天下网商新风口！天猫拿出造新“核武器”，挖掘20个趋势产业
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这20个趋势产业带 ， 也代表着行业未来的造新风口 。
? 天下网商采访人员 蒋婵娟
今年以来 ， 天猫开启了有史以来最大规模的新品牌计划 ， 一大批黑马顺势爆发 。 而这些黑马身上有一个共同的特征：踩中了趋势产业 。
我们常说 ， 创业就是选赛道 ， 选对了赛道也就踩中了风口 ， 而对于消费品牌而言 ， 那个风口就是找到快速成长的产业方向 。 近来大火的元气森林、王饱饱、小仙炖 ， 无不如此 。
基于此 ， 天猫新品创新中心（TMIC）正式启动了“黑马工厂”项目 ， 宣布首次全量开放自身新品孵化、运营的能力 ， 加速产业带品牌新品创新和趋势供给 。
也就是说 ， 当很多品牌还在迷茫的时候 ， 黑马工厂带着方向性的指引走到了产业的最前端 ， 通过产业趋势洞察 ， 使品牌和产业体量实现倍增 。
阿里巴巴集团天猫品牌营销中心总经理竣一认为 ， 天猫新品创新中心在之前几年过程中积累了大量新品创新的经验 ， 这些孵化新品和新品牌的经验与能力 ， 有大量相通的部分 ， 所以希望通过黑马工厂赋能更多品牌 ， 特别是产业品牌的创新 。
据介绍 ， 黑马工厂的目标是全年挖掘20个趋势产业 ， 为超过1000个新锐品牌寻找下一个爆款 。 这20个趋势产业带 ， 也代表着行业未来的造新风口 。
找出“品类杀手”
“在整个中国 ， 工业制造、柔性供应链和大批量制造的能力经过了20年的积累 ， 今天我们在生产上没有任何的障碍 ， 但是还缺少如何面对和理解消费者的能力 。 ”阿里巴巴集团副总裁、天猫消费电子事业部、家装事业部总经理吹雪在会上表示 。
如果说过去 ， 产品总在成熟后才跟接触消费者 ， TMIC的出现 ， 则让这个“会面”完全前置了 。
传统模式下 ， 品牌在新品立项后 ， 往往需要寻找咨询公司 ， 进行市场调研 ， 发放调查问卷 ， 统计分析数据 ， 再根据市场反馈 ， 策划和设计新品、投入生产 ， 这套流程走下来 ， 成本不菲 ， 战线也十分冗长——一个新品从立项到真正上市 ， 周期常常以年为单位 。
不仅如此 ， 新品在真正面市之前 ， 是闭门造车的状态 ， 市场是否买单 ， 只有完成批量生产、上市后 ， 才能等来消费者的反馈 。
“很多品牌做新品 ， 更像是押宝 ， 为了尽可能覆盖更多人群 ， 就需要投入大量资金去生产非常多的新品 。 ”TMIC相关负责人表示 ， 这个过程中造成了大量新品的浪费 ， 也导致品牌推新成本居高不下 。
正是看到这个痛点 ， 2017年TMIC成立了 。 它把消费者洞察贯穿到产品孵化、上市前及整个运营过程中 ， 通过精准的市场分析 ， 加快了产品开发过程 ， 也大大提高新品成功率 。 在这条全新的数字化链路里 ， 消费者切实加入到品牌柔性化生产流程中 ， 让新品变爆品变得可预见 。
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此次黑马工厂项目的启动 ， 则是TMIC将多年服务大品牌新品创新的经验和能力进一步扩展 ， 站在新兴产业的视角 ， 更加系统的前移天猫新品创新中心的新品研发能力 ， 让产业潜力品牌可以有机会得到更快的发展机会 。
目前 ， 黑马工厂已经在植物蛋白饮料、洗衣凝珠、功能零食、潮玩等14个产业和品类试水 ， 筛选了500个品牌进行赋能 。 以洗衣凝珠为例 ， 2020年 ， 衣物清洁市场增速超过40% ， 其中洗衣凝珠获得150%的增长 。
未来一年 ， 黑马工厂要挖掘20个趋势产业 ， 赋能1000个新锐品牌 ， 助力50个头部新锐品牌进入5000万量级、50个新品牌进入千万量级的行列 。
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