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广告|数字广告PK传统广告，微美全息(WIMI.US)视觉AI+AR广告科技化

前段时间,WPP宣布旗下的老牌广告公司智威汤逊,将会与旗下另一家数字营销公司合并,消息一出引起了业内人士一片愕然 。 作为世界上第一家广告公司,智威汤逊曾获得众多奖项,还在创下了不少"世界第一"的纪录,比如我们熟悉的"钻石恒久远,一颗永流传",便出自于这家创意公司的手笔 。 一家有着150多年历史的广告公司遭到合并,标志着传统创意广告行业即将落幕,而广告的重要组成部分"美术"以及"文案"则需要重新洗牌 。
不少网友都觉得,智威汤逊的陨落主要来源于数字时代的冲击,而同样遭到打击的其实还有传统媒体 。 在移动数字端不断发展成熟的现在,电视、实体广告早已成为了"食之无肉、弃之可惜"的鸡肋,一条打动人心的广告往往比不过一个网红的段子 。 而谷歌、脸书等平台几乎占据了全球的移动数字端屏幕,可以说互联网对于文化产业的影响,几乎是肉眼可见的 。
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数字广告的到来,一次又一次地挑战着传统广告行业的优势,而传统广告的优势在于"创意+海量" 。 但跟建立在创意上的精准投放相比,似乎是后者更加能得到消费者以及广告客户的青睐 。 对于广告客户来说,海量投放的成本远远要高于精准投放,而对于消费者来说,根据使用记录来推测他们的消费行为这种做法,则有可能会引发用户隐私等问题 。 但其效果相信大家都是有目共睹的,"存在即合理"的说法在很长一段时间里,都是不少消费者的默认原则 。
疫情期间,许多人看到了媒体的社会公益属性和商业价值,许多广告主会在第 一时间调整宣传策略,加大户外广告媒体投放规模 。 这时,数字化广告将会更加凸显其竞争优势,如无接触上刊、线上远程更新,让信息的传达更及时 。 相信在未来,将会涌现更多数字化媒体,帮助行业趋于良性发展 。
隔离期间,电视、网络游戏、电子商务、社交网络、健康卫视和在线教育等需求显著增长 。 仅第一季度,美国奈飞公司新增用户就达1600万——约为前一个季度的两倍 。 意大利人在脸书应用上投入的时间也增加了70% 。
现在,随着全世界逐渐放松封锁措施,这种增长理应随着时间推移而消失,然而,根本情况出现了变化 。 毕竟,全世界已有59%的人口可以使用互联网 。
此外,随着所谓“标签一代”——生于1991至2005年间的本地数字群体——的成长,数字需求也将增加 。 “标签一代”占当前总人口的约34%,且经济实力逐渐增强 。 美国贝恩公司称,“标签一代”占法国、德国、瑞典、英国和美国等国家视频、音乐、游戏消费者总数的47%,占俄罗斯、南非、印度、中国和巴西等新兴市场此类产品消费者总数的37% 。 30%的新闻读者也属于“标签一代” 。
从2014年到2020年,移动设备和便携式设备产生的数字内容及服务的全球消费需求总量将平均每年增长30到45倍,有些细分市场甚至将增长98倍之多 。 在愈加丰富的内容及更高分辨率大容量设备的驱动下,66%至74%的流媒体将产生于家庭网络 。 2020年之后,上行物联网视频数据流将会有大幅增长 。 AR全息服务预计将在2020年到2025年之间产生巨大需求 。
微美全息所开发的全息云广告平台,将会颠覆现在传统广告的传播和效果,客户直接观看全息立体效果的广告,产生身临其境的感受 。 无论是商品本身还是广告创意效果上面都会让人耳目一新,能吸引大批潜在消费者主动观看 。 并且在利用全息云AI-MBT技术跟踪与分析客户的各项数据,为广告主品牌商提供切实有效的数据支撑 。 目前应用领域:全息室内广告、全息户外广告、高空全息广告、全息机场/地铁广告、全息知名品牌店内(外)展示、全息活动广告展示等 。
微美全息(WIMI.US)专注于计算机视觉全息云服务,微美全息云产品布局商业应用场景主要聚集在家用娱乐、光场影院、演艺系统、商业发布系统及广告展示系统等五大专业领域 。
微美全息业务的核心是全息AR技术,用于软件工程、内容制作、云和大数据,为客户提供基于AR的全息服务和产品 。 产品主要包括全息AR广告服务和全息AR娱乐产品 。 2019Q1,营收约80.3%来自全息AR广告服务,19.7%来自全息AR娱乐产品 。


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