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砍柴网|一吸就烂的纸吸管，居然是百事、麦当劳们赚钱的秘密


北京联盟_本文原题：一吸就烂的纸吸管 ， 居然是百事、麦当劳们赚钱的秘密
来源 / 第一财经商业数据中心
你有没有过这样的经历-——想要买一款包装环保的饮料 ， 却被瓶底五花八门的可循环标识劝退 。
譬如 ， 下图中7个针对塑料制品的可循环标识 ， 你认识几个？
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不要以为三个箭头追着彼此跑就代表着“可循环” ，有时候它们仅仅是某种塑料的标识而已
八成消费者想要为环保包装买单 ， 但苦于标识不清
全球知名包装公司利乐（Tetra Pak）发布2019年度利乐指数显示 ， 有78%的消费者愿意支付更高的价格来购买环保包装的商品 。
环保性正逐渐成为包装作为容器之外的基本属性 ， 能为包装和产品增加附加值 ， 提升品牌形象 。 一些大公司 ， 例如百事、达能、雀巢、可口可乐等食品巨头 ， 都承诺了2025年的包装环保化目标 。
但混乱且定义不清晰的标识却是阻碍消费的主要原因 。
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你能准确说出以上各种logo的定义吗?
商道纵横与界面新闻联合发布的《2019年可持续消费报告》显示 ， 有高达62.15%的消费者因为无法区分环保产品与普通产品而放弃购买 。
这里还要补充一个知识点 ， 拥有可循环标志并不代表该包装“可回收” ， 仅代表生产商在生产过程中对可循环发展做出了部分贡献 ， 这里的贡献定义十分广泛 —— 向环保机构捐钱也算 。
除了门槛过高的循环标识之外 ， 不同国家地区还有各自的环保认证 ， 一些品牌甚至推出了自家的环保认证 ， 实在很难令人“见圾行事” 。
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包装公司利乐推出的FSC认证
更容易辨别？100%的纸包装也许是捷径
对于已经做出减塑承诺的品牌们 ， 能够让消费者更快速、直观地甄别出可回收包装成了最重要的课题 。
手感就不一般的纸包装成了大势所趋 ， 吸引越来越多大公司加入其中 。
前不久 ， 全球最大的烈性酒制造商帝亚吉欧（Diageo）宣布 ， 将在2021年初推出100%纸瓶包装的威士忌 。这款纸包装由帝亚吉欧与Pilot Lite联合成立的可持续包装公司Pulpex Ltd研发 ，目前已经获得了来自联合利华、百事的订单 。据Food Dive报道 ， 百事公司宣布将在2021年在软饮料线尝试100%纸瓶包装 。
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帝亚吉欧（Diageo）将推出的纸质包装威士忌
之所以要强调100%的纸包装 ， 即是要和如今市面上许多乳制品采用的“纸包装”区分开 。 大部分市售乳制品采用的“纸包装” ， 即“利乐包” ，是一款由铝箔、PE塑料薄膜、纤维、纸等6层不同材质制作而成的复合结构产品 ， 难以作为单一材料被处理 ， 回收成本极高 ， 我国曾经有厂商尝试对利乐包进行提取回收 ， 最终以倒闭收场 。
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一款利乐包的构成：纸、塑料、铝的用料比例大概为75：20：5
对于百事、联合利华这样体量的公司 ， 一旦对旗下产品采用100%纸包装 ， 将对整个消费品行业产生巨大的示范意义 。 百事可乐饮料全球包装副总裁Ron Khan表示 ， “仅是我们三家公司（帝亚吉欧、百事和联合利华）的产品 ， 就已经涵盖了许多日常消费品品类了 。 ”
严格地说 ， 帝亚吉欧并不是首创纸质瓶装酒的品牌 ， 世界第四大酿酒集团嘉士伯在去年的哥本哈根C40全球市长峰会上就展出了两款绿色纤维瓶原型 ， 瓶身采取木材纤维制成 ， 一款的隔离层由回收的PET聚合物薄膜制成 ， 另一款则为100%生物基PEF聚合物隔层 。


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