲的就是他们的“造星计划” 。
纵观全球的LOL赛事 ， 各个赛区几乎都有自己的代表人物：
比如欧洲赛区的“法王”Caps ， 韩国赛区“大魔王”的Faker ， 中国赛区就更多了 ， 像是Uzi、ClearLove、Mlxg、Rookie、TheShy等等 ， 这些明星选手的人气和粉丝 ， 不亚于一些大网红和二三线明星 。
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比如之前的“微博之夜盛典”活动 ， Uzi就力压各路明星 ， 登顶榜首 ， 再加上很多电竞消息动不动就上热搜 ， 确实可以从中看出 ， 电竞明星的热度正处在一个攀升态势 。
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除此之外 ， 我们还应该想到一件事 ， 无论是参与LOL赛事的选手 ， 还是喜欢LOL赛事的观众 ， 这部分群体是什么样的人 。
答案不言自明 ， 这个群体无疑是当下的一众青年男女 ， 他们在各种文化、信息以及广告的冲刷中成长 ， 能够接纳更多元的价值观念 。
单是这一群体的属性 ， 就已经让诸多大牌“垂涎三尺”了 ， 毕竟 ， 奢侈品牌本身在教育消费者方面 ， 就有着强大的优势和方法 。
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现在 ， 有了对于LOL赛事的一点观察 ， 可能你已经能够看出一点苗头了 ， 但仅仅是这样还不够 ， 我们必须要明白奢侈品牌当下的一个“痛处”——品牌年轻化 。
前段时间 ， 虎嗅网转载了一篇文章 ， 里面就提到了年轻人对于奢侈品消费的观念问题 ， 在当代年轻人看来：
“奢侈品在某种程度上来说 ， 并不能成为自己传达态度、个性以及身份的象征物品 。 ”
而且在大多数00后的眼里 ， 除了爱马仕和香奈儿 ， 其他奢侈品没有街头文化改造 ， 对00后的吸引力正在下降 。
说到这里 ， 不得不多提一嘴街头文化品牌 ， 像是Supreme、Off-White、CLOT等等 ， 这些张扬、大胆、敢于传达个性主张的品牌 ， 顶着流行文化的头衔 ， 而且同样价格不菲 。
这对于正值青春年少的人来说 ， 彰显个性且不廉价的商品 ， 显然更能吸引他们的目光 ， 并且他们非常清楚 ， 某些跨界过来的奢侈品牌根本就没有街头文化的基因 ， 什么是圈钱 ， 什么是文化融合 ， 这一点他们最能心知肚明 。
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聊回正题 ， 虽说奢侈品牌本身的营销能力和教育能力毋庸置疑 ， 但奢侈品牌在年轻化的道路可谓是“任重而道远”啊 ， 毕竟要让一个个百年高端品牌 ， 突然弯下腰来讨好年轻人 ， 这件事情还真不能做的太丢份儿 。
早些年的时候 ， 一位做奢侈品营销的老师说道：奢侈品牌的年轻化战略并不容易 ， 他们能做的最大限度 ， 就是提前教育年轻消费者 ， 然后静静等待这些年轻人变得有钱 。
所以你看 ， 即便是有这么高知名度的品牌 ， 仍然在面对新一代消费群体时束手无策 。
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接下来 ， 本文的重点来了 ， #品牌好物#FENDI为什么选择FPX的队员 ， 原因就在下面几点当中 。
首先从比较大的层面来看 ， 大众对于电子竞技的认识已经不同以往 ， 人们不再觉得电竞选手是一群网瘾少年 ， 而LOL赛事更是凭借更快的职业化步伐 ， 走在了诸多赛事前列 。
就如我在前文所说 ， LOL的赛事热度与影响力非常高 ， 电竞明星的热度也在呈现上升趋势 ， 很显然 ， 抱住了这些人 ， 也就等于抱住了他们背后的粉丝群体 。
其次 ， 从英雄联盟的吸金能力来看 ， 其背后的游戏玩家大多在游戏中有过充值的经历 ， 而且敢于花“大手笔”的人不在于少数 ， 而且在以往的比赛直播当中 ， 常规比赛的上座率也是非常不错的 ， 由此可见 ， 这些电竞粉丝们是有一定消费能力的 。
除了两点大环境因素 ， FPX这支战队是诸多LPL战队当中 ， 很少有黑料爆出的战队 ， 集团本身对于战队的口碑保护的非常好 ， 再加上顶着还算热乎的冠军光环 ， 也称得上是当下比较热门的战队之一 。
而Doinb选手和Crisp选手无论是在个人形象上 ， 还是个人实力、形象、以及粉丝喜爱度上也在队内比较突出 ， 拥有一批忠实的粉丝拥趸 ， 的确是比较合适的人选 。
或许这时候你会问 ， 年轻的流量明星难道不比这些电竞选手更好吗？
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诚然 ， 明星效应显然能够更好的促进品牌宣传 ， 但我们必须要考虑时代以及消费者这个因素 ， 我在上文已经提到 ， 如今的年轻消费者非常聪明 ， 什么是圈钱 ， 什么是文化他们一眼就能看出 。
如果品牌真的不拿出一点诚意 ， 恐怕还真容易伤到自己 。
但不得不说的是 ， FENDI的做法显然也是有那么一点冒险的 ， 毕竟电竞仍然不属于主流文化 ， 宣传效果能不能达到预期的效果 ， 这还是个未知数 。
不过FENDI既然敢于迈出这一步 ， 我们就有理由相信 ， FENDI是做好了完全准备的 。
【爷的青春回来了！英雄联盟再和奢侈品牌联动，我又觉得自己有钱了】而且在我们看来 ， 不管是LV还是FENDI ， 能够在诸多奢侈品大牌中敢为人先 ， 勇敢的与小众文化结合 ， 这或许能够开启奢侈品营销的全新方向 。
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